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江苏淮安:文化与旅游激情碰撞,文旅产业焕发万千新气象

  淮安历史文化源远流长、旅游资源丰富,拥有“伟人故里、运河之都、美食之都、文化名城”四张城市名片,大自然的山水馈赠、祖先们的文化遗产、建设者的奋斗足迹,为淮安讲好文旅故事、写好文旅文章提供了生动素材。近年来,淮安大力促成文化与旅游激情碰撞,带来文化旅游产业的万千新气象。

  管伟法 摄

  以文促旅,赋能激活力

  悠悠运河畔,暮色起、华灯上。淮剧《村里有个管得宽》精彩上演,趣味十足的儿童剧《西游记》实景演出赢得掌声不断,淮海戏、黄梅戏引得群众连连叫好……不久前举办的2023“一虾两园,嗨游淮安”夏夜消费节,为百姓送上了“文化大餐”。

  淮安始终将挖掘地方特色文化资源、文化元素、文化符号放在塑造文化品牌、提升文化影响力的第一位,大力实施“文化+”发展战略,西游乐园、淮安方特东方欲晓主题乐园等文旅IP形成辐射带动效应。本次夏夜消费节是淮安以文化丰富旅游内涵、助推旅游业转型升级最生动的注脚,通过创新消费场景,打造了集“吃、游、购、娱、康、演”于一体的消费新业态,全方位覆盖淮安文旅市场,多维度彰显文旅消费特色,吸引不少市民、游客前来打卡。据统计,夏夜消费节共吸引近5万客流量、售出龙虾20余吨,带动文旅市场加速升温提级。

  赵启瑞 摄

  文旅赋能、提振消费,淮安不仅深挖特色,还主动拥抱创新。今年的首届夏夜消费节,以美食文化为媒,融合淮扬菜、《西游记》文化元素,突显淮安文化品位与地域文化特点,融入年轻人喜闻乐见的乐队、啤酒、说唱等全新元素,还将淮剧、淮海戏等传统殿堂艺术请上台,使节庆更添潮流味、更富艺术感、更有普适性、更具吸引力。

  以旅彰文,探索新路径

  来根西游IP文创雪糕、抽个精巧可爱的西游主题盲盒……这些成为不少游客解锁西游乐园的新姿势,西游主题邮局也成为网红打卡点。

  城市因文而立、产业因旅而兴。西游文化、淮扬美食等底蕴深厚的地方特色文化成为淮安促进古今汇合、产业融合的最好载体。“当下,文旅融合成为点燃城市经济的新引擎,‘文创+’经济模式可以打造更多网红景点,还能拉动消费。”淮安市全域旅游营销有限公司副总经理、江苏运河之都文化创意有限公司董事长蒋泽言说,淮安厚重的历史文化底蕴,为文创产业发展提供了得天独厚的优势,为企业实现跨界融合提供了强大助力。

  赵启瑞 摄

  让名著里的人物“走出来”、让“沉睡”的故事“醒过来”、让优秀传统文化“潮起来”……近年来,淮安市文旅集团围绕大运河、西游文化和淮扬美食等本土独有的超级IP,已开发玩具、服装配饰、食品、文具、节庆用品、商务礼品等8大类文创产品,通过结合不同产品的特性,将元素融入合适的产品载体,传播文化及其背后的精彩故事。正是这些别具淮安特色的文创产品,成为“营销”淮安文旅市场的“扩音器”。

  大运河畔古迹新生,文旅业态交相辉映。依托丰富的运河文化元素,淮安规划“淮上四卷·运河八园”文化空间布局,重推大运河百里画廊建设,中国水工科技馆等地标性项目加速推进。如今,随着河道环境整治、通航恢复、休闲公园和生态步道建设力度加大,运河两岸发生了巨大变化,更具特色和烟火气的街道、更鲜活有趣的运河遗存、更多酷炫夺目的主题博物馆让这座古老的“运河之都”焕发新光彩。

  赵启瑞 摄

  淮安持续加大特色文旅资源深层开发,聚焦运河文化、西游文化和美食文化等地方特色元素,重塑文旅融合新格局,持续推进文旅产业稳中有进,实现了拉动消费和扩大淮安知名度、美誉度的多重效果,绘就了一幅幅充满消费活力、富有生活气息的发展新图景。

责编:李爽
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