文旅
文旅江苏
全域旅游
节庆活动
生态环境
旅游视界

“五一”假期,全市安排百余场活动促消费。当前我市正开展2024南京国际消费节“美好焕新”以旧换新消费促进活动,各大商业企业也紧抓假期消费黄金档,开展丰富多彩的消费促进活动,为市民游客提供好买、好逛、好玩的消费体验。

4月29日,南京国际博览中心,一辆辆新车驶入展区。2024第十七届中国(南京)国际汽车博览会暨新能源·智能汽车展将于4月30日—5月4日在这里举行。记者从组委会获悉,本届车展展览展示面积6万余平方米,参展品牌70余个,展出车辆800余辆,将全景式呈现汽车产业的新产品、新技术、新方向与新体验。

作为江苏省商务厅“苏新消费”重要组成部分和南京市商务局“南京国际消费节”汽车消费主会场,在本次车展现场购车,可以享受南京市汽车消费补贴的普惠政策,更有厂家让利、组委会大奖等多重福利叠加。

记者了解到,为有力推进消费品以旧换新,相关商家、品牌紧抓“五一”档期,推出优惠补贴。京东电器城市旗舰店开展绿色智能家电以旧换新活动,最高补贴15%,手机、笔记本、平板电脑以旧换新可享受旧机增值20%。苏宁易购联合品牌,打出让利组合拳,消费者可享受“以旧换新10%支付立减、至高5%银行补贴”优惠。

新场景、新业态、新玩法是商圈吸客引流的秘籍。南京各大商圈、街区抢抓消费“黄金档”,为广大消费者营造玩法新鲜、购物优惠、消费放心的良好消费环境。

“五一”期间,金陵STYLE推出“银河市集”,市集融合多家年轻潮流文创品牌,汇集网红潮流美食、阅读文化分享、艺术灵感创作等丰富活动。鼓楼区吾悦广场启动“我爱你五月”系列活动,开展“校园最强音”活动,同时举办青年文化节,包括“城市街舞大赛”、“K—POP随机舞蹈”、动漫嘉年华等系列活动。金鹰新街口店携手小红书开展“面包脑袋随心选·面包市集(南京首站)”。南京城北万象汇开展消费促进活动,包括五十余家市集摊位及流动音乐演艺。景枫中心开展“开市客快闪活动”、龙湖南京龙湾天街开展“春日快闪”时尚秀,打造全民共赏、全龄共享的假期生活。

记者了解到,全市各区各板块也将举办各具特色的消费促进活动,丰富市民游客假期消费体验。比如,六合区将举办“六合大集”美食嘉年华活动,开展特色演出展演、动力伞飞行表演等活动;建邺区将举办“五一乐购嘉年华”系列活动,在假期打造涵盖吃住行游购娱全方位的年轻人生活方式聚集地。

近日,江苏多个博物馆推出新展迎接“五一”,内容丰富、形式多样,为游客奉上精美丰盛的文化大餐。

“春水碧于天,画船听雨眠”,不少博物馆都整合长三角丰富的历史文化资源,展示多姿多彩的“江南故事”。南京市博物馆(朝天宫)推出“江南那片海——宁沪杭馆藏海派书画展”,展出南京市博物馆、上海市历史博物馆、杭州博物馆三馆馆藏的100多件海派书画作品,展现江南地区自然风貌、人文底蕴,彰显长三角区域文化的传承延续、融合生长;常州博物馆推出“书斋觅趣——江南文人的风雅生活”特展,通过100多件(组)文物,从多个层面传达书斋里蕴藏的文人生活美学和江南文化底蕴;江阴市博物馆推出“忆江南——馆藏精品特展”,展出文物上讫新石器时代、下至清末,围绕江阴历史源流诉说江南之韵。

非物质文化遗产在多年的传承和发展过程中,形成了独特制作流程、审美情趣与工艺标准。无锡博物院推出“绣里乾坤——绒绣大师朱静芬与《奔马图》”展览,让锡城市民了解这门游走于针尖下的艺术;苏州丝绸博物馆推出“漳缎:丝绸的浮雕”展览,精选90余件馆藏漳缎精品,从“中国绒”“漳缎技”“绒之艺”“今之彩”4个方面,对漳缎进行系统阐释和呈现。

一些博物馆还将以精美丰富的展品展现亚洲文明的广阔深邃以及各民族文明间的交流互动。苏州博物馆推出年度重磅展览“亚述之王:亚述巴尼拔”特展,以“亚述巴尼拔”为主线,全方位、多层次呈现这个曾被历史遗忘的国度;苏州湾博物馆推出“丝路流光:亚洲的美颜——旅顺博物馆藏犍陀罗艺术展”,以犍陀罗地区造像为主的展品161件(组),引领观众走近古印度,领略佛教造像艺术之美。

此外,一些博物馆还推出独具特色的展览。盐城市博物馆推出“鲁迅的艺术世界——北京鲁迅博物馆馆藏文物展”,共展示文物114件(套),其中,国家一级文物27件(套),见证鲁迅的文学成就和他对艺术的热爱与追求;常州博物馆推出“笔沾春雨——常州博物馆藏邓春澍绘画特展”,以期展现常州清末民国画坛之一隅,追寻先贤卓越的艺术成就与孜孜进取的精神。

“五一”假期期间,一些博物馆还推出延时服务,如扬州中国大运河博物馆开放时间延长至18:00;苏州博物馆本馆(不含忠王府区域)、苏州博物馆西馆,苏州丝绸博物馆延长开放时间至20:00;南京中国科举博物馆开放时间至22:30,如游客量大将临时延长至23:00。

“五一”假期即将到来,浦口假期游玩模式“花式”上新,持续推出多重文旅活动和产品线路。

畅游浦口,打造旅游体验场景

老山国家森林公园

老山国家森林公园围绕游园打卡、森林市集、趣味游戏、丛林探险、森林研学等项目打造多重乐活体验。假日打卡老山,开启独特森野体验!

松鼠部落森林假日公园

松鼠部落森林假日公园项目大焕新,森林动物野餐厅野趣“食”足,秘境森林烤吧升级,与萌兔共进餐。天空之城、彩虹滑道、小火车……六大板块50+项无动力游玩设施,和孩子一起体验绝佳亲子时光。

大吉温泉度假村

去大吉温泉度假村,泡温泉、观鸟、钓鱼、扔飞盘……吃喝玩乐住一站式,享受无与伦比的快乐时光。还有天幕音乐节与你相会哦!

楚韵花香民宿村

楚韵花香民宿村倾情推出春季温泉露营季活动,为游客提供美味农家菜,还准备了烧烤工具、食材以及露营装备,让游客逃离城市喧嚣,感受乡村的宁静与美好。

探索浦口,开启艺术精神享受

四方当代美术馆

不想假期人挤人,不妨去四方当代美术馆,打开“文艺型”休假方式。在青花瓷陶艺活动中心手作陶瓷,感受艺术的灵感迸发。

响堂村

响堂村将开展平凡人音乐会,邀请南京本土音乐人、南京高校乐团,在响堂南草坪演出。

在堂屋举办以“物我”为主题的金属艺术作品展览。

推出大马营露营观星活动,夜观星空,与博物导师细数春日星座故事。

堂屋光明茶室将举办“当潮流密码 遇见大自然的灵感”展览,借助响堂独特自然环境,探索潮流艺术与大自然之间的奇妙联系,展览截止至5月31日。

桐月春至开展“南京记忆之一——南京门牌展”,来浦游客可通过旧物展览感受历史文脉,体味文化底蕴,展览截止至6月16日。

联动栀咖啡、宿里民宿、不空艺术共创空间等业态,举办假日春日市集活动,在景区内设计安装春季艺术美陈装置,供游客打卡拍照。

文润浦口,开展特色非遗活动

草圣书乡

草圣书乡以户外生活季为主题,将推出古法造纸——花草纸、竹编画、大漆团扇、“扬筝趣野”——风筝DIY等系列非遗研学活动。

假期前四天羽之国无动力乐园更有“熊出没、白雪公主”等热门影视真人演艺。

南京四方酒店傲途格精选

5月3日至5月4日,省级非遗葫芦画与非遗漆扇走进南京四方酒店傲途格精选,邀请老师为游客讲述葫芦、葫芦画以及漆扇的历史文化故事,让大家在感受传统手工艺魅力的过程中,传承非遗文化,提升保护传承活力。

凤凰山公园

凤凰山公园凤凰阁内开展“了不起的非遗”主题文化展,精选南京都市圈范围内,37项国家级非物质文化遗产代表性项目进行展示,展览截止至5月12日。

乐动浦口,推出个性化主题活动

珍珠泉

珍珠泉“山水间 花月夜”将重磅登场,白天动物游学、美食市集热闹上演,下午各种非遗演艺精彩亮相,晚上打铁花、篝火晚会,让人大开眼界、赞叹连连。

华昌龙之谷

华昌龙之谷推出“字造国潮”主题活动,巨型玩偶空降、巨型书法熊猫来袭,国潮含量100%。还有国潮电音派对、5月1日至5月4日即将震撼上演的“无人机秀”,当仁不让的20+精彩项目。“五一”来华昌龙之谷,感受国潮与乐园交织的魅力。

佛手湖郊野公园

佛手湖郊野公园将举办“虾”趣狂欢节,让孩子们体验垂钓的乐趣。每天投放2000斤龙虾,钓上来多少龙虾都属于你,不加收任何费用哦。

行者在野九龙湖营地

行者在野露营地二期——“遇山·行星岛”,“五一”全新开放。项目位于九龙湖湖心岛区域,巨型印第安草帽帐篷,齐全的装备、开阔的草坪,拥享九龙湖畔四时风光。营地开放期间将开展音乐会、抽奖、投壶等趣味活动。

此外,象山湖公园推出“五一游玩季”玩乐计划、水墨大埝开展“萌宠友好节”、西埂莲乡推出“乡间野趣 不必远行”、响堂推出“五一不上班,今日FUN肆欢”、凤凰山翩翩梧桐语开展“缤纷假日 多彩生活——DIY创意手工制作”等主题活动。

春夏交替,气候正宜,你的出游计划制定好了嘛?“五一”不妨来浦口,一起体验快乐加倍。

夏意渐浓。每到周末,在郊外、景区、河畔,总能看到露营爱好者们的身影。他们用帐篷搭建起自己的“诗和远方”,亲近自然、享受悠闲时光。露营季就这样悄然而至。

露营活动的热度持续走高,逐渐走进大众生活。以露营为基础、多种业态相融合的露营活动步入成熟发展阶段,带动飞盘、骑行、桨板等户外运动成为人们假日休闲的新选项,相关的装备制造、体育旅游等不断拓展空间,也为假日经济注入新活力。

户外运动拓展崭新空间

找一块背风的平整草地,撑起帐杆,用地钉固定,打开折叠桌椅……说起户外露营,31岁的张杰颇有心得。3年前,他第一次露营便被深深吸引,这两个月,他们夫妇已和朋友露营了3次。“露营已成为我们节假日的一种休闲方式。”张杰说。

远离喧嚣、亲近自然、放松心情、增进友谊,露营的好处多多。张杰说,大家在一块露营时,分工明确。当帐篷搭起、美食制成后,所有人都非常有成就感。在他看来,露营是亲朋之间加深感情、培养协作意识的一种方式。“在户外露营时,享受慢生活,能得到全新体验。”他说。

露营越来越受到人们的喜爱。在很多地方,公园和营地的帐篷、天幕扎堆出现,在超市和户外用品店,露营装备也被摆放到醒目位置。

“现在正是踏青、露营的好时节。”北京市民高斐说,周末空闲时,她常常约上好友,到郊区露营聚会。“接触露营之后,专门买了帐篷、露营车以及其他户外装备。后来我们会带上自行车、飞盘,让露营活动内容更丰富。”她表示,很多营地也出租露营装备,提供如天幕、帐篷、折叠桌等用品,对刚刚接触露营的人来说很方便。

北京顺义奥林匹克水上公园内,众多帐篷错落有致地搭建在草坪上,人们或围坐在一起品茗聊天,或划船、扔飞盘、放风筝,享受户外运动的乐趣。水上公园相关负责人马博文介绍,周末或节假日,公园露营区域常常爆满,公园内的皮划艇、桨板等水上运动项目也很受欢迎。“消费者追求趣味性、个性化的户外运动体验,露营成为广受欢迎的选择。”他表示,露营为户外运动拓展了新空间,“人们喜欢亲近自然,追求情绪价值和社交属性,这些在露营活动中都可以得到满足。”

需求升级带动产业发展

从一块地垫、一个睡袋到专业的帐篷、天幕;从野炊烧烤、休闲速食到咖啡机、卡式炉;从简单地搭个帐篷到精致的“露营+”……用户需求的多样化,也带动露营装备不断提质升级。

以露营帐篷为例,速开帐、充气帐、车顶帐篷、金字塔帐、蒙古包帐、隧道帐等多种类型的帐篷,适合不同需要。张杰说,每到周末,公园草地上帐篷密布,大多是速开帐,优点是价格低、搭建方便、设计美观。随着需求进阶,大家对帐篷的要求也会不断升级。

露营活动的生活化,为企业带来了新商机,不少户外运动产品生产企业加紧布局,抢滩露营装备市场。

年初以来,迪卡侬整体销售情况良好,特别是清明、“五一”等假期前后,户外装备销售出现了小高峰,露营相关产品销量也有所攀升。“色彩更鲜亮、拆装更便捷、具备防晒指数的帐篷、天幕成为热销产品。”迪卡侬户外运动相关负责人表示,公司正加快开发更贴合消费者需求的产品。“我们自主开发的快开遮阳帐篷融入了中国传统文化元素,山水画系列、十二生肖系列等产品取得了非常好的市场反响。”

江苏扬州近期举办了茱萸湾户外露营嘉年华、扬州市第二十二届全民健身联赛暨2024年体育嘉年华等活动,吸引了众多户外运动爱好者参与。“这些活动旨在构建新潮时尚的‘露营+’场景,突出音乐、非遗等主题,让参与者深切感受露营文化的魅力。”扬州市体育局局长王雅静说,露营活动丰富了体育消费场景,也促进了体育、文化、旅游产业深度融合。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示,露营对体育消费的带动作用体现在多方面。随着人们对露营品质追求不断提升,露营装备和户外用品消费市场不断扩大,同时,“露营+”带动了交通、娱乐、旅游等,关联性消费空间巨大。

营地建设还需提升品质

周末一大早,四川成都郊区一家营地的负责人谭天就开始了营业前的准备工作,支天幕、摆放桌椅、检查设备,还不断接受电话咨询。“接到了很多订单,一直到6月,每个天气好的周末或节假日可能都会订满。”他说。

谭天经营的营地创建于2020年,除场地、装备租赁的收入外,活动、教育、周边商品的收入也不断增加。他认为,营地要实现长远发展,提升精细化运营至关重要。“营地是否有主题、有特色,能否提供高品质的服务、丰富的配套活动,都是消费者衡量的指标。我们也在探索与餐饮、教育、户外运动等相关行业进行深度融合,对营地进行升级。”

江苏扬州金泉旅游用品股份有限公司董事长林明稳认为,露营的持续发展得益于社会经济的发展、人们生活方式的多元。“人们参与露营活动更加注重体验感,营地应因地制宜,提升品质,办出特色。”他说。

多地出台措施,支持露营场地建设,规范市场。2022年起,广州对部分公园绿地草坪试点开放,设置帐篷区域,为防止草坪质量退化,还采取了帐篷区草坪轮流养护、轮流开放方式,减少环境压力。北京的朝阳公园、奥林匹克森林公园、温榆河公园等也开放了露营区域。

王裕雄认为,露营还有很大发展空间,相关产业要实现更好发展,一些基础性工作要做扎实。“一方面应加强公共基础设施建设和公共服务供给,例如露营地的道路连接、水电联通等,另一方面还应加强安全监管以及消费者权益保护。”

行走在山西临汾街头,晋南中式砖雕、先贤形象喷绘、书法大家牌匾……古老的文化元素镶嵌于现代城市肌理,新潮中透着古韵,令人流连忘返。

临汾,古称平阳,中华文明的重要发祥地,一座被文化浸润数千年的城市。如何激活丰厚悠久的历史文化,让其与现代城市发展交相辉映?这是临汾在城市建设中持续探索的课题。

在实践中,临汾坚持“颜值”“气质”“价值”一体打造,用匠心“绣”出了一幅城市发展新画卷。

颜值,是一座城市的外观。为了让城市景观更具视觉美感、城市环境更加心旷神怡,临汾实施了靓城提质工程,改造城市面貌,将文化元素导入城市空间布局。

当地面上每隔一段距离,便出现不同字体书写的“贡院”字样的地砖时,无须指路标牌,记者便知道已来到古朴典雅的贡院街。这条因明清时期平阳贡院而得名的街道,是临汾市区新增的又一精品示范街。

“平阳贡院建于明代,每逢科举考试之年,平阳府下辖州县的考生咸聚于此。”假期回家的大学生乔绮主动给记者当起了导游,“这里和以前大不相同了!靓城提质改造,给街道增添了许多书香气。”

“悠久的历史、丰厚的文化,是临汾得天独厚的资源,我们所做的,就是让历史文化与现代时尚融合碰撞,塑造城市独有的景观和风貌。”临汾市文化和旅游局党组书记、局长李青萍说。

现在的临汾,20余条精品示范街改造后全新亮相,精致美观、步步皆景;充满文化味道的绿地公园、口袋公园、街头游园星罗棋布,像绚丽螺钿般装点着城市……

如果说颜值是城市的外在特征,那气质则是城市的内在特色。通过延续城市历史文脉,临汾努力打造卓尔不群的城市气质。

“朱草、月白、晴山、棠梨……中国传统色彩好美啊!”花红柳绿的季节,临汾市解放路与鼓楼北街交叉口,在传统色彩与古诗词装点的建筑围挡前,一群身着戏服的孩子,欢快地寻找与自己服饰对应的传统颜色。

“临汾有悠久灿烂的戏曲文化,这满满的一墙中国风,深受市民喜爱,很多家长专门带孩子来打卡呢!”乔绮告诉记者。

这样的奇思妙想,在临汾的街头巷尾俯拾皆是。

摒弃传统车身广告,转型文化主题公交,车厢内播放城市文化视频,文化旅游主题、敬老爱老主题……在临汾,新能源主题公交车成为城市流动的“新名片”。“文化的熏陶润物无声,公交车能成为展示临汾城市形象的生动窗口,我们很自豪!”临汾公交公司董事长安国全说。

颜值、气质的内外兼修,为临汾经济业态升级、城市价值提升打开了新空间。

“所有的旅行都是出发,到了临汾咱是回家!”看到这一诚挚邀请,北京游客辛盛钧萌生了到临汾看一看的念头。

说走就走!壶口看瀑、槐树寻根、尧庙问祖……清明假期,一圈走下来,体验诗画山水和历史人文,享受临汾对游客的“宠爱”后,辛盛钧被这座城市的情怀和魅力折服:“怎么也看不够,可惜时间太短了,以后还会再来!”

游客纷纷点赞的背后,是临汾推动文旅业转型升级、全力打造“回家”服务品牌的不懈努力:擦亮尧文化、晋文化、黄河文化、根祖文化、红色文化、民俗文化六大文化品牌,塑造“生态、文化、休闲、度假、体验”融合业态……2023年,临汾市A级旅游景区共接待游客1558.43万人次。

有颜值、有气质、有价值,提升了人文环境,实现了历史文化对经济社会发展的强力赋能——2023年,临汾市GDP增速7.6%,位列全省地市第一名。

敷粉、施朱、画眉、点唇,穿上大袖衫,戴上金步摇……在洛邑古城一家汉服体验馆,经过精心装扮,原本一身潮牌的安徽游客赵盈,成功变身“大唐公主”。

“随处可见的古建筑,与汉服完美适配!”赵盈朋友圈的自拍,得到众多好友点赞。

应天门上穿越盛唐,十字街内遍尝美食,博物馆里探秘古都……每逢节假日,“人从众”成为河南洛阳的常态。

从社交平台的一波波刷屏,到朋友圈的一次次分享,河南洛阳缘何频频“出圈”?

这得益于在传承文脉上,洛阳将文化遗存融入大众生活。

“恭喜你们通过诗仙的考验!”在隋唐洛阳城天街遗址东侧的大唐萌宫故事主题园内,8岁的欣欣和爸爸魏铭在数字模拟空间里,背诗词、讲历史,层层闯关。

“以前只知道我们住在遗址上,但跟它没有太多亲近感。”洛阳人魏铭说,这几年,各类沉浸式项目的推出,“真正让我感觉到,历史文化就在百姓身边,在日常生活里。”

洛阳历史文化遗产的传承,已经从“保起来”“美起来”,进入到“活起来”的新阶段。

现在,走进洛阳,第一印象就是串联起来的文脉:定鼎门、天街、天津桥、应天门、明堂天堂……

“连片扩面的保护展示工程,让市民和游客可以身临其境感受历史,有效提升了洛阳古都的辨识度。”洛阳文化旅游投资集团党委委员、副总经理薛善民说。

洛阳的“火爆”,也离不开传统文化的创新表达。

早上8点,位于洛邑古城附近的一家汉服体验店内,店主小优和4名化妆师已经忙碌起来:“营业一年来,几乎没有过淡季,遇到节假日,每名化妆师每天至少要完成15个人的汉服妆造。”

2023年至今,“洛阳汉服”频频登上热搜,面对“泼天流量”,洛阳顺势提出打造汉服文化IP。目前,洛阳汉服相关商家已超过1200家,业态涉及汉服租赁妆造、拍摄跟妆、角色扮演、研学旅行等,带动从业人员1万余人。

如何才能长久抓住“流量密码”?洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊颇有感触:“创新一定要持续!”

从《唐宫夜宴》《龙门金刚》等舞蹈作品叫响全网,到VR体验、文创产品备受青睐……洛阳以颠覆性创意助推文化“出圈”,以沉浸式体验升级产品场景,用一个个文化IP的创新化表达,打破历史与现实、国风与潮流、线上与线下、文化与商业的界限。

城市流量,正在持续转化为发展实效。去年,洛阳全市零售业销售额同比增长7.9%,住宿业、餐饮业营业额同比分别增长10.5%、9.5%。

洛阳的“出圈”,更少不了聚合人气、融合“商气”与“文气”的探索。

“美好的咖啡香,糅进千年古都的旧时光,这是古街独有的味道!”坐在铜驼暮雨特色商业街区的一家咖啡馆内,江西游客林静打开朋友圈,记录下此刻的惬意。

作为洛阳八大景之一的“铜驼暮雨”,这条在原址上复建开市的商业街,将历史典故与时尚业态融合,让越来越多的年轻人想来常来。

如何让老街重焕荣光?近年来,洛阳用渐进式、小尺度进行微更新,将历史文化融入街道建设和改造,用新场景、新潮流、新玩法“唤醒”老街区。

摊开洛阳地图,可以发现,遍布全市的特色商业街区多达65条。在洛阳市商务局党组书记、局长祖良军看来:“是‘商气’和‘文气’,共同带来火爆的城市人气。”

这便是洛阳魅力的明证:去年全市接待游客1.35亿人次,跻身全国十大热门旅游城市;今年春节假期,全市旅游总接待人次位居全省第一。

白日里,文创市集琳琅满目,水陆运动赛出满满激情;夕阳西下后,璀璨灯光里,美食佳酿、乐队演出、运动体验开启不一样的“夜色环湖”。5月18日,“环湖春媚·舞心节”之“玄武湖畔·夜美金陵嘉年华”活动正式拉开帷幕。

此次活动作为今年环玄武湖文化旅游区重磅品牌活动,由南京市玄武湖周边地区综合管理办公室牵头,联合环玄武湖文旅消费发展联盟成员单位各出“好菜”,在为期3天的时间里开展近20场活动,合力“烩”好这场文旅消费“盛宴”,于节假日流量中催生发展增量。

文艺范、运动风、浪漫调,是嘉年华活动的三大主题。5月18日,“博物之春”主题艺术文创集市在玄武湖畔的情侣园正式启动。南京十竹斋文化投资有限公司整合南京在地丰厚的文博资源,邀请南京市博物总馆携旗下八家分馆及大报恩寺遗址博物馆现场“练摊”,更有HLiiC恒立影像中心、北丘当代美术馆等多家南京本地艺术机构“加盟”,共同带来数十种创意文创产品。

除了可以在文创市集里感受文博之美,也可以感受“水陆联动”的运动体验。5月18日,第六届南京水上运动节暨2024南京赛艇大师赛·青少年赛艇俱乐部联赛开幕式举行,来自全国各地42家赛艇俱乐部的近千名选手齐聚玄武湖同场竞赛。视线回转至岸边,金陵STYLE浪漫中心的“动动哎”运动嘉年华火热开展,可以体验杠铃、拳击、飞盘等近30项新奇有趣的运动项目。金陵STYLE畅想市集、太阳宫NICE抓马市集、国展中心“苏韵臻品春季上鲜”市集也集中亮相,串起环湖“消费链”。

在玄武湖另一侧,由南京商厦主办、环玄武湖文旅消费发展联盟协办的第二届环湖公益跑也火热开跑。7.7公里环湖赛道上,近500名跑友步伐矫健,“跑”进山水城林中。

浪漫,是此次嘉年华活动的又一特色主题。“你们好,宝贝儿!”身穿红绿相间的汉服、头戴大红花,一身“媒婆”扮相的开封“王婆”亮相玄武湖、开起“茶话会”,热情地为青年男女们牵线搭桥。5月18日至20日,玄武湖公园管理处联合《非诚勿扰》,开展万人相亲大会,请来开封“王婆”首秀南京。活动开始仅45分钟,“王婆”就促成了两对情侣。

5月19日上午,江苏省“跟着赛事去旅行”促消费系列活动暨南京市“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动,在玄武区金陵STYLE商圈正式启动。

活动发布了江苏“跟着赛事去旅行”体育赛事清单40项、江苏省体育消费场景精品案例20个,推出了缤纷多彩的“体育赛事+旅游”新场景、新玩法。活动现场举行“跟着赛事去旅行”授旗仪式,全省13个设区市景区、街区、商圈、赛事执行机构代表领旗,拉开了“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动序幕。

省体育局与中国建设银行江苏省分行签署金融支持体育产业促进体育消费战略合作协议,将在支持体育产业创新发展、体育消费金融合作、支持体育彩票发展等方面深化合作,为体育产业和体育消费提供更强大的金融赋能。

今年以来,南京积极培育体育赛事成为新的消费增长点,打造了冰雪运动节、水上运动文化月,成功举办了5场马拉松、南京都市圈自行车赛、老山国际越野赛等一批“进景区、进街区、进商圈”赛事活动。接下来,南京体育将坚持以城办赛、以赛兴城,按照“宜融尽融、能进则进”的原则,推动全年“进景区、进街区、进商圈”赛事活动比率超过50%,让体育赛事“流量”,变成消费“能量”和经济“增量”,助力打造体育赛事经济,推动体育休闲消费拉动经济增长。

5月19日,2024丹顶鹤黄海湿地旅游节在丹顶鹤湿地生态旅游区盛大开幕。本届旅游节开幕式,盐城文旅深化国际旅游交流合作,不断开创旅游发展新局面,让国内外朋友感受到了一张张靓丽的“金名片”,也看到了昂首阔步、向海图强的“盐城画卷”。

旅游节开幕式由盐城市人民政府主办,盐城市文化广电和旅游局、亭湖区人民政府、江苏盐城国家级珍禽自然保护区管理处、燕舞集团承办。中共盐城市委常委、宣传部部长陈卫红,盐城市人民政府副市长黄希别克·努尔旦,盐城市委宣传部副部长、市政府新闻办公室主任徐曼等出席活动。

来自韩国、新加坡、马来西亚等国际旅行商和媒体代表,北京、山东、黑龙江等地的旅行社和新闻媒体的朋友们,携程、抖音、马蜂窝等文旅平台以及来自20多所高校的大学生朋友也来到现场,共度超级NICE的盐城时刻。

开幕式一开始,《NICE·就在盐城》的“微信群”在大屏幕上徐徐展开。盐城文旅盛情邀请全国各地大学生代表来盐城参加丹顶鹤黄海湿地旅游节。

滩涂绵延,鹿鸣鹤舞。作为长三角北翼的“黄海明珠”,盐城长三角入境游路线上线国际旅游Trip.com平台,同时发布了东南亚入境游线路和韩国研学线路。

去年,和美国加利福尼亚州州长加文·纽森有趣互动的“网红鹤”——盐·加利福尼亚,也来到了开幕式现场与观众互动。《“鹤鸣九皋”Cos秀》将中国“鹤”元素与cosplay激情碰撞,中国风和动漫浪漫融合,来自韩国、摩洛哥、齐齐哈尔等地的留学生和大学生代表们,共同向盐城大声告白。

黄海之滨,呦呦鹿鸣,在盐城这片土地上,驻足着神奇的麋鹿种群。今年6月,燕舞集团将向全球观众现场直播“鹿王争霸”这一震撼人心的巅峰对决。

要遣长夏,也要为心灵寻找一个休憩空间,江苏首店单向空间江苏阅读季活动在开幕式上正式启动。在盐城,你不仅可以畅游“盐”读,还可以在世界遗产地——中国黄(渤)海候鸟栖息地探访潮间带艺术村。

跨域、破界、携手,盐城一直奋进在高质量发展的阳光大道上,本届旅游节也在融合发展中加速升级,一系列文旅产品和活动精彩亮相。江苏广电总台与长三角(盐城)数字视听产业基地、上海森宇股份联手打造的 AIGC 动漫微短剧《大宋喵喵志》正式开机,动画原型喵喵九坎惊喜亮相。

现场,由中共盐城市委宣传部、盐城市文化广电和旅游局、江苏省盐南高新技术产业开发区主办、江苏省广播电视总台、盐城市大数据产业园、长三角(盐城)数字视听产业基地承办的“NICE·视界”长三角微短剧创作大赛火热启动。

为充分利用景区丰富的文旅实践资源,积极推动盐城文旅事业发展,中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅游区、荷兰花海、黄海森林公园、大洋湾等景区与南京旅游职业学院签署文旅实践基地合作协议,旅游专业的学生将为盐城文旅产业发展注入更多新活力。

热情洋溢的大学生们精彩演绎《歌舞青春》,将开幕式推向了高潮,展示了盐城文旅对全球大学生的热情邀约。在丹顶鹤齐飞、麋鹿奔跑、勺嘴鹬戏水的美好画卷中,参加活动的各位领导共同开启2024丹顶鹤黄海湿地旅游节。

链接世界、赋能未来,盐城文旅拥抱新风口、勇闯新赛道,让生态“金名片”更亮,产业“朋友圈”更大,民生“获得感”更强。引领潮流,走向世界,NICE,就在盐城!

5月15日,记者从当天召开的2024年江苏绿色金融合作与发展大会上获悉,截至今年一季度末,全省绿色信贷余额4.1万亿元,同比增长41.2%,较年初新增5363.2亿元。会上,江苏省绿色金融综合服务平台正式发布,将助力江苏写好绿色金融这篇大文章。

健全绿色金融体制机制

作为江苏首批绿色金融创新改革试验区之一,南京江北新区不断逐“绿”而行,构建起多维度、全方位发展绿色金融的健康生态。数据显示,截至今年一季度,江北新区绿色信贷余额超过1000亿元,绿色保险余额达2.8亿元。江北新区财政局局长徐翔介绍,他们正在搭建绿色金融综合服务平台江北新区子平台,将为企业提供绿色金融产品对接、业务咨询和环境信息披露等功能。

江北新区是我省各地探索绿色金融的缩影。目前,盐城市、苏州工业园区和江宁经济技术开发区已入选国家首批碳达峰试点单位名单。去年,江苏创建国家级绿色工厂100家、绿色园区13家、绿色供应链企业34家,均居全国首位。省发改委二级巡视员周金刚介绍,在助推绿色金融项目对接方面,省发改委已推进4批1226个绿色金融支持重点项目,融资需求8300亿元,已获授信3070亿元,并指导省综合金融服务平台,建设绿色金融重点支持项目专版,进一步提高项目申报、融资对接和跟踪服务质效。

以政策引领绿色金融发展,健全绿色金融体制机制。人民银行江苏省分行党委委员刘云生介绍,省分行建立了绿色金融省级部门联络员机制,发挥各部门的指导和推动作用,加强跨部门协作;完善政策工具体系,升级“苏碳融”产品,将符合转型标准的企业纳入支持范围;认真履行碳减排贷款审核行职责,提高贷款投放的合规性和精准度。

创新绿色金融产品服务

会上,2024年江苏绿色低碳领域重点项目新增授信发布仪式举行。其中,清洁能源领域1400个重点项目新增授信达2700亿元,节能环保领域2300个重点项目新增授信达1800亿元,基础设施绿色升级领域1900个重点项目新增授信达4300亿元。

“苏碳融”是江苏率先在全国创设的普惠型绿色金融产品。该产品对接再贷款政策、与企业碳账户挂钩,目的是对减碳成效好的企业给予更大力度金融支持。

江苏银行和南京银行是江苏首批被纳入碳减排支持工具支持范围的地方法人银行。南京银行践行绿色金融已经有10多年,构建起涵盖基础产品、碳金融产品、绿色+专项服务的系列产品体系。该行公司金融部总经理俞厚宝介绍,南京银行明确了绿色金融“1+3+X”发展体系,启动最新5年发展计划。会上,该行与盐城市就绿色低碳发展签署合作协议,双方将围绕重点产业提档升级、绿色低碳循环发展、海洋经济高质量发展等战略规划,全面助力盐城市绿色低碳发展。

刘云生表示,全省金融机构要深入贯彻绿色发展理念,积极履行社会责任,从战略高度推进绿色金融改革发展。要设立绿色金融特色机构,建立专业化工作机制,健全绿色信贷管理制度。要积极探索绿色金融服务新模式,推动绿色金融与科技金融、普惠金融、数字金融深入融合。要不断提升环境风险管理能力,健全环境风险评估和压力测试体系。

加快绿色金融基础设施建设

“绿色金融面临的最大瓶颈在于,如何实现绿色的定量和定价。只有解决这个问题,才好进行差异化定价。”北京绿色交易所总经理助理綦玖竑认为。

从全国来看,绿色金融基础设施正在加快建设。在前不久发布的《关于进一步强化金融支持绿色低碳发展的指导意见》中,明确要求推动金融系统逐步开展碳核算,制定出台统一的金融机构和金融业务碳核算标准。同时还将推进碳排放权交易市场建设,逐步扩大适合我国碳市场发展的交易主体范围。

除了绿色的定量与定价,融资主体是否“绿色”的界定也日趋重要。此前,人民银行江苏省分行、江苏省地方金融管理局牵头制定了《江苏省绿色融资主体认定评价标准》,集成绿色评价、融资对接、信息披露等功能,根据融资主体主营业务与绿色产业的相符性,以及经营守信合规性,对融资主体是否“绿色”进行认定。

在正式发布的绿色金融综合服务平台上,包括产融对接、政策宣介、信息采集、跟踪督办等核心功能,构建了“四位一体”绿色金融服务机制。江苏省联合征信公司有关人士介绍,融资主体通过该绿色评定申报后,评定结果可作为绿色融资主体贷款授信、信贷贴息和享受政策优惠的重要依据。成功获得绿色认定评价的融资主体,将纳入“江苏省央行资金重点支持绿色企业(项目)名录库”和江苏省绿色金融综合服务平台“绿色企业库”或“绿色项目库”。

江苏高领碳信工业互联网有限公司受人民银行江苏省分行委托,依据江苏省绿色融资主体认定评价标准,对全省绿色企业进行认定评价。该公司董事长黄善繁介绍,从去年12月开始,截至今年5月14日,已完成2000多家企业的认定和评价,符合标准的1248家企业已纳入绿色融资主体库。

南京人常开玩笑:南京有两个国际机场,一个是南京禄口国际机场,那是人类接驳世界的枢纽;另外一个是长江新济洲国家湿地公园,这里是东亚—澳大利西亚候鸟迁徙通道上的驿站。5月20日,在南京江宁区举办的“展现生态之美 弘扬长江文化”国际生物多样性日主题活动中,2024年度南京长江新济洲国家湿地公园生物多样性调查报告发布。和上一年度相比,这里的飞鸟“旅客”又新增3种,其中有“山河隐者”之称的国家Ⅰ级保护动物“黑鹳”首次现身。

美如画的新济洲国家湿地公园。新济洲国家湿地公园供图

鸟类从103种增至224种

南京长江新济洲国家湿地公园地处长江进入江苏的第一洲,面积26.81平方公里,2016年8月获评南京首个国家级湿地公园,也是我国首个长江洲滩型湿地公园。

过去20多年,“光阴之手”在这里徐徐绘就“人退绿意生,鱼鸟结伴归”的美好画卷。2000年,出于防汛需要,江宁区对新济洲的3000多名居民实施生态移民。2020年,长江“十年禁渔”启动,新济洲仅保留科研科普功能,湿地生态迅速修复。

2024年度南京长江新济洲国家湿地公园生物多样性调查报告显示:截至目前,公园内各类生物资源共有1704种。其中,维管植物584种;昆虫404种;水生生物436种,含鱼类38种、浮游植物256种、浮游动物87种、底栖动物55种;陆生脊椎动物280种,含两栖爬行类37种、鸟类224种、兽类19种。

以上物种中包括国家Ⅰ级、Ⅱ级重点保护野生动植物57种(其中动物50种),Ⅰ级保护6种(包括黑鹳、东方白鹳、黑脸琵鹭、黄胸鹀、中华鲟、长江江豚),以及《世界自然保护联盟(IUCN)濒危物种红色名录》极危物种4种、濒危物种3种、易危物种9种、近危物种7种。

长江新济洲国家湿地公园管理中心办公室主任李全文在新济洲干了十多年,洲上来了“新房客”,是每年最令他高兴的事。他介绍:“南京大学生命科学学院专家组成的调查队连续多年对公园进行生物多样性调查。对比2016年和2024年的数据,鸟类从103种上升至224种;维管植物由354种增加到584种。今年新增的3类飞鸟分别是小白额雁、黑鹳和红尾歌鸲,其中黑鹳是国家Ⅰ级保护动物,小白额雁为国家Ⅱ级保护动物。”

“山河隐者”首现新济洲

科研人员陈圣参与新济洲生物多样性调查已有3年。春夏秋冬,每次季节转换,他都会根据卫星地图挑选不同的生态样线,背着望远镜、单反相机等工具登上新济洲。

他这样形容邂逅黑鹳的惊喜:“去年11月底,候鸟迁徙季来临,我们正在新济洲做观测,一只黑色的大鸟突然从路边不起眼的水渠里飞出来。嘴和腿是鲜艳的红色,黑色的羽毛在阳光下闪着金属的光泽。我们立刻举起相机抓拍,这是难得一见的黑鹳,而且是只年纪比较小的亚成鸟!”

黑鹳是生态指示性物种,对栖息地环境要求极高,十多年来种群数量明显下降,被《濒危野生动植物种国际贸易公约》列为濒危物种,其珍稀程度不亚于大熊猫,因此被称为“鸟中大熊猫”。此外,由于它喜欢居住在人迹罕至的山川、湿地,又被冠以“山河隐者”的称号。

“鸟类在迁徙中,会从空中俯瞰、辨别适合歇脚的地方,它们喜欢没有建筑物、植被茂盛、食物充足的地方。选择新济洲,说明这里的生态环境能带给它们安全感。”陈圣说。

“新纪录”背后的绿色之变

候鸟是检验生态的“晴雨表”,它们不会说话,但是会用翅膀“投票”。观测数据显示,去年冬天,大约6万只冬候鸟抵达新济洲;上万只花脸鸭在蓝天飞舞;300多只小天鹅在江边踩着砂石觅食……众多观鸟爱好者被吸引到江边,举着长枪短炮,用镜头捕捉这些可爱“精灵”。

李全文介绍,如今,东方白鹳、普通鸬鹚、白琵鹭、花脸鸭、罗纹鸭、斑背潜鸭等6种水禽在公园范围内已形成稳定的越冬种群,数量均超过全球区域种群数量的1%。去冬今春,湿地内东方白鹳124只、花脸鸭25580只、小天鹅超过300只,再次刷新历史纪录。

从一个普通的江中小岛变成“江中绿宝石”“生态大宝库”——新济洲的蝶变,是南京生态保护、绿色发展的生动样本。一组航拍照片清晰体现出新济洲的生态变迁:2003年,新济洲还“披”着斑驳的“外衣”,裸露着褐色的地表,阡陌农田清晰可见,到2024年,人类的“痕迹”已经被大自然抹去,绿意绵延。

李全文说:“当前,公园湿地率已从2003年的39.98%上升到69.97%。除了湿地修复之外,我们还积极推进湿地碳汇工作,新济洲2022年比2019年湿地碳汇新增3.09万吨,相当于1.5万辆小汽车的碳汇量。如今,长江新济洲国家湿地公园已成为展现南京、江宁生态文明建设成果的重要窗口。”

投保规模39545亩,保费3万多元,总保险金额47.69万元。中国人民财产保险股份有限公司高淳支公司与高淳区漆桥街道昨日签约,全国首单植被综合碳汇价值保险正式落地高淳。

随着“双碳”目标的全面推进,各种“碳保险”应运而生,但传统的碳汇保险大都聚焦林业或者海洋产业,针对地表植被、耕地、土壤的碳汇保险在国内尚属空白。“植被综合碳汇价值保险”着眼于植被的碳汇功能,是以遥感碳汇观测及计量测算技术为基础,以植被、耕地等生态资源受损导致碳汇损失计量为补偿依据的创新型特色农业碳汇保险产品。通俗来讲,就是被保险方漆桥街道在约定保险期内,因自然灾害、意外事故造成林地、湿地、耕地、土壤等生态资源受损后,经遥感测算出的实际碳汇量低于约定的目标碳汇量时,可按照一定标准申请赔付。

漆桥街道拥有首批省级现代农业产业高质量发展示范园,耕地和农作物发挥着重要的生态价值和社会价值,但也容易受“天有不测风云”的影响。2022年夏季,高淳持续高温干旱,造成茶叶等农作物减产,虽然大部分农作物投保了传统农业保险,但无法覆盖固碳量的损失。此次街道购买植被综合碳汇价值保险,就是考虑对碳汇功能的保障,其保单规模覆盖了辖区内的所有耕地、林木等。

“如果耕地、农作物等再发生自然灾害、意外事故,导致实际碳汇量低于目标值时,我们可按照碳汇量每吨35元的协议价申请赔付。”漆桥街道党工委书记管建平表示,所有保险赔款将用于植被碳汇资源的救助和生态修复。

去年3月,全国首个公里尺度高精度碳源汇评估示范园落户漆桥街道,实现公里范围内的高精度碳源汇监测核校,这为此次植被综合碳汇价值保险的落地提供了重要数据支撑。“这是为漆桥街道量身打造的一款碳汇价值保险,属于全国首单,而且保单费采用数字人民币支付。”人保高淳支公司经理黄耀辉介绍,植被综合碳汇价值保险的出现,有助于通过市场化手段促进减排和环境保护,探索从碳汇评估到碳汇能力保障“造血式”生态保护补偿机制,为更好实现碳达峰碳中和目标积累经验。

只为光顾“咖啡奶奶”的小店就坐上奔赴南京的高铁,在门票40元的红山森林动物园花400元买文创周边,到南京直奔南湖逛吃上世纪80年代的老味道……游客为了一个故事奔赴一座城市,因为感到开心就慷慨打开钱包,这样的文旅新现象正在南京上演。

六朝古都南京,遍地是文化,处处有故事。与厚重的历史故事相比,“奶奶冲3包速溶咖啡卖10元”“红山森林动物园的动物有休息权”等新故事带来的情绪价值,开辟出一条文旅新赛道。这说明,富有生活气息、符合当下审美的故事,正日益成为吸引游客的“引力场”、撬动消费的“新杠杆”。文旅家底丰厚的南京尚且如此,其他文旅资源欠缺的城市更应顺势而为。发掘文旅资源,有“祖宗赏饭吃”的先天条件固然好,但只要会讲故事、讲好故事,一座有故事的城,照样能脱颖而出。

随着全国居民收入的不断提高,文化消费越来越受到青睐。今天的游客,既追求“行万里路”的美景享受,也向往在旅途中获得“读万卷书”的深层文化体验。对坐拥自然景观的地方而言,文旅市场不再是“低垂的果实”,若讲不好当地文化故事,只能挣个门票和住宿钱。而“天赋平平”的城市,只要把故事讲到人们心坎里,把故事背后的美好向往变成现实的样子,就能接住“流量”与“富贵”,在“以文化人”中实现“以文兴城”。近年来,不少地方靠特色餐饮、民间赛事、小众展览等火出圈,背后都有一个个堪称“神来之笔”的好故事。

讲好文旅故事,要摸清家底、用好家底,从自身资源禀赋出发,为游客提供尽可能多的情绪价值。有故事、有遗存的文化资源,如名人故居、古镇古村、老工业基地等,堪称诞生故事的“富矿”。把“富矿”炼得更精,关键在于让游客产生更多的互动参与感,比如与影视作品合作,吸引游客来“打卡巡礼”;与日常消费品联名,把故事潜移默化植入人心等。改变“坐等上门”的心态,把视野延伸到当地资源之外,故事就有了更多的载体。

有故事、无遗存的文化资源,具有较强的代表性。中华上下五千年,哪个地方没有自古流传的传说故事呢?但不少地方争抢传说故事的诞生地,甚至抢着为故事情节立碑立像,招致不少非议。究其原因,“造景”的老路已不适合当今的文旅产业,重地标、轻故事,可谓捡了芝麻丢了西瓜。不妨让神话传说可亲近、可体验、可消费,把传说角色从神坛上请下来,让其回归人间的烟火气,走进游客中,通过趣味化的场景和活动设计,激发游客体验需求。

对无故事、无遗存的地方,讲好热气腾腾的生活故事,“赢面”也不小。在一座陌生的小城体验“生活在别处”,也是人们背上行囊的理由。今年“五一”假期,云南的芒市成为东南亚旅游的“平替”,展现了小城慢生活的吸引力。对地方政府而言,强化“大文旅”观念,把文旅产业与民生实事结合起来,通过微更新、微改造、微利用、微治理呵护民生温度,平凡而安心的生活,本身就是富有吸引力的好故事。

“五一”假期后一周,江苏各大商圈持续火热。南京、常州作为两大“显眼包”,一个借河西元通汉堡节,一个靠太湖湾景区音乐节,流量变销量造就现象级“爆款”,在全国假期消费赛道“出圈”。

“出圈”的背后是什么?大数据显示现场超过一半都是外地游客,参与人群以90后、00后为主。以南京元通为样本,我们回看“五一”,看商圈如何主动升级,拥抱消费担当“Z世代”。

(受访者供图)

一个“Z世代”团队

作为伴随互联网发展长大的一代,“Z世代”常被称为“数字原住民”。这个术语最早源自西方,叫“Generation Z”,特点是从小接触互联网、社交网络、移动网络。年轻人云集的B站在其招股说明书中,将“Z世代”定义为1990年至2009年间出生的人。

“我是1998年的。汉堡是年轻人的快乐源泉之一,做汉堡节初衷就是服务年轻人。”5月8日,聊起刚刚收官的汉堡节,活动主创、抖音粉丝上百万的美食博主“小李有点饿”说,“我们团队除了90后主创,其他员工基本都是00后。”

本身属于Z世代的“小李”们想抓住最有活力最具消费力的一群人。留学多年,原名李晨笑的小李做美食也懂品鉴。他告诉记者,结合专业所长,去年3月,他首次打造南京汉堡节,选在年轻人扎堆的软件谷雨花客厅嗨站草坪,“这回‘五一’选在元通,已经是第三届了,一届比一届火。”

汉堡引流,人气狂飙,客流“流”向南京建邺全区。据区政府官微数据:该区“五一”期间景点景区、文博场所、街区等客流量101.68万人次,同比增长72.16%。其中,通商圈人气最火,年初开业的ifc国金中心客流量30多万人次,销售额近亿元;华采天地汉堡潮玩节吸引超40家全国知名汉堡店、潮流品牌店齐聚,吸引各地游客前来打卡,火爆程度超乎想象,带动商场客流增幅超200%。

一场叠加传播

5月11日,雨天,华采天地自一楼中庭往外延伸,人流蜿蜒数百米,是某明星在此举行的粉丝应援活动。而“五一”期间,同样的地点,有远比这更长的队伍,那些天,年轻人打伞买汉堡的画面登上社交媒体热搜。

“5天客流超60万,汉堡节功不可没。”商场企宣部门负责人詹女士透露,看重汉堡IP年轻属性,早在3月,与小李提前沟通布局后,大家商定共同推进这个“五一”的汉堡潮玩节,“户外人流直接带动室内消费激增,比其他主题策划活动同比增流近50%。”

这拨客流中,就有南京仙林大学城的大三学生、00后小许。他告诉记者,5月5日下午,冒雨排队3个多小时、尝了3个现做汉堡后,他和同学进华采逛了一圈,还顺便绕到ifc消费,“一直听说国金中心很赞,可距仙林远啊,这次趁着赶节,一块儿吃一块儿玩。”

从城东赶到河西,这拨00后从何得知汉堡节?“因为美食博主小李。我们有同学一直关注他,看他测评全国各地汉堡,又跟着打卡去年活动,好玩!正好假期有时间,乘地铁也就一小时,干脆跨个城,尝个鲜。”

汉堡节在商场外露天举办,便宜的20多元一个,贵的一个要上百元,从早9点到晚10点,下雨降温也不影响各地年轻人闻讯赶来的热情。“很多是外省的,拎着行李箱,大家都很开心。”小许和同学自认属“Citywalk”,相比之下,消费成本更低。

各自分头排队,排队期间也没闲着,手机拍照、发朋友圈、上传抖音、录小红书、上B站推送,迅速形成二次、三次叠加传播……建邺区商务部门透露,为做好服务,让远道而来的各地年轻人顺利“逛吃”,“五一”假期期间,商场主动配合,白天提前开门,夜间营业延后半个多小时。

一次商圈晋级

一街之隔,首次加入“五一”假期的南京ifc也被这拨客流“辐射”。年轻客人不断拖着箱子从对面逛过来,柜姐们本身也有小红书账号,休息时间一到,自动走到对面,排队买买买、拍拍拍。“同学从天津坐高铁来南京玩,汉堡节是首选打卡地!”“元通5年来头一回这么火。”各大社交媒体上,相关视频点赞转发已超数百万+。

一个汉堡何以撬动一个假日商圈?上周,引流成功的博主小李应建邺区商务部门邀请,为商圈再升级出谋划策。“河西建邺是南京的国际化窗口,因为有政府部门的支持,加上商场团队提前对接,最终效果超预期。”小李是粉丝量可观的博主,也是本地居民,和记者交流时,既夸团队也夸各方,一年半不到做了三次汉堡节,对比后,他认为这次“五一”活动效果“超赞”,一方面因为商场对户外场地提前升级改造,做足了功课;另一方面,政府相关部门强化沟通、保障容客空间,用足心思、展现诚意,做到人多而不乱,商圈热而不“闹”,“连续5天,台前幕后,很不容易的,我们、商场、政府部门的工作人员都很辛苦。”

与此同时,良好的传播效果,也让全国乃至国外更多商家,乐于通过商圈平台“秀肌肉”,展出最新最好吃的美食款式,把“好吃”的“Z世代”年轻人吸引过来,让媒体、网红和美食博主聚焦于此,效应叠加之下,让美食节依托的商圈,也丝滑晋级为“行业交流平台”。

经受了“五一”假期考验,地处相对偏远的河西滨江,原本一过节便“有些冷”的元通商圈,如今信心十足,谋划着进一步畅通街区,对东北角业态提档升级。尤其伴随各大企事业单位包括阿里巴巴、小米等名企江苏总部入驻,金融城二期投用、ifc开业,近年来,元通商圈的国际化、年轻化属性凸显。“年轻客群壮大,商场的业态也要主动调整。”建邺区商务局相关负责人透露,将进一步抢抓“假日经济”,总结小长假经验,聚焦“Z世代”,开放拥抱、做强垂类,打造年轻时尚圈层钟意的“顶流商圈”。“能吸引这么多年轻人,比的是服务、拼的是真诚。”对于此次“五一”年轻人挤爆商圈的“出圈”现象,南京财经大学市场营销系主任张庆垒早有关注:“这主要由Z世代群体的特点决定。他们自小伴随互联网技术的普及及应用,获取信息的渠道高度依赖网络。不论是多处于郊野的音乐节,还是看似有点偏的元通商圈,在代表青春潮流的‘Z世代’看来,网络推广的影响,可远远抵消线下距离的影响。”张庆垒认为,“Z世代”群体是追求自由、乐于平衡生活和工作的群体,乐于为自己看到听到的“即刻买单”;“Z世代”群体的表达也高度依赖短视频、微博等流媒体及社区平台,善于表达、发现及传播自己所想所闻所见。“对活动体验好了,会乐于分享、乐于传播,进而给活动、给整个商圈积累良好网络口碑。”张庆垒表示。

去浙江安吉喝一杯“村咖”,去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景,在湘西凤凰古城踏踏古朴的青石板,在云南腾冲打卡“中国最大乡村图书馆”……刚刚过去的“五一”假期,旅游市场持续升温,其中,县域小城备受游客青睐。多个出行平台数据显示,县域市场酒店预订订单、景区门票订单、旅游订单的增速均高于一、二线城市,小城市、小众景点在文旅大市场中的分量正在加重。

县域旅游何以火爆?用网友的话来说,“不是热门城市去不起,而是小城市更有性价比”。节假日期间,相比人潮涌动、价格飞涨的热门城市和景点,可以“说走就走”“不挤不贵”的小县城乃至小乡村,具有独特的吸引力。

这背后是旅游需求的转变。如今,越来越多的人更愿意去探寻小城之美、挖掘小众景点,与那里的文物古迹邂逅,尝一尝独特的地方美食,获得松弛感和个性化满足。近年来,县域基础设施不断完善,通达的交通、便利的住宿等,有效提升了县域承载力和旅游服务水平。与此同时,各地积极调动各种资源,如向游客免费开放政府停车场、开行免费公交、推出“乡村游”活动等,尽可能为游客提供更好的旅行体验。这些比较优势,让小城市在文旅市场有了更强的竞争力。

县域旅游的火爆,折射出文旅市场的发展潜力,为假日经济注入新动能,也为提振县域经济提供了契机。但也要看到,县域文旅发展仍有不少短板。比如,假期之外,一些县域旅游市场仍较为冷清;一些县域基础设施还不够完善,接待水平有限,影响了人们的旅游体验;等等。因此,面对县域旅游的兴起,既要把握机遇、乘势而上,也要练好内功、厚积薄发。

首先,要持续擦亮特色,培育个性化、差异化旅游品牌。特色是县域旅游的灵魂,它可以是得天独厚的人文山水、特色美食,也可以是高品质的生活空间。山东淄博烧烤、贵州“村超”联赛、甘肃天水麻辣烫等,都是凭借特色吸引游客。其次,要为游客打造更多深度体验场景。许多人选择县域旅游,是希望融入当地生活,感受特色文化。顺应这一趋势,不少县城安排非遗体验、乐队表演、戏剧巡游、博物馆夜场等活动,让游客在有限的时间内尽可能深度体验当地风俗文化。这也启示我们,不断丰富、创新旅游产品供给,才能创造更多契机让游客“了解一座城、爱上一座城”。

小城故事多。充分挖掘自身特色,科学规划文旅产业,补齐基础设施短板,提高接待服务水平,相信更多小城市能出彩出圈,与大城市一起点燃文旅消费热情,更好满足游客需求。

只为光顾“咖啡奶奶”的小店就坐上奔赴南京的高铁,在门票40元的红山森林动物园花400元买文创周边,到南京直奔南湖逛吃上世纪80年代的老味道……游客为了一个故事奔赴一座城市,因为感到开心就慷慨打开钱包,这样的文旅新现象正在南京上演。

六朝古都南京,遍地是文化,处处有故事。与厚重的历史故事相比,“奶奶冲3包速溶咖啡卖10元”“红山森林动物园的动物有休息权”等新故事带来的情绪价值,开辟出一条文旅新赛道。这说明,富有生活气息、符合当下审美的故事,正日益成为吸引游客的“引力场”、撬动消费的“新杠杆”。文旅家底丰厚的南京尚且如此,其他文旅资源欠缺的城市更应顺势而为。发掘文旅资源,有“祖宗赏饭吃”的先天条件固然好,但只要会讲故事、讲好故事,一座有故事的城,照样能脱颖而出。

随着全国居民收入的不断提高,文化消费越来越受到青睐。今天的游客,既追求“行万里路”的美景享受,也向往在旅途中获得“读万卷书”的深层文化体验。对坐拥自然景观的地方而言,文旅市场不再是“低垂的果实”,若讲不好当地文化故事,只能挣个门票和住宿钱。而“天赋平平”的城市,只要把故事讲到人们心坎里,把故事背后的美好向往变成现实的样子,就能接住“流量”与“富贵”,在“以文化人”中实现“以文兴城”。近年来,不少地方靠特色餐饮、民间赛事、小众展览等火出圈,背后都有一个个堪称“神来之笔”的好故事。

讲好文旅故事,要摸清家底、用好家底,从自身资源禀赋出发,为游客提供尽可能多的情绪价值。有故事、有遗存的文化资源,如名人故居、古镇古村、老工业基地等,堪称诞生故事的“富矿”。把“富矿”炼得更精,关键在于让游客产生更多的互动参与感,比如与影视作品合作,吸引游客来“打卡巡礼”;与日常消费品联名,把故事潜移默化植入人心等。改变“坐等上门”的心态,把视野延伸到当地资源之外,故事就有了更多的载体。

有故事、无遗存的文化资源,具有较强的代表性。中华上下五千年,哪个地方没有自古流传的传说故事呢?但不少地方争抢传说故事的诞生地,甚至抢着为故事情节立碑立像,招致不少非议。究其原因,“造景”的老路已不适合当今的文旅产业,重地标、轻故事,可谓捡了芝麻丢了西瓜。不妨让神话传说可亲近、可体验、可消费,把传说角色从神坛上请下来,让其回归人间的烟火气,走进游客中,通过趣味化的场景和活动设计,激发游客体验需求。

对无故事、无遗存的地方,讲好热气腾腾的生活故事,“赢面”也不小。在一座陌生的小城体验“生活在别处”,也是人们背上行囊的理由。今年“五一”假期,云南的芒市成为东南亚旅游的“平替”,展现了小城慢生活的吸引力。对地方政府而言,强化“大文旅”观念,把文旅产业与民生实事结合起来,通过微更新、微改造、微利用、微治理呵护民生温度,平凡而安心的生活,本身就是富有吸引力的好故事。

“五一”假期后一周,江苏各大商圈持续火热。南京、常州作为两大“显眼包”,一个借河西元通汉堡节,一个靠太湖湾景区音乐节,流量变销量造就现象级“爆款”,在全国假期消费赛道“出圈”。

“出圈”的背后是什么?大数据显示现场超过一半都是外地游客,参与人群以90后、00后为主。以南京元通为样本,我们回看“五一”,看商圈如何主动升级,拥抱消费担当“Z世代”。

(受访者供图)

一个“Z世代”团队

作为伴随互联网发展长大的一代,“Z世代”常被称为“数字原住民”。这个术语最早源自西方,叫“Generation Z”,特点是从小接触互联网、社交网络、移动网络。年轻人云集的B站在其招股说明书中,将“Z世代”定义为1990年至2009年间出生的人。

“我是1998年的。汉堡是年轻人的快乐源泉之一,做汉堡节初衷就是服务年轻人。”5月8日,聊起刚刚收官的汉堡节,活动主创、抖音粉丝上百万的美食博主“小李有点饿”说,“我们团队除了90后主创,其他员工基本都是00后。”

本身属于Z世代的“小李”们想抓住最有活力最具消费力的一群人。留学多年,原名李晨笑的小李做美食也懂品鉴。他告诉记者,结合专业所长,去年3月,他首次打造南京汉堡节,选在年轻人扎堆的软件谷雨花客厅嗨站草坪,“这回‘五一’选在元通,已经是第三届了,一届比一届火。”

汉堡引流,人气狂飙,客流“流”向南京建邺全区。据区政府官微数据:该区“五一”期间景点景区、文博场所、街区等客流量101.68万人次,同比增长72.16%。其中,通商圈人气最火,年初开业的ifc国金中心客流量30多万人次,销售额近亿元;华采天地汉堡潮玩节吸引超40家全国知名汉堡店、潮流品牌店齐聚,吸引各地游客前来打卡,火爆程度超乎想象,带动商场客流增幅超200%。

一场叠加传播

5月11日,雨天,华采天地自一楼中庭往外延伸,人流蜿蜒数百米,是某明星在此举行的粉丝应援活动。而“五一”期间,同样的地点,有远比这更长的队伍,那些天,年轻人打伞买汉堡的画面登上社交媒体热搜。

“5天客流超60万,汉堡节功不可没。”商场企宣部门负责人詹女士透露,看重汉堡IP年轻属性,早在3月,与小李提前沟通布局后,大家商定共同推进这个“五一”的汉堡潮玩节,“户外人流直接带动室内消费激增,比其他主题策划活动同比增流近50%。”

这拨客流中,就有南京仙林大学城的大三学生、00后小许。他告诉记者,5月5日下午,冒雨排队3个多小时、尝了3个现做汉堡后,他和同学进华采逛了一圈,还顺便绕到ifc消费,“一直听说国金中心很赞,可距仙林远啊,这次趁着赶节,一块儿吃一块儿玩。”

从城东赶到河西,这拨00后从何得知汉堡节?“因为美食博主小李。我们有同学一直关注他,看他测评全国各地汉堡,又跟着打卡去年活动,好玩!正好假期有时间,乘地铁也就一小时,干脆跨个城,尝个鲜。”

汉堡节在商场外露天举办,便宜的20多元一个,贵的一个要上百元,从早9点到晚10点,下雨降温也不影响各地年轻人闻讯赶来的热情。“很多是外省的,拎着行李箱,大家都很开心。”小许和同学自认属“Citywalk”,相比之下,消费成本更低。

各自分头排队,排队期间也没闲着,手机拍照、发朋友圈、上传抖音、录小红书、上B站推送,迅速形成二次、三次叠加传播……建邺区商务部门透露,为做好服务,让远道而来的各地年轻人顺利“逛吃”,“五一”假期期间,商场主动配合,白天提前开门,夜间营业延后半个多小时。

一次商圈晋级

一街之隔,首次加入“五一”假期的南京ifc也被这拨客流“辐射”。年轻客人不断拖着箱子从对面逛过来,柜姐们本身也有小红书账号,休息时间一到,自动走到对面,排队买买买、拍拍拍。“同学从天津坐高铁来南京玩,汉堡节是首选打卡地!”“元通5年来头一回这么火。”各大社交媒体上,相关视频点赞转发已超数百万+。

一个汉堡何以撬动一个假日商圈?上周,引流成功的博主小李应建邺区商务部门邀请,为商圈再升级出谋划策。“河西建邺是南京的国际化窗口,因为有政府部门的支持,加上商场团队提前对接,最终效果超预期。”小李是粉丝量可观的博主,也是本地居民,和记者交流时,既夸团队也夸各方,一年半不到做了三次汉堡节,对比后,他认为这次“五一”活动效果“超赞”,一方面因为商场对户外场地提前升级改造,做足了功课;另一方面,政府相关部门强化沟通、保障容客空间,用足心思、展现诚意,做到人多而不乱,商圈热而不“闹”,“连续5天,台前幕后,很不容易的,我们、商场、政府部门的工作人员都很辛苦。”

与此同时,良好的传播效果,也让全国乃至国外更多商家,乐于通过商圈平台“秀肌肉”,展出最新最好吃的美食款式,把“好吃”的“Z世代”年轻人吸引过来,让媒体、网红和美食博主聚焦于此,效应叠加之下,让美食节依托的商圈,也丝滑晋级为“行业交流平台”。

经受了“五一”假期考验,地处相对偏远的河西滨江,原本一过节便“有些冷”的元通商圈,如今信心十足,谋划着进一步畅通街区,对东北角业态提档升级。尤其伴随各大企事业单位包括阿里巴巴、小米等名企江苏总部入驻,金融城二期投用、ifc开业,近年来,元通商圈的国际化、年轻化属性凸显。“年轻客群壮大,商场的业态也要主动调整。”建邺区商务局相关负责人透露,将进一步抢抓“假日经济”,总结小长假经验,聚焦“Z世代”,开放拥抱、做强垂类,打造年轻时尚圈层钟意的“顶流商圈”。“能吸引这么多年轻人,比的是服务、拼的是真诚。”对于此次“五一”年轻人挤爆商圈的“出圈”现象,南京财经大学市场营销系主任张庆垒早有关注:“这主要由Z世代群体的特点决定。他们自小伴随互联网技术的普及及应用,获取信息的渠道高度依赖网络。不论是多处于郊野的音乐节,还是看似有点偏的元通商圈,在代表青春潮流的‘Z世代’看来,网络推广的影响,可远远抵消线下距离的影响。”张庆垒认为,“Z世代”群体是追求自由、乐于平衡生活和工作的群体,乐于为自己看到听到的“即刻买单”;“Z世代”群体的表达也高度依赖短视频、微博等流媒体及社区平台,善于表达、发现及传播自己所想所闻所见。“对活动体验好了,会乐于分享、乐于传播,进而给活动、给整个商圈积累良好网络口碑。”张庆垒表示。

去浙江安吉喝一杯“村咖”,去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景,在湘西凤凰古城踏踏古朴的青石板,在云南腾冲打卡“中国最大乡村图书馆”……刚刚过去的“五一”假期,旅游市场持续升温,其中,县域小城备受游客青睐。多个出行平台数据显示,县域市场酒店预订订单、景区门票订单、旅游订单的增速均高于一、二线城市,小城市、小众景点在文旅大市场中的分量正在加重。

县域旅游何以火爆?用网友的话来说,“不是热门城市去不起,而是小城市更有性价比”。节假日期间,相比人潮涌动、价格飞涨的热门城市和景点,可以“说走就走”“不挤不贵”的小县城乃至小乡村,具有独特的吸引力。

这背后是旅游需求的转变。如今,越来越多的人更愿意去探寻小城之美、挖掘小众景点,与那里的文物古迹邂逅,尝一尝独特的地方美食,获得松弛感和个性化满足。近年来,县域基础设施不断完善,通达的交通、便利的住宿等,有效提升了县域承载力和旅游服务水平。与此同时,各地积极调动各种资源,如向游客免费开放政府停车场、开行免费公交、推出“乡村游”活动等,尽可能为游客提供更好的旅行体验。这些比较优势,让小城市在文旅市场有了更强的竞争力。

县域旅游的火爆,折射出文旅市场的发展潜力,为假日经济注入新动能,也为提振县域经济提供了契机。但也要看到,县域文旅发展仍有不少短板。比如,假期之外,一些县域旅游市场仍较为冷清;一些县域基础设施还不够完善,接待水平有限,影响了人们的旅游体验;等等。因此,面对县域旅游的兴起,既要把握机遇、乘势而上,也要练好内功、厚积薄发。

首先,要持续擦亮特色,培育个性化、差异化旅游品牌。特色是县域旅游的灵魂,它可以是得天独厚的人文山水、特色美食,也可以是高品质的生活空间。山东淄博烧烤、贵州“村超”联赛、甘肃天水麻辣烫等,都是凭借特色吸引游客。其次,要为游客打造更多深度体验场景。许多人选择县域旅游,是希望融入当地生活,感受特色文化。顺应这一趋势,不少县城安排非遗体验、乐队表演、戏剧巡游、博物馆夜场等活动,让游客在有限的时间内尽可能深度体验当地风俗文化。这也启示我们,不断丰富、创新旅游产品供给,才能创造更多契机让游客“了解一座城、爱上一座城”。

小城故事多。充分挖掘自身特色,科学规划文旅产业,补齐基础设施短板,提高接待服务水平,相信更多小城市能出彩出圈,与大城市一起点燃文旅消费热情,更好满足游客需求。

非遗传承
文明实践