“征婚启事”不新鲜，“结婚启事”你听说过吗？近日，“90”后邓小姐发现自己发布在社交平台上的一篇帖子突然火了，起因是今年10月领证的她在报纸上刊登了自己的结婚启事，不仅点赞转发不少，还有许多网友留言问“怎么登报”。年轻人为何爱上这种复古的官宣形式？大家又如何看待这种纸短情长的浪漫？

一网友登报结婚引关注，不少人询问“怎么登报”

邓小姐是南京的一名社区工作人员，她和先生是在今年的10月10日领证结婚的。“当时选择在扬子晚报上登了我们的结婚启事，分享到朋友圈并发到了社交平台上，本来只是想留个纪念也没太放在心上，没想到已经过去一阵子了帖子火了，好多网友留言问‘怎么登报’，看来大家对这种形式都很感兴趣”。

邓小姐告诉记者，此前自己周边的同事和朋友并没有类似的操作，她是在社交平台上刷到有网友这么做觉有挺新鲜挺有创意。“我在淘宝上搜索了一下，咨询了一家店铺，觉得价格可以接受，就在领证前5天下单了。”邓小姐透露说刊登一则结婚启事的价格是120元，还有比较花哨的包括可以定制，但是价格比较高就没有选，“我觉得就是一种仪式感，有就行了也没必要为此花大价钱”。

邓小姐事先没有告诉先生，而是选择领证当天给了先生一个惊喜，“他当时看到报纸一下子就懵了，确实又惊又喜”。小夫妻后来还把报纸拿给双方父母看，老人也都觉得这种方式有心意又有新意，“他们本身就是纸质一代，对白纸黑字有感情，嘱咐我们一定要保管收藏好”。

邓小姐说她打算把这“一纸证明”裱起来，以后还可以给孩子看，“对婚姻更多了一份敬畏感，在网上看说这其实是一种很传统的方式，早就有了，也算是一种传承吧”。

多份报纸推“结婚登报”服务，可直接网上定制

邓小姐的经历并非个例，在社交平台上，分享喜事登报经验和流程的帖子、视频获得众多网友的点赞和转发。

新华日报·交汇点记者发现，除了扬子晚报，新安晚报、长沙晚报、楚天都市报、深圳晚报等今年也都陆续推出了“结婚登报”的服务，而且不需要本人去现场或者打电话，网上下单，经审核完成，即可刊登。对这种传统方式感兴趣的人还可以通过支付宝上的一个小程序注册，然后根据提供的模板输入个人信息并选择一份报纸，费用从上百元到几千元不等。记者在淘宝上搜索相关服务，也有不少店铺提供“结婚登报”的服务。其中，一家人气比较旺的店铺近期下单人数达到了300人，据客服透露，需求者多为“90”后甚至不乏“00”后，主要来自一二线城市，“像有一些比较热门的日子，客户甚至会提前一两个月预订”。

记者注意到，结婚启事的行文都很简单明了，包括新人的名字和日期，大致内容为“某某先生与某某女士在哪一天正式结为夫妇，特此登报，敬告亲友，亦作留念”。当然除了这样的大白话表述，也有不少新人选择了定制版本，除了古典唯美的行文，还附上新人的照片，十分喜庆。

不少网友都表达了对这种形式的肯定和喜爱：“原来结婚还能登报，以后可以和孙子炫耀当年爷爷奶奶结婚可是上过报纸的”，“这不比发朋友圈好玩多了”，“满满的仪式感，又相信爱情了”。

结婚登报曾风行一时，专家：这是纸媒带来的社交仪式感

都说“流行是个圈”，其实，结婚登报这种很有年代感的形式早在民国时期曾风行一时。当时国内婚姻法和婚姻登记制度并不完善，于是，结婚时在报纸上公示成为一种约定俗成的习惯：一来知会了远近亲友；二来拥有一定法律效力日后可以作为凭证；三来报纸便于长久保存，更具纪念意义。

有资料统计，翻开上世纪40年代的《大公报》，几乎每天都有一到两条这类启事。2013年，一名上海网友曾发文求助，试图寻找外公外婆刊登在报纸上的结婚启事。网友们纷纷转发接力，最终在上海图书馆的帮助下，这对老夫妻找到了当年喜结连理的印证——一份刊登在1945年《和平日报》上海版上的结婚启事，让很多人动容。

“纸媒带来的社交仪式感很难替代。登报结婚作为一种‘回潮’的官宣形式，将报纸从原来的传播媒介向社会媒介进行了转化，同时纸媒行业创新也跟年轻人追崇浪漫新颖的想法契合，在社会传播中造成了较大的影响力。”南京传媒学院新闻传播学院新闻学讲师曹流芳认为，纸媒在中国人的心中是一种特殊的文化象征，它作为一种文化载体，记录传播着一代又一代中国人特有的精神内核。登报结婚的方式是民国时期所特有的结婚仪式感，如今又重新进入大众视野，体现了传媒行业特有的浪漫仪式感，“同时它也作为纸媒在新时代的一种创新路径，让纸媒迸发出了新的活力”。

该现象背后是年轻人流行的“社交货币”，对行业有所启示

虽然“结婚登报”受到不少年轻人的追捧，但也有人表达了不同观点。在南京一家企业就职的张果（化名）计划年底和女友领证结婚，他说此前并没有关注相关新闻，并表示自己不会选择这样一种官宣方式，“这更像一种更大范围的朋友圈官宣，日子是自己过的，不需要过给别人看”。网友“粉嘟嘟”认为这种行为有点“作秀”，“而且万一以后离婚了太尴尬，简直‘社死’”。

“除去大家想追求仪式感的因素，这种形式的关注度其实还是非常有限的，传播力甚至不如新人婚礼现场发布的朋友圈或者vlog。如果是出于留存的目的，电子云盘的效果可能比容易泛黄模糊的报纸更好一些。”南京传媒学院新闻传播学院讲师贡其力认为，这种定制化的登报官宣可能流行一时，但很难成为潮流。

也有专家表示这种现象的背后其实反映的是年轻人中流行的“社交货币”，可以带给行业一些启示。从白酒加咖啡的意外搭配，围炉煮茶的传统回归，citywalk城市漫步的慢节奏个性化，再到喜事登报的推陈出新，每隔一段时间，年轻人各种火出圈的行为，一方面不外乎满足大家对美好生活的更多需求，特别是从物质需求延伸扩展到精神文化的满足；另一方面如果注重琢磨个中规律，着力创新升级服务体验，对于各行各业来说，蕴含着广阔的机会。

新华日报·交汇点记者 黄欢 实习生 赵轩