在有南京“深秋最美600米”之称的明孝陵石象路，体验“中医午市”里的八段锦和养生茶；在玄武湖畔手捧热拿铁，听露天音乐会逛“唱响市集”；在幕燕滨江身着明制汉服头戴绒花，“踏月”露营、围炉煮茶；在江宁美丽乡村逛户外美术展，燃起篝火开星空派对……

眼下，南京风景斑斓如油画。我市多个景区、街区、美丽乡村一边积极挖掘优秀传统文化，一边引入年轻人喜欢的时尚玩法，开发出了各种新、奇、特的文旅消费新场景，让“烟火气”更加浓郁，秋冬游南京有了更多打开方式。

“中医午市”开进明孝陵，游客银杏树下体验“望闻问切”

当非遗碰上“世遗”，会迸发出什么样的灵感火花？11月30日，一场主题为“打卡世界文化遗产 领略非遗里的望闻问切”的非遗中医义诊活动在明孝陵景区举办。市民游客在赏石象路“最美秋景”，探访历史文化遗迹的同时，还可以体验博大精深的非遗中医药文化。

金黄色的银杏树下，飘来阵阵中药香。当天中午，在有着南京“深秋最美600米”之称的明孝陵石象路旁，一场别开生面的“中医午市”吸引了众多游客。活动义诊区，来自江苏省人民医院、江苏省中医院、江苏省第二中医院、南京市中医院、南京市中西医结合医院的专家“大拿”，现场“望闻问切”，针对市民游客咨询的健康问题，把脉看舌苔，开出良方。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，而中医药是其中最具生命力的代表之一。活动当天，金陵中医推拿术、广和堂脾胃病疗法、耳针疗法等非遗项目传承人携其独家技艺集中亮相，市民一边赏景，一边体验刮痧、耳穴压豆、正骨推拿等特色治疗，学习八段锦，了解各类健康养生知识。文艺表演环节也精彩纷呈，如江苏卫生健康职业学院学生表演了《忆千年杏林，传岐黄薪火》，弘扬博大精深的中医药传统文化；广和堂脾胃病疗法传承人、江苏省第二中医院消化科主任郑亮，分享了自己的非遗传承心路。

活动展示区，琳琅满目的中医文创产品令人眼界大开，趣味测视力、刮痧体验、中医药健康茶饮、投壶、看图识百草等互动体验也吸引了众多游客。洛神陈皮赋、桂花龙眼茶、冬季暖身汤……在“陆藜·开了个方子”中草药饮品摊位前，不少游客一度排起了“长龙”。“中药茶兴于唐，而盛于宋。饮茶之风的盛行，也促进了中药茶文化的兴盛。”据“陆藜·开了个方子”中式茶饮运营管理负责人卢玥介绍，此次展示的茶饮，不仅符合大众的养生需求，也更适合年轻人的口味。

“没想到赏景的同时还能体验中医把脉。”“有文化底蕴、有趣、有烟火气！”现场游客们连连点赞。“我先来了一杯中医药茶饮，一会儿还想试试刮痧疗法。”来景区游玩的江苏科技大学大三学生赵光远告诉记者，通过现场活动对中医药文化有了更多了解，比听讲座生动很多。“在明孝陵这样极具知名度的景区举办推广中医药文化的活动，既有助于非遗项目的推广传承，也能让中医药更好地服务人们。”南京市中西医结合医院中医外科主任医师黄子慧说，之前他们也做过中医药进社区、进校园的推广活动，但走进景区还是第一次。

玄武湖畔音乐会携手潮流集市，点亮市民游客“夜生活”

11月底的最后一个周末，玄武湖畔的金陵STYLE浪漫中心人流如织。“唱响原创歌曲”大赛正在这里热火朝天地举办，湖畔草坪上同步推出“唱响市集”，捧出非遗、文创、手作好物，游客听歌、逛市集、品美食，不亦乐乎。

在“唱响原创歌曲”大赛上，20余组才华横溢的参赛选手同台竞技，带来一首首曲风多样的原创曲目，营造出绚丽多姿的舞台，令现场观众大饱耳福。演出持续3天，呈现了一场精彩纷呈的音乐盛宴。“没想到来玄武湖散个步，竟然能看到如此高水平的公益性演出，真是意外惊喜。”市民程婧表示。

在美妙的歌声中，一旁草坪上的“唱响市集”也热闹开张。一顶顶白色的尖顶帐篷下，是一个个独具匠心的摊位，非遗发簪、轻奢首饰、编织手工、檀香香薰、文创玩偶、户外运动、绿植鲜花等30多家摊位捧出琳琅满目的好物，还有美食、咖啡和地道的南京乡村特产等，吸引了众多消费者下单选购。

夜幕降临，帐篷挂出了亮闪闪的星星灯，烧烤吧香气四溢、美酒飘香，越来越多的市民游客聚集而来，挥动着手机，热情地和着旋律跟唱。在好歌、好物、好景加持下，充满烟火气的游园会驱散了寒意，为生活增添了更多温暖和诗意。

记者了解到，作为金陵STYLE倾力打造的音乐IP——“湖畔音乐汇”自今年7月份亮相以来，坚持每周末举办不同主题的公益性音乐演出，形成了“周周有好歌”的浓厚氛围，深受市民游客欢迎。每当华灯初上，民谣、古典、流行、摇滚等各种风格的好歌轮番开唱。众多粉丝慕名而来，在灯火下，坐在金陵STYLE下沉式广场阶梯上入神聆听、挥手歌唱的画面，已经成为玄武湖畔夜晚一处独特的人文之景。

“聚焦微创新，点亮夜生活。我们结合自身禀赋，整合优化各类资源，使得金陵STYLE浪漫中心于今年9月成功入选南京市第三批夜间文旅消费集聚区，成为环玄武湖夜间经济的新亮点。”南京旅游有限公司相关负责人表示，接下来，金陵STYLE将继续立足公园式街区、城市文化客厅的定位，发力文旅商融合，进一步丰富市民的文化生活，不断为游客提供新的消费体验。

幕燕江畔着汉服“围炉煮茶”，美丽乡村办起露天画展

穿着明制汉服，头戴非遗绒花，拉起天幕坐在江边“围炉煮茶”；牵着爱犬玩着飞盘的同时，还能参观户外美术展，在篝火旁跳起热情的Salsa舞……近年来，南京露营地蓬勃发展，今年更是不断嫁接、引入新的业态，更新迭代后的新场景让热爱潮流喜欢尝鲜的年轻人大呼“燃”“过瘾”。

依山面江，独具野趣。今年10月下旬，2023中国南京国际登高节在幕燕滨江风貌区开幕，众多年轻男女、亲子家庭，先是登幕府山体验“幕府登高”习俗，然后又来到达摩古洞景区内新开的“洛卿阁”传统工艺研习馆体验汉服、绒花等传统服饰和非遗项目，一边看热播古装剧，一边学习中国古代传统礼仪。意犹未尽的他们，还走进幕燕飞行营地小憩，坐在户外的天幕下，感受“围炉煮茶”之乐。南京幕燕飞行营地是目前南京唯一集直升机、热气球空游体验与轻奢帐篷露营于一体的城市营地，也是市文旅局向市民推荐的首批12家露营地之一，亲子家庭可在此享受露营野餐、房车体验、飞盘、围炉煮茶、放风筝、健身操、瑜伽等活动。

今年“双11”当天下午，位于江宁谷里街道的“星谷宿野”艺术营地热闹非凡，一场名为云谷露营节的活动吸引了诸多年轻人。露营地设在美丽乡村新塘村的村口大草坪上，秋意渐浓，层林尽染，油画般的风景下，“艺术家空间画展”和“荒野艺术展”在户外举办，一个个立起的木架子上悬挂着大幅的人像、静物等摄影、写生画作，画幅在风中摆动，一旁的秋千、浴缸、篝火等又增加了不少意趣，文艺青年们穿梭其间，打卡拍照。下午场还设置了摩卡壶咖啡体验、飞盘游戏等互动环节。到了晚上，人们围坐在帐篷里吃火锅，在篝火旁听民谣音乐，跟着教练学跳Salsa舞，在夜幕下点燃烟花，乐不思归。

“凭借周边丰富的景区资源、完备的配套、多样的户外体验项目，以满足度假休闲需求为主的露营地，正吸引着一批又一批游客‘拎包入住’。它们还别出心裁地将赏花、露天音乐会、旅拍、观星等特色体验融入其中，为游客的露营生活增添更多浪漫色彩。”途牛旅游网工作人员王腾飞告诉记者。

市文旅局数据显示，截至2022年底，我市已经有露营企业47家、43家经营性露营地、66家露营场景，其中超过40%为一年内设立。随着露营休闲热潮的兴起，我市及时有效做好规范和引导，推动露营旅游休闲健康有序发展。去年9月，市文旅局、市公安局、市绿化园林局、市消防救援支队联合召开新闻通气会，发布了《关于推进我市帐篷露营地健康发展的意见（试行）》的通知。此外，市文旅局还将《帐篷露营地建设与服务规范》作为“一部门一课题”改革突破领域，经过历时一年的调研、起草、专家意见、行业意见、部门和单位意见、公众意见征求，《规范》已通过南京市地方标准审查，目前正在进行地方标准公示。

多措并举促文旅消费，让“烟火气”更浓郁

今年以来，南京多措并举，打出促消费“组合拳”，使得城市“烟火气”更加浓郁。全市文旅系统加速文旅经营主体培育，激发文旅消费活力，奋力推进文化和旅游深度融合高质量发展。

通过强化顶层设计、完善政策措施，激发了文旅市场源源不断的内生动力。市文旅局相关负责人表示，今年以来，我市制定了《关于推进南京旅游高质量发展行动方案》，推动出台了《关于夜间文旅消费的实施意见》等。此外，举办“极美南京消费焕新——2023南京文旅消费推进会”等文旅消费系列促进活动，鼓励经营主体搭建文旅消费新场景，开展夜间文旅消费集聚区建设，目前全市共有国家级夜间文旅消费集聚区3家、省级夜间文旅消费集聚区5家，位居全国前列；包括金陵STYLE浪漫中心、南京国际展览中心潮SPACE活力街区、南京欢乐谷等在内的第三批10家市级夜间文旅消费集聚区也进行了集中授牌，市级夜间文旅消费集聚区已经高达27家。

如何不断激发文旅消费新活力？专家“大咖”们也建言献策。“旅游正在从走马观花式的观光走向深层次的体验，文化和旅游的结合要不断推陈出新。如何让网红变长红？一是产品必须不断迭代，二要跟当代文化、生活相结合，游客出去不仅要看美丽风景，还要享受美好生活。”中国旅游研究院院长戴斌认为，在很大程度上，这要靠经营主体，要靠年轻人的肯定认同和他们的创业创新，要做出新鲜有趣的文旅产品来让消费者愿意买单。

南京大学城市科学研究院院长助理，博士、副研究员邵颖萍表示，伴随着旅游业的持续快速发展以及跨文化传播的日益活跃，文化和旅游的深度融合更为迫切，旅游过程中的文化消费需求不断增加，旅游开发中的可持续性要求不断提高。“文旅融合是传承弘扬中华优秀文化和促进经济结构优化的有效路径。文旅产品不仅是传统景区、旅游度假区，更是遍布城市角角落落的文博场馆、历史街区、产业园区、商业综合体和商圈、城市公园和主题乡村，应当围绕文旅融合场景化导向，从旅游空间到文化情境，打造沉浸式体验焕新文旅融合力量，贡献文化和旅游产业融合发展典范。”她这样建议。