作为“龙的传人”，中国人对龙一直有种特殊的情结，龙年春节的脚步越来越近，不少市民早早就开始置办年货，期盼新的一年里“龙腾虎跃”。近日，新华日报·交汇点记者走访南京多家商超、百货发现，市场上各种含“龙”元素的商品销售情况火爆，“生肖经济”激活新年消费市场。

年货市场“龙元素”满满，热销商品持续补货

走进金桥市场的年节装饰销售区，火红的灯笼、喜气的红包、吉祥的对联、精美的窗花……琳琅满目的春节饰品将市场装饰一新，营造出了喜气洋洋的节日氛围。商户们纷纷将包含有“龙”元素的年节装饰品摆放在店铺中的显眼位置，不少消费者正在驻足挑选。

圆圆的脸蛋，清澈的眼神，还戴着一顶龙头帽，憨态可掬的卡通形象十分惹人喜爱。在商户杨晓梅的店铺中，一款龙年主题的挂件尤其受到市民们的欢迎。“今年，像这种萌龙造型的卡通挂件和龙形福贴卖得特别好。”杨晓梅一边向记者介绍，一边忙着招呼顾客。杨晓梅表示，元旦过后，就有很多市民开始采购年货商品了，店里但凡含有“龙”元素的小商品都非常抢手，部分热销款已经补了4次货。

在附近上班的市民黄玉文趁午休时间与同事来到金桥市场，准备给家里添置一些年货。“逛了几家店铺发现，今年的装饰品设计都很可爱，价格也不贵。刚给孩子买了一个奶龙公仔，才30块钱，我打算周末再和家人一起过来，挑一挑对联、窗花、挂件之类的东西。”

在大润发超市新街口店，入口处已经挂上了“年货大街”的特色标识，市民们正推着购物车选购年货。记者看到，在主通道左侧的货架上摆放着酒水饮料、零食糖巧、坚果饼干等商品，为突出龙年特色，今年各家品牌都在外观上下足了功夫，纷纷采用了龙年新年限定包装。不仅如此，服装、文具、玩具、年节饰品等商品也同样以“龙”为意象，展开了各种丰富的想象，将创意灵感融入年味。

“今年，我们在售的商品中，光是品名带有‘龙’字的就有近百种。”该店采购业务的相关负责人告诉记者，根据销售数据显示，从元旦开始，各类年货商品的销量都有了明显提升。为保证供应，部分热销商品预计还需进行一轮补货。

据了解，为抓住春节销售旺季，包括大润发在内，各大商超均开启了年货主题大促，通过积分换购、购卡返利、满减优惠、抽奖等活动，增加消费者的黏性。

节前掀起“淘金”热，龙年金块卖到断货

与年货市场一样，黄金消费市场也呈现出一片火热态势。记者走访南京市多家金店、珠宝店发现，基本上各家品牌都在今年推出了龙年限定款式的商品。尽管近期的黄金价格始终维持在每克600元以上的高位，消费者的购买热情却丝毫没有减退，“生肖龙”金饰、金条等成为热卖爆款，部分店铺甚至出现了断货的情况。

在中国黄金太平南路门店，记者看到，在该店的饰品展柜里摆放有多款造型别致的龙年吊坠、手链、项链，售价在一千多元到一万多元不等。店员郑倩正在给一位刚刚购买了金龙手链的顾客编织金饰红绳。她告诉记者，上个月中旬，门店开始陆续上新了多款龙年首饰，像是招财龙、元宝龙、平安龙、天使龙等等。“临近龙年春节，来选购龙年金饰的顾客明显增多，销量也持续走高。最近这段时间，我每天都得编上几十条红绳，午饭都没空吃。”

36岁的上班族叶敏华目标非常明确，在向导购展示了手机上的款式图后，很快她便买到了自己心仪已久的元宝龙项链。叶敏华表示，这款项链在网上有着不错的人气，很多网友都将自己佩戴的照片进行了分享。“我对这款项链属于‘一见钟情’，犹豫了一周，还是决定买回来送给自己当作本命年礼物。”

除了黄金首饰，2024龙年贺岁系列金条也是人气“爆棚”。老凤祥中山南路店的领班李红莲告诉记者，有很多顾客会在每年选购一批龙年贺岁金条、金块用于收藏或投资理财，目前门店内从30克到1000克，不同重量的龙年金条已被抢购一空，“前两天刚卖空，今天刚向总部申请了补货。

与此同时，各家银行也于近日推出了一系列生肖主题的贵金属产品。像是“双龙祥瑞”故宫龙年生肖贺岁金条、“金龙迎福”金条、“祥龙昂首”金章、“龙行好运”压岁金等等。对此，建设银行私人理财顾问张先生表示，黄金属于“硬通货”，除了工艺装饰价值，还具有规避风险和套期保值的作用，是一种较为平稳的投资理财方式，因而受到了市民的青睐。

搜索量“暴涨”640倍，电商平台打响折扣战

除线下体验式消费外，不少市民还会通过线上渠道购买心仪的“龙元素”产品。近日，记者尝试以“龙年”为关键词，在淘宝平台进行搜索，映入眼帘的是数不清的各种龙年创意对联、挂饰、利是封、玩偶、首饰等商品。在按销量进行排序后，本命年红绳、龙年磁吸冰箱贴、龙年窗花静电贴、创意挂件等商品排在前列，最高累计销量已经达到了10万多件。

而据淘宝路边社此前公布的数据显示，近期“龙年”相关商品词搜索同比增长了640倍。龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。

“忙不过来，订单太多了，远远超出我们之前的预期。”运营一家淘宝手作店铺的潇潇说，团队从去年9月起着手开发龙年生肖系列产品，并陆续上新了飞龙公仔、粉龙挎包、龙头老大挂件、奶龙钱包、龙头帽等数十个款式，在这个月月初迎来了销量爆发。“店铺每天几乎都能接到上百个订单，工人们都在加班加点赶工，希望能够让顾客尽早收到货。”

平台方面，年货节的序幕一拉，战火即全面燃起。各大电商APP纷纷增加年货节宣传logo，并相继上线年货节专区，公布大促玩法。

记者发现，和往年一样，龙年年货节仍以阿里、京东、拼多多三巨头为核心，三家头部平台虽在详细规则上有所差异，但无一例外，都企图通过价格优势，激发消费者的购买欲望。

天猫通过提供1元抢权益礼包、1元抢大额优惠券、1元抢实物赠品等各类活动，在用户脑海中打上“1元”的标签；京东借助跨店满减、以旧换新补贴、红包派发等多重优惠活动，努力营造低价氛围；拼多多则加强了对品牌商家的扶持力度，承诺以最合理的价格提供更多优质商品。

对此，电商行业大数据研究员侯振亚向记者表示，各平台多措并举有利于充分激发消费市场的潜力。“消费者最关注的始终是价格与服务，电商平台想在年货节中取胜，归根结底还是要能给消费者带来真正的实惠。”

新华日报·交汇点记者 张洁茹 黄欢 实习生 刘佳康