新江苏评论员 苏文

购置年货是家家户户必备的春节“仪式感”。当老一辈忙着采购糖果、瓜子花生、砂糖橘等传统年货时，年轻人中已悄然刮起“电子年货”旋风。传统年货和“电子年货”，谁更有年味？网友就此展开讨论。有网友认为是“电子年货”让年味逐渐减淡，有网友认为“电子年货”是新生一代独特的仪式感，而且更有趣。

什么是“电子年货”？除数码产品外，手机红包封面、屏保壁纸、拜年文案、新春表情包、社交平台会员、电子鞭炮等数字虚拟商品都可以是“电子年货”。“电子年货”有多受欢迎？一组数据显示：近一周，淘宝电子红包、壁纸、文案等商品搜索量环比增长超160%。

消费者不但可以私人定制“龙年表情包”，还能拿到PSD源文件亲自上手修改，生成独一无二的个人祝福，让人惊呼“太值”“满足个性需要”！

一批“电子年货”的粉丝甚至喊出“不是补品名酒买不起，而是电子年货更有性价比”的口号。也有网友评价，“我们中老年人接受新事物是从身边年轻人接触的，电子年货热潮来了”。在社交平台，我们可以看到，许多人热衷于“抢红包封面”，比如一款热门游戏、自己的母校、所在公司推出的主题拜年红包封面。为能抢到心仪的红包封面，很多人设置闹钟“拼手速”，毕竟，春节抢红包是过节的“保留节目”之一，心仪的红包封面则更将期待值拉满。

“电子年货”为什么会成为“新型年货”，备受年轻人喜爱？从使用场景来看，“电子年货”具有强社交性，也不会带来经济负担。既能起到传递祝福的作用，又能提供情绪价值，是一种生动且年轻化的表达方式。从使用程度来看，过于严肃的文字祝福则太过板正，表情包或趣味拜年红包正好能以轻松愉快的方式消解看起来较为隆重的事物，缩短距离感，还可以消弭地理差距，更符合年轻小伙伴的语境表达。

“电子年货”的流行，还与时代的变化有关。随着互联网的纵深发展，“电子化”已成为烙印在Z世代身上的深刻标签，创新表达成了越来越多小伙伴的选择。过年，讲究一个年味，中老年人坚守着过去的传统习俗，年轻人用独属于互联网一代的方式表达，何尝不是一种文化创新呢。

认知差异的不同，并不代表非黑即白、非此即彼。无论是传统年货还是“电子年货”，都是营造年味的方式，都表达了对传统节日的尊重和热爱，都值得鼓励和推崇。

不管是走在潮流前沿的“电子年货”，还是“花式”制造与众不同的春节氛围感，“电子年货”的流行并非偶然，是年轻人对春节的独特理解，也是他们用自己的方式重拾年味，拥抱传统。毕竟，他们只不过是重新拿回了自己对春节的重新定义权，大众不妨多些理解和支持，体验一把“电子年货”的乐趣。