老字号上“新” 沉浸式演出火爆龙年春节消费市场热潮涌动

龙年新春，我国消费市场火热。景区商圈人潮涌动，线上线下供销两旺，新场景层出不穷，新业态融合发展，彰显出中国经济的蓬勃活力。

今年春节假期，近23亿人次跨区域流动，激发消费市场活力。

商务部发布的数据显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.5%。自2024全国网上年货节启动以来，全国网络零售额达到11860.2亿元，同比增长9%。

商品消费扩容提质升级明显，商务部商务大数据显示，重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。支付平台数据显示，运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%，出行经济带动快餐、小吃增长明显，同比分别增长59%与35%。

文创产品销售火热

各地打造消费新场景

这个春节假期，传统文化创意产品、龙元素饰品、新中式服装鞋帽销量翻倍增长。各地推陈出新，着力打造沉浸式、体验式消费新场景。

春节假期里，天津古文化街商圈日均客流达到24万人次，日均销售额2100万元。杨柳青的创意木版年画，吸引了不少游客上手体验，每天热销300多幅；果仁张新推出的热销单品混合装，一经上市，就被抢购一空。

天津市民：我们年轻人也喜欢这种老字号，这才是我们中国的味道，是年的味道。

南京把沉浸式演出搬到了秦淮河上，船体两侧玻璃幕墙实时投影演出，游船水上行进，《上元灯彩图》《南都繁会图》等经典名作依次在眼前铺展，船内情境解说，地方曲调、传统吆喝声萦绕耳畔。

南京旅游集团商旅股份工作人员王颖：每艘游船上都装有GPS定位系统，再配合沿岸的灯光、投影，让游船在行驶途中仿佛置身于一座流动“电影院”，完整地贯通、复刻“十里秦淮”的历史景象。

春节假期，南京市重点文旅场所接待游客1548万人次，实现旅游总收入169亿元，按可比口径同比去年均翻番。

在苏州高新区，无论是专业的网球、匹克球，还是参与性更强的迎新长跑、趣味篮球投篮赛，每个单项几乎都有上百人参加。

苏州市民：让自己出出汗，运动运动。感觉可以让新年有一个新气象，会更加积极活跃。

在陕西景区里看一场沉浸式演出，游客既是观众，又是演员，全新消费体验带来上亿元演出收入。

人们走得更远

游玩时间更长

今年春节，人们走得更远，游玩时间更长。

出行平台分析订单数据后发现，假期里，超过一半的人选择跨省出游，其中三成以上的人选择两个及以上目的地。中国游客出境目的地覆盖全球1700多个城市，个性化出游、定制化消费成为新趋势。

进一步激发中国经济向好动力

红火的龙年春节，折射出中国超大规模内需市场潜力，也进一步激发中国经济向好的动力。

国家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵：今年春节，消费市场的火爆，能够明显带动消费供给的提升和创新，推动整个社会的供需循环达到一个相对更高的水平，这对于今年的一季度的经济的良好开局，打下了一个比较坚实的基础。