2024年春节档成绩喜人，龙年电影市场喜迎“龙抬头”。昨天，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次3项关键数据创下中国影史新高。票房成绩创新高的同时，今年的“最强春节档”还折射出电影市场多项发展新趋势——春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%；三四线城市票房占比增长至58.9%，达5年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。

票价降了票房涨了，观影需求达到新高

在大盘表现上，2024年春节档成绩超出预期，电影市场蕴含着新的势能。

“《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿元，打破历史纪录，同比增长18.5%；总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，可以看出，观众观影需求达到新高。”猫眼研究院分析师表示，观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

值得注意的是，今年大年初一观影人次同比上涨4.1%，但相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近5年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。

除此以外，2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。

观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达4年最高。而头部效应明显，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率近17%。

地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达5年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。

多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。

“从大盘来看，今年春节档票房稳定、内力持久，辅以长假期时间加成，得以造就80.16亿票房佳绩的影史‘最强春节档’。”猫眼研究院分析师说，在这一好成绩背后，电影市场所展现的崭新现象与旺盛生命力，也让人对新一年电影行业发展势头抱有更多信心与期待。

头部影片“两超两强”，塑造“最强春节档”

2024年春节档电影多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围，内容上却辐射体育、法治等现实题材，引发观众情绪共鸣，各有收获。

从具体影片来看，春节档头部影片呈“两超两强”格局。《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部喜剧影片档期内最受欢迎，展现“超级大片”实力；IP动画电影《熊出没·逆转时空》与现实题材影片《第二十条》各具特色，势头强劲。这4部影片既叫好又叫座，整体评分为近5年最高。

观众对不同影片的关注点也有所不同。在观众评论中，导演兼主演贾玲成为《热辣滚烫》话题焦点，相比之下，《飞驰人生2》和《第二十条》的剧作提及率更高，观众更关注电影内容本身。

关注度差异一定程度上来源于社交平台上的讨论声量。今年春节档，微博又一次成为电影宣发的必争之地。

《报告》显示，春节档微博电影相关话题阅读量460亿，同比增长10%；微博全站电影相关讨论量5500万，同比增长49%，爆款博文数量257条；微博电影相关热搜总数946个，同比增长2%，其中用户讨论类热点542个，占比57%。其中，在《热辣滚烫》上映前，贾玲发布长文独家讲述拍摄心路历程，引发媒体、大V关注，#贾玲减了100斤#一度登上热搜主榜首位，并成为开年首个爆词。初一至初七期间，影片《热辣滚烫》映后热搜数量累计达447条，领跑同档影片。

内容决定票房，下沉市场成为新增长点

宣发策略影响票房起伏，影片内容才是票房的决定因素。自2013年《西游·降魔篇》上映以来，春节档已走过12年历史，成为类型包容度超高的成熟档期。12年间，春节档出现《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李焕英》《满江红》等现象级影片，在档期内实现逆袭。春节档不仅是创造奇迹的档期，同样也是残酷的试炼场。今年，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等4部影片接连撤档，另寻机会。

在现象级影片诞生的同时，春节档期内的不同影片，也根据内容调性的差异，获得不同观众的青睐。

从性别上看，2024年春节档影片购票画像整体向女性倾斜，而《飞驰人生2》吸引更多男性观众的目光。观影需求上，家庭观影比例最高的两部影片，是更加合家欢的《热辣滚烫》与《熊出没·逆转时空》；情侣双人观影时，则更多选择《飞驰人生2》，社交属性最强。地域差异上，《熊出没·逆转时空》下沉市场表现最好，三四线城市票房占比达60%以上。

票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房前十中，只有四席来自一二线城市，其余六席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。其中，菏泽一家影城由去年的107位，跃升至今年的全国第五。这也说明了春节档的火热大大带动了异地观影行为和下沉市场的观影需求。

“热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。”猫眼研究院分析师表示，片方只有精准判断主力观影人群，洞悉大众情绪共鸣点，才能在制作、宣发等环节正确发力，激发大众观影热情。