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长江作为中华民族的母亲河，是中华民族的代表性符号和中华文明多元一体格局的标志性象征，具有极为丰富的精神内涵和时代价值。讲好新时代长江故事，重点要着力于优化传播主体阵营（叙述主体）、讲长江“好故事”（优质内容）、“讲好”长江故事（方式方法）。
整合传播主体阵营，打造讲好长江故事队伍。挖掘和研究阐释长江文化的精神内涵和时代价值，需要政府主管部门、主流媒体加强导向引领。作为长江沿线的政府、组织、团体和个人等传播“核心共同体”，应积极与国际传播主体加强合作交流，充分利用中华文化圈，形成长江文化传播的多元主体。
讲好长江“好故事”，精选优质主题和内容。一是遴选优质主题。首先，主题是故事的灵魂。长江“好故事”主题的选定应予以严格的标准，包括代表性和传承性。代表性是要能够充分反映中华历史文脉与民族精神血脉，充分展现文化自信的民族形象；传承性是要将“历史价值传承”和“当代人文价值延续”有机地结合在一起。其次，要针对目标受众对长江文化的认知程度，实施精准传播。对长江流域范围内的受众而言，他们祖祖辈辈生活于此，其族群文化与长江有着密切的关联，一定程度上长江承载着他们的集体记忆，他们对长江文化有着深厚的情感。因此，传播长江文化需深挖长江文化的价值内涵和精神观念，精选能够激发集体记忆的感人故事主题，使他们获得认同感和归属感。对长江流域范围以外的受众而言，要提取长江文化内蕴的人类共同价值元素，讲好内含全球维度、具有共享理念、开放包容的中国故事主题，向世界展示以长江文化为代表的人类多元文明。二是遴选长江故事的优质内容。挖掘长江文化中经典故事、代表人物，强化人物设置，有机地把优秀家族历史、典型人物、家风家训、乡贤事迹等融入故事，让好故事具备真实、情感、共识和承诺等属性。故事的真实来源于生活，要用美的眼光去挖掘长江流域历史人物和事件；故事传递的情感在于弘扬和发展长江文化的优秀成果，阐释长江文化在中华文化中独特的品性和价值理念；好故事需要有受众意识，要在互动传播中寻求共识共情，在情感属性逐渐超过产品属性的后现代消费语境下，对长江文化优秀品性和价值的重新审视和阐释，有助于故事情感的表达，激发受众情感共鸣。
“讲好”长江故事，注重叙事策略与方法。力求贴近受众，表现形式多模态化、精准化、层次化。一是精心设计故事叙述的结构安排。紧扣“一个核心”（核心主题），遵循“一个品牌一个故事”。这里的“一个故事”是指与长江文化精髓和精神标识相适配的同类型故事。二是处理好“讲好”故事的关联要素。围绕新时代中华民族现代文明建设的目标，整合“讲好”长江故事中相关联的各个要素，如叙事者、故事、文本、受众等，使之成为有机整体。三是用精炼的故事吸引受众。故事感染力的最大化，就是使受众成为文本的建构者和参与者，通过求索故事、情感体验,刷新当前的叙事理解，激活个体与集体的无意识积淀，使受众青睐并产生信任，使其与长江文化产生某种情感联结。四是采取分众化、精准化传播。借助多种媒介渠道和呈现方式，演绎不同版本的长江“好故事”，来适配不同的目标受众，并结合长江文化发展演变的阶段性、周期性特征，有针对性地调整“讲好”故事的策略。
秦宗财（作者为长江文化研究院副院长、扬州大学新闻与传媒学院副院长；本文系长江文化研究院招标课题“江苏长江文化品牌塑造与传播研究”阶段性成果）
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