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新华日报财经讯 2024年3月21日，上海刷屏出圈，三场国际化活动同日举办，品牌顶流亲自现身带货——星巴克创始人霍华德·舒尔茨现身上海烘焙工坊，官宣“意揽朵系列”新品首发；苹果首席执行官蒂姆·库克亲至静安寺广场新开苹果零售店迎客等。
有意思的是，咖啡一直以来的标签是社交场的气氛组调和剂，这次成为了国外产品首发中国的新渠道。星巴克创始人霍华德·舒尔茨打破常规，以阿拉比卡咖啡与意大利原装进口的Partanna特级初榨橄榄油相融合，自研“意揽朵“系列饮品并亲自带货。 “意榄朵以大胆跨界的方式，呈现出星巴克无与伦比的咖啡创造力，代表了我们对咖啡满怀热爱的初心，以及持续探索咖啡无限可能性的不懈追求。” 霍华德·舒尔茨表示。
图为3月21日，在星巴克上海烘焙工坊，霍华德·舒尔茨带货“意揽朵“系列新品
星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示，结合品牌对本地市场的洞察和研究，量身订制了中国专属的独家限定饮品——意榄朵柠香拿铁。据悉，3月22日起，意榄朵系列饮品将正式上市，覆盖北京、上海、广州、南京等12个城市超过100家星巴克臻选®门店和旗舰店。
在静安寺广场苹果门店，库克现身接受媒体采访时表示，：“我对中国市场非常有信心，我喜欢中国，这喜欢来这里，我喜欢中国人民和中国文化，每一次来都在提醒我，在这里，一切皆有可能。”
外资品牌顶流对于中国市场的信心来自于政府进一步深化改革开放，优化营商环境的决心。近日，国务院办公厅印发《扎实推进高水平对外开放更大力度吸引和利用外资行动方案》，从扩大市场准入、畅通创新要素流动、对接国际高标准经贸规则等方面提出一系列务实措施。
在政府持续加大对外开放力度，推出一系列稳外资政策举措，优化外商投资环境的大背景下，上述活动显示出外资品牌对于中国市场尤其是长三角区域的看重与偏爱。
江苏是制造大省、外资大省，江苏省商务部门数据显示，2023年全年，江苏实际使用外资253.4亿美元，占全国比重的15.5%，规模继续保持全国首位。同时，外资深耕江苏意愿增强，全省外资利润再投资同比增长25.8%，规模保持全国第一。
新华日报·财经记者 何玥颐
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