早春的无锡，是最羡煞旁人的。于是，以打造“心灵度假目的地”为目标的无锡拈花湾，趁着春天赏花经济的热势，捧出了一道春菜——拈花湾“花朝节”，由此“许你满城花开”主题活动也一并强势推出，整个活动将持续到4月底。

如何让拈花湾的花朝节不止有“花”？显然，拈花湾自有新意。

“赏花+”经济 样样花不同

早在先秦时期，人们就有了春游的习惯，擅长推陈出新的拈花湾，其想象力延古续今。原先花朝节最早盛行是在唐代，而拈花湾的建筑群落主要是以唐风建筑为主，所以场景性的契合无疑是拈花湾的优势，其能在“花朝节”的场景、氛围上达到最高程度的呈现。

今年花朝节，拈花湾推出逛花街、住花房、赏花海、坐花船、游花市、走花巷、吃花食、喝花茶、观花神……等十余种关于花的体验。

一方面，拈花湾以一以贯之的独特商业定位——微度假、疗愈场，围绕这一情绪价值的定位打造活动IP；另一方面，小镇始终体察游客，在业态组合上，去探寻游客的需求性，以慢下来的生活方式，实现螺旋上升般的口碑效应。来到拈花湾，你将体验到前所未有的“花花世界”。

暖阳照耀的下午，穿过拈花湾游客中心，仿佛来到花的世界。香月花街上，50余种花卉点缀出几十个着精致的花卉场景，古风唐韵的建筑与满街的春花相映成趣；穿过香月花街，步入拈花华服馆，花朝节限定款十二花神华服复刻了秦、唐、宋、明盛世古朝，再加上陈都灵同款的新中式妆造，将花朝节的风雅与仙韵体现的淋漓尽致，连儿童们也能穿上小花神系列，汉服风采，与美景相得益彰。

身着花朝节限定版华服，仿佛回到盛唐时期，以踏青露营及十二花神为主题的“花朝市集”，将景区核心游玩区分为春日露营区、休闲娱乐区、天幕休憩区，并将“鹿饮 溪”IP 充分参与到游戏中，打造休憩、娱乐、文化体验一体化市集体验。

独特的体验价值，丰富游客参与度与互动体验，正是拈花湾花朝节的核心竞争力，而在发掘新的体验热点的同时，拈花湾正在打破“年年岁岁花相似”的审美疲劳。

小场景的大出圈

在注意力稀缺的时代，文旅产品的动态创新是吸引“回头客”的最重要因素。

春季的拈花湾遍布着樱花林，染井吉野、福建山樱、迎春樱、寒绯樱、阳光樱、飞寒樱、普贤象樱等20余个品种约2000余株。

与大多数景区多种植早樱不同，为了尽可能满足游客的“赏”樱自由，拈花湾成片种植的樱花多为晚樱品种，盛放期主要集中在三月下旬到四月上旬之间，相较于早樱，晚樱的盛放期也相对较长。

拉长樱花的盛放期，拈花湾想在“限定的体验”中，追逐更长久的“稀缺之美”，而更稀缺的美是更多精致小场景的打造。今年，拈花湾花朝节的主题是“许你满城花开”，既然要“满城花开”，光只有樱花还不够，最主要的是要有足够多的花卉品种，由点及面，要有足够的赏玩性。

在去年花朝节期间，拈花湾在拈花小院做了一处“网红打卡点”，到至今仍是不少游客心中的“念念不忘”——十米见宽的院落内，集纳了上千朵鲜花，绣球、结香、垂丝海棠、山茶、木槿、紫荆、连翘……360度鲜花盛景的打造，让游客来到这里就像走进现实版“桃花源”。

今年，拈花湾在保留了拈花小院的同时，在香月花街等景点增添了十余处打卡点位，除了大面积的樱花外，还有梅花、石榴、毛鹃、锦带花、桂花等50余种花卉。

在夜游的体验上今年也有升级。“景在水中，水在城中”是拈花湾的一大特色，拈花湖串联起“花开五叶”“拈花一笑”等经典夜游演出，在花朝节期间，蜿蜒绵长的拈花湖上会呈现出别出心裁的“水上花廊”景象：新鲜养植的鸢尾、荷花、睡莲、凌霄、紫藤与百米拈花湖相互映衬，妆点出了一条春景春水相容的风光带，并且在花朝节期间，夜游的游船也延长夜航开放时间。

拈花湾希望通过视、触、嗅等纯粹的感官体验，让来到这里的人，放缓生活节奏、找到松弛感、获得身心疗愈，进而满足情绪体验。

审美价值 成为“爆红”密码

“花朝节”背后传递出的，是拈花湾把文旅行业的“审美价值”放在了首位。“流花飞瀑”拈花湾“处处繁花”中的一个小细节——沿着景区主街走到尽头，视野范围内可见一大片樱花林，在樱花林的前方，有一座唐风亭阁坐落于前。作为拈花湾首席产品官的吴国平，有一次闲步来到景区内，站在这片樱花林前，看着建筑群落和春日繁花高低错落，层次感十足。吴国平脑中想的是：如何利用丰富的花色，再增添一点别样的景观性？看着眼前的花影斑斓，吴国平说了一个点子：“在阁楼前，再多添一些紫色的花。”粉白色的樱花，再添以蓝色、紫色的绣球、紫藤、鸢尾，顿时呈现出一股春日里和谐放松的惬意之感。

如今你去到拈花湾，一定会被这样的景观所吸引：成片的樱花林或红或粉或白，一条沿着屋檐精心排布的紫色梦幻流花飞瀑从二层的屋檐倾泻而下，与前景的唐风建筑相辅而立、交相辉映，磅礴而吸睛，点点紫斑绽放其间，荡漾出春的味道。

正是一直以来“以美铸韵”的理念，让拈花湾的产品有别于其他景区——这其中的关键问题，就是审美问题，将“文旅融合”转向精细化、多层次的旅游体验，就会给游客呈现出别出心裁的观赏性，和小而美的精致感。

吴国平曾用四句话总结了拈花湾的成功之道：“以文化为魂、以品质为根、以体验为王、以市场为基”。不难发现，不管是拈花湾的“禅意”，还是金陵小镇一眼钟情的“金陵蓝”，拈花湾文旅做项目的一大特点，就是将文化与旅游融合打造有充分美感的产品。

四月将至，这是最美的春天，带着天生的浪漫和幻想来趟拈花湾吧，踏着青石板寻去，蔷薇和绣球沿着门头装点，连绵一片，芬芳浪漫。在这样的氛围下，人们得到的不一样的感受，那就是春意。而在拈花湾，春意“层出不穷”，是因为这里的新意源源不断。