超40家全国知名汉堡品牌集聚，沉浸式体验汉服文化，街舞、音乐轮番上演……从繁华商圈到烟火街巷，从文博场馆到特色街区，建邺各大商圈、街区促消费活动密集“上新”，如织人流随处可见。

“五一”假期，作为国际消费中心城市示范区的建邺，凭借优质的文旅产品供给、精彩纷呈的消费活动，以及热情周到的城市服务，毫无悬念地“破圈”“出圈”，文旅、消费市场活跃度拉满，成为年轻人心中当之无愧的“新潮顶流”。

接捧假日消费热度，推出多元消费业态供给。5月7日，“第六届双品网购节”江苏专场暨南京市直播电商文化节暨建邺新消费直播大赛在建邺金鹰世界正式启幕，全面促进全区消费扩容提质，持续挖掘新型消费增长动能。

聚商气汇人气，顶流商圈亮点纷呈

“勇闯汉堡节，两小时连吃4家，在建邺就能吃到全国各地TOP1级的汉堡，值！”南京晓庄学院大三学生林逸凡举着刚刚出炉的“屠夫芝士牛肉汉堡”，“咔咔”一通拍照，发在小红书上疯狂点赞安利。

营业一小时登上同城“热搜”，打卡队伍排了上百米，近40个摊位5天共卖出10万多个汉堡……这个五一，在建邺华采天地举行的“汉堡节”直接刷爆全网，将假期出行找美食的惊喜感拉到满格，成为南京TOP级热力值。

数据显示，南京第三届汉堡节期间，华采天地单日人流量突破15万人次，比普通周末增长超过200%。超预期的人气，带来惊喜连连——第一天中午不到12时，莫尔顿就清空了全天库存；第二天下午3时，“狗镇汉堡”紧急从大本营配货、调货；后续几天，每个摊位货量都增加了两三倍，却还是早早售罄。

“节庆带来巨大经济能量。”华采天地副总经理葛媛园说，商场、街区将原来单一的购物场所打造成文化社交空间，面向特定群体打造更具辨识度和体验感的节庆IP，营造出更受年轻人欢迎的消费场景，进而带动人气、促进消费，让在“节”里“过节”逐渐成为年轻人休闲度假的新潮流。

一街之隔的河西中央公园，人头攒动、热闹非凡。嘻哈音乐表演、街舞大赛、城市潮流市集在元通商圈集结，好逛、创意、新潮的“邺游会”为年轻人打开了过节“撒欢”的新方式。“万万没想到，以前安静的街心公园可以变得这么潮。想要安静，就在市集上漫无目的地逛，淘自己喜欢的好物；想要嗨一点，就去下面的广场一起听歌、一起摇摆！对年轻人极度友好！南京很赞，建邺很棒！”“00后”消费者王子熙说。

据悉，今年“建邺顶流商圈联盟”新吸纳17家企业单位加入，推出系列“元通会客厅”面对面访谈，携手抖音平台上本地网红、达人组建“融合消费助力团”，引导各类电商企业在商场街区、景点场馆发展“线上引流+实体消费”的“双店”新模式，拓展新型消费业态，让更多特色产品走出建邺，更多爆款品牌叫响全国。

新场景、新业态、新玩法，更成为今年“五一”假期建邺顶流商圈吸客引流的“秘诀”。金鹰世界数10家餐饮新店开业，青少年大提琴音乐会、自由轮滑选拔赛等赛事接连举办；华采天地举办“5采纷城 鲸喜派对”活动，各类折扣优惠，超值“鲸喜”不停；建邺万达广场围绕“天生热爱 不燃怎young”主题，开展热血篮球赛、城市露营计划等系列活动掀起青春狂欢；建邺吾悦广场跆拳道公开赛、无人机表演、儿童体适能城市挑战赛等活动，带来一场属于南京人的家庭聚会；龙湖南京河西天街的侏罗纪时代派对、国风嘉年华，带来视觉与听觉的双重享受；澎湃力中心引入沉浸式汉文化主题餐秀，汉服打卡、非遗市集、互动游戏掀起国风潮；“建邺顶流商圈联盟”统一行动，五家大型商业体及四家头部餐饮企业齐力开展抽奖活动，送出5份万元大奖和上万份惊喜奖品……

人气一路“狂飙”，消费热力“爆棚”。截至5月5日18时，“五一”期间，建邺区五大商业综合体客流量达168万人次，同比增长38%；销售额2.44亿元，同比增长52%。今年新开业的南京国金中心ifc客流量达30多万人次，销售额近亿元。

全要素全链式，商旅文体融合出彩

以节兴商，以节聚势。火热的消费潮背后，是建邺深度融合文商旅要素，培育提档元通商圈，进一步增强消费内驱力的思考与探索。

今年以来，建邺区进一步发挥得天独厚的自然资源和区位优势，不断构建新场景、“解锁”新玩法，通过品牌造“节”、抢抓“流量”等方式，推出大量高品质的消费内容、文旅资源供给：南京半程马拉松、江豚音乐节、邺游会、海棠花会、演艺奇妙邺、露营生活节……细数下来，一季度，建邺区深入实施“商业+”跨界融合，各类活动可谓应接不暇，许多都是首次举办。文商旅“菜单”不断上新，丰富的活动内容满足居民家门口的多元消费需求。

建邺的消费活力，活跃在白天的热闹市井中，也升腾在夜晚的璀璨灯光间。夕阳西下，扬子江畔，鱼嘴湿地公园迎来一天中最热闹的时段；晚间11时，夜幕深沉，“西城·夜未央”24小时消费街区烟火气升腾，五湖四海的年轻人在此狂欢……这一幕幕已成为建邺“春日经济”的常态，“春日经济”文旅市场的“热辣滚烫”，带动了整季消费市场的热情高涨。

5月1日晚9时半，在建邺元通商圈，超500架无人机以天空为画布、以光影为画笔，绘制出一幅幅美丽的光影画卷，生动再现了南京眼步行桥、青奥双子塔、南京金融城等当地特色地标建筑，以目不暇接的视觉盛宴装扮城市客厅的夜空，刷屏了南京人的朋友圈，再度提升元通商圈作为南京乃至南京都市圈新“目的地商圈”的知名度与影响力。

为了抓住南京都市圈消费热新趋势，提升“欢迎来邺”消费体验，“五一”假期来临前，建邺区深度整合户外生活、文创潮玩、音乐表演等业态资源，正式发布“建邺消费地图”，精选吃、住、行、游、购、娱优质场景，线上线下同步展示，特别定制都市潮玩路线、家庭亲子出游路线、江岛特别踏青路线等5条建邺畅游路线，联动南京都市圈包括芜湖、镇江在内的十大城市同步推送，打造“五一”假期建邺商文旅体艺展融合消费的“超级入口”，为“悦建春日”提供多样化选择和多重便利，深入体验建邺多姿多彩的节日气象。

商业街区人气火爆，公园景区魅力不减。一系列新潮玩法不断“解锁”，丰富着市民游客的假日体验：建邺城市生活季在鱼嘴湿地公园拉开序幕，国风、摇滚、流行、民乐等多个类别演出，呈现了别样城市生活体验；莫愁湖公园10余场免费惠民演出，更有汉服NPC互动等创新玩法；创新打造“房产+文商旅”消费新场景，举办“来宁‘建’梦 安家立‘邺’”专题房展会，集中区域14家主力在售楼盘；第十七届中国（南京）国际汽车博览会暨新能源·智能汽车展举办，70多个品牌超800款车型参展，定销车辆5618辆，成交额超10亿元……

如今，建邺这座南京“最年轻”的城区，逐步在小红书、抖音等社交平台上走红，吸引了越来越多游客前来观光打卡。以小红书平台为例，只需在搜索栏输入“建邺”二字，就能轻松获取23万多条相关笔记。“建邺吃喝攻略”“建邺City Walk线路”“建邺美食必吃榜”等文商旅相关的笔记往往是年轻用户最为关注的内容。

新赛道新场景，做大培强电商产业

假日消费是观察全年消费的重要窗口。中国贸促会研究院院长赵萍认为，从“五一”假期消费情况来看，商品消费将持续回升，服务消费也将保持较高增长势头。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎。

5月7日，2024南京·建邺新消费直播大赛正式启动，历时2个月时间，将吸引300多家来自全省各地的电商企业、主播、高校学生参训参赛，先后开展线上直播促销、线下专题展销、直播未来星、直播电商贷对接、生态沙龙等系列主题活动，掀起建邺消费品网络销售热潮。

“建邺新消费直播大赛已连续举办4届，也逐步发展成推动直播电商上下游产业链双融双促与供需合作对接平台。几年间，我们先后启用了电商产教融合实训基地，与南京10余所高校携手搭建校企合作平台，实现学校教育与企业人才需求‘无缝衔接’，举办专场招聘会，选拔培育优秀电商直播人才，加快推动电商直播行业发展。”建邺区商务局相关负责人介绍。与此同时，借力金融集聚优势，建邺创新修订直播电商和跨境电商产业支持政策，做强建邺“进园保”“跨境电商贷”品牌，用“金融活水”精准滴灌电商企业。

营造良好的消费环境既是民生所系，更是拉动经济增长的动力。直播电商的背后，是不断拓展的场景和内容，也是生产、消费等全链条的融合延伸。发展直播电商是建邺区以构建现代化产业体系、发展新质生产力为重要目标，抢抓新一轮科技革命和产业变革机遇，大力发展数字经济，培育经济增长新动能的重要举措。

一直以来，发力直播电商产业，建邺发展基础扎实、态势良好、前景广阔。2023年，全区电子商务企业1109家，增幅10.9%，电商店铺数超16000个，累计实现网络零售额177.3亿元，增幅39.1%；阿里、小米、亚马逊等一批产业带动力强、行业影响力高、区域辐射力大的头部企业加速集聚，天猫养车等一批产业互联网企业迅速成长，行狐集团、萱子饰品等建邺本地品牌零售企业加码新零售、直播新业态发展，已形成5G直播、供应链选品、共享办公、智慧云仓等功能集聚一体的全链直播电商产业集群。

值得一提的是，建邺已连续12年被考核认定为国家电子商务示范基地。去年，全区新入选省级电子商务示范企业1个，市级电子商务示范企业6个，市级直播基地3个，市级直播机构4个，市级跨境电商孵化基地1个。

加速电商产业布局，打造消费新增长极，建邺乘势而上、步履不止。今年，建邺区抢抓南京建设跨境电商综试区和创建国际消费中心城市双重机遇，组建“跨境电商工作专班”，市区联动搭建南京跨境电商数字化综合服务平台，积极引进国际物流、海外仓、数字营销等生态链企业，设立跨境电商培训中心，做优做强跨境电商生态服务，致力打造跨境电商产业发展首选地。目前，全区已招引落地跨境电商企业47家，完成跨境电商交易额21.6亿元。借助不断升级的物流通道和各类创新性服务，触“网”攀“云”店开世界，在建邺“买”全球、“卖”全球更加便捷，跨境电商发展迎来更多动力。

消费市场向阳而生，消费升级大潮澎湃。建邺区将深入实施“消费领潮工程”，精心打造元通“顶流商圈”，推动商文旅体艺展康“七位一体”融合，坚持传统消费与新型消费协同促进，推动这座年轻之城打造“国际消费中心城市示范区”样板。