新华报业网讯  “除了民宿游、非遗游、智慧游，这个五一假期一些新玩法新业态也给人们带来了新的体验。在江苏盐城的中华麋鹿园景区里，直升机低空游览项目也受到大小朋友的青睐，截至5月4日，直升机接待游客1800多人次，营业收入超60万元。”近日，央视新闻频道《朝闻天下》再次聚焦燕舞集团，其中，乘坐直升飞机游览中华麋鹿园成为网红打卡新热点，吸引各地游客纷纷前来体验。

赏美景、逛市集、品美食、观演艺、住美宿……今年“五一”，燕舞集团旗下旅游景区、文博场馆、餐饮酒店等载体在丰富供给、提升品质、树立品牌上下功夫，打造了一系列精彩纷呈的文旅活动、独具特色的消费场景。据统计，整个“五一”假期，燕舞集团共组织开展了159项文旅活动，接待游客量累计突破120万人次。

近几年，“又见燕舞”系列活动特色活动项目层出不穷，给予游客以更新潮的旅游体验，迅速掀起“现象级”消费，让大家看到一座城市的蓬勃生命力。

激发文旅市场消费活力

中央经济工作会议强调，要积极培育文娱旅游等新的消费增长点。一场说走就走的文化旅游不仅仅是看看古迹、赏赏风景、尝尝美食，更是一种与当地经济互动和融合的重要方式。

燕舞集团紧紧围绕“文旅康养高质量发展”目标，坚持文旅和康养深度融合，大力推动全域旅游发展，依托优质的文旅资源，丰富文旅产品供给，各类特色小镇、文化创意园区、非遗体验等新业态的出现，通过将传统文化与现代旅游相结合，有效激活本地游市场，并借助渠道、平台、人才和品牌优势，积极探索多元化合作模式，不断打造出新的文旅品牌，从而进一步加快项目拓展步伐，不仅满足了消费者的多样化需求，在为游客提供多样化旅游和文化体验的同时，也为当地居民创造了更多就业机会，有力地推动了地方经济的转型与升级，不断提升文化软实力和品牌形象。

擦亮“文旅康养”品牌

在盐镇水街，广大市民游客拥抱“好味、好礼、好戏”，感受街区的古韵历史与潮流生命力，喝啤酒、吃龙虾、看表演、赏美景，尽享“三好生活节”满满的烟火气；在乐库1968冰雪时尚运动街区，别开生面的“潮玩乐库·露营生活节”活动，让人们在这个假期里，沉浸式体验潮流与运动的双重盛宴；在大洋湾，此起彼伏的欢声笑语，花花市集、唐渎里美食街、盐渎古镇青春市集、《盐渎往事》让游客尽饱眼福……假日期间，燕舞集团旗下各大景区纷纷开启“人从众”模式，迎来文旅市场一波又一波高潮。

意料之中，燕舞集团旗下的“盐城八大碗”在这个假期期间又迎来了一波又一波市民游客，美食和乡土、乡味融为一体，川流不息的人群和浓郁飘香的美食，交织在街区灯火璀璨的夜空中，弥漫着热闹喜庆的氛围。此外，大洋湾希尔顿逸林酒店、颐和湖畔酒店、九龙口温泉酒店、水城酒店等良好的经营业绩催化市场表现走强，推出的系列“五一”优惠活动和特色餐饮纷纷让游客流连忘返。

“酸辣爽口，开胃健脾，各类小菜的味道跟浓浓的汤汁是绝配！”来自上海的游客陈立涛与家人坐在一起，鱼汤面、凉粉等多样美食香味四溢，好吃到合不拢嘴，“我今天还下单了一份准备给亲戚朋友带回去，希望他们也能尝到这地道的盐城美食。”

深耕情感共振的城市文脉

假日期间，盐城市博物馆推出《瑰丽·千里江山——观念式数字意境展》《鲁迅的艺术世界——北京鲁迅博物馆馆藏文物精品展》、“夜韵盐博”情境游、“博物知盐城·文脉研学游”盐小博Citywalk研学游活动，让广大观众在博物馆里触摸历史、感受文化魅力；市美术馆，施韻绘画作品展、纸媒介当代艺术展、庆“五一”全市职工书画精品展等，带领市民游客零距离感受美学文化；盐美创艺秀场以“行走的艺术”为主题，拉开本届少儿模特的创意走秀，带来新颖的名画巡游。小童星们自信优雅，演绎油画艺术与国风文化的碰撞之美……

文旅热的背后，不难看到文化的力量。

“只有坚持以人为本，深耕和营造共情、共振的人文环境，才能形成吸引人、感召人、留住人的文旅名城‘强磁场’。”燕舞集团相关负责人表示，文旅城市品牌形象既凝聚于市民个体的生产生活实践中，又展现在城市多元主体与游客的交往互动中，应以满足人民群众对美好生活的向往为核心开展城市品牌建设工作，在提升市民参与感、获得感和幸福感的过程中，发挥文化价值的感召力，向游客真切传达有温度、多侧面的城市品格，并积极借势互联网社交化、圈层化的文化共鸣，形塑城市“留住人”“发展人”的强大感召力，将网红流量变为人才留量。

新格局的出现既是机遇也是挑战。接下来，燕舞集团将继续在旅游业的细分领域做好文章，把眼光放长远，积极把握住旅游日益追求个性化、小众化、舒适感的趋势，乘势而上，在让当地景区留住天然的朴素美的同时，防止同质化发展和各自为战的僵化思维，积极走出去与地域相邻、特色相近的县区联手，串珠成链，做大区域优势，力求让“小众旅游”出圈，升级为“精品旅游”。（燕轩）