夏日炎炎，南京最“热”的地方在哪儿？答案是江宁汤山——6月29日起，园博园取消入园大门票，与南京街唱共度首个免费周末，游客直呼“city到不行”；9公里外，水世界从早到晚爆满，停车场里不乏苏U、皖N、浙A、鲁D等外地车的“身影”。

烈日当空，全市最“凉”的地方又在哪里？答案还是江宁汤山——古猿人洞别有洞天，洞内天然恒温18℃，市民笑称“去吹大自然的空调”；地质博物馆“研值”继续攀高，背上工具包、拿上罗盘，两天一夜的地质之旅在此启程。

曾经“冬暖夏凉”，如今四季“火热”。置身建设“世界级旅游度假区”的新航标下，汤山各景区景点正不断创新旅游产品、业态和模式，持续打造亮点、营造热点、制造爆点，让“好山好水”拥有新的打开方式，使场景“流量”不断化作消费“增量”，推动全域文旅产业高质量、跨越式发展。

不断拓展新业态

驱车1300多公里，来自辽宁锦州的崔凯雯一家抵达汤山一号温泉。“泡”在树荫环抱的冷泡池里，长途的疲惫渐渐驱散，“比游泳池的水要凉快、舒服。”她对这次“初体验”很满意。

把丰沛的温泉资源用好用活，汤山一号另辟蹊径。提前将温泉水放进泡池，待其自然冷却至30℃以下，搭配树荫、遮阳挡板、喷雾喷淋等，整体环境温度较外部低10℃左右，养生、消暑两不误。“凉资源”催生“热经济”。出梅以来，温泉接待量同比增长近20%。“在以前，夏天是被放弃的。‘冷泉’的出圈给了游客新体验，也为我们打开了新思路。”主理人唐朝最近在研究“温泉料理”，他有信心，“今年夏天（接待量）能创新高。”

文旅市场越来越“卷”。汤山拒绝“躺平”，从景区焕新到产品更新，从业态延伸到创意营销，流量来之不易却格外猛烈。

还没等到水世界开园，抖音号评论区便“炸”了——颜值话题再次冲上榜首。去年夏天，为吸引游客，水世界请来“最帅救生员”，拍摄系列抖音视频，他们在沙滩上打排球，与游客欢快互动……去年7、8月份营业额突破2000万元，比2020年上浮约40%。

赶在今年开园前，水世界又发布了一条“救生员面试”的短视频，游客热议，“终于又等到‘颜值团’上线了”。

王牌项目、老牌景区纷纷寻找突围之路，开放刚满3年的园博园也在步步向“新”。不久前，园区官宣，6月29日起取消入园大门票，公共景观区域免费对外开放。

与更大的魄力一同到来的，是硬件的提档和业态的拓展。可爱的熊猫抱抱IP“趴”在无动力游乐设施上，与新升级的亲子餐厅，一起扛起“抱抱乐园”的流量担当。苏韵十三园内，南京园的匠筑、苏州园的昆咖，还有无锡园的画扇手作，共同开启传统文化与时尚潮流跨界融合的中式美学之旅。

深挖文化求创新

体长1米多的蜻蜓曾是“巨虫时代”的天空霸主，一群古生物化石标本诉说亿万年前的地球记忆，同一地点发现的两具不同时期的头骨揭示着人类从何处来……地质博物馆内，上海青浦一中的孩子们越逛越兴奋。

“一个博物馆就是一所大学。”南京提出，通过举办精品研学课程、博物馆聚落集群夜游品牌等系列活动，加快建设“博物馆之城”。作为国家级旅游度假区，汤山全域山、水、泉、林、洞、碑、湖相依相融，拥有包括地质博物馆在内的众多可以进行研学旅行的场地。

不愿错过这一风口。汤山整合辖区各景区景点的研学资源，依托在地文化，孵化打造亲子研学品牌“小汤圆四季童行”，设计开发精品、轻研学10多个系列约100项产品。多项研学产品获省、市、区各级奖项，其中，“汤山地质探险系列”成功申报全球知识产权。研之有物、学而广博，越来越多的父母舍得为孩子的眼界买单，选择来汤山的研学团络绎不绝。继续抢占这一“黄金赛道”，两天一夜地质夏令营、园博园研学产品将陆续上架。

研学游的走红是旅游市场转型发展的缩影。汤山温泉旅游度假区也意识到，当前的文旅消费中，人们不再满足于走马观花地看景，而要深度体验目的地的风俗、文化。

从遭受工业文明创伤的地块，到“城市双修”建设成果的集中展演、书写“绿水青山就是金山银山”的生动案例，园博园和矿坑公园不是“一次性”景观，而是想为子孙后代留一座“挖不完的富矿”。

将山水与文化相融，努力谋划有亮点、有记忆点的产品，让游客的情绪体验“拉满”。集苏式园林山水之大成的园博园苏韵十三园“好戏开场”。以园林为天然舞台，带游客进入一段梦游园林的国风之旅。三个主题片区、十余个演艺点，全程不断与历史文人“相遇”，实现如梦似幻的行浸式观演体验。

做深文旅融合，创意是核心竞争力。园博园云池梦谷区域新增孔雀园，游客可近距离与1000只孔雀互动，还能看到难得一见的孔雀放飞。首个免费周末，入园人数超过500人。

进入场景化时代

“是你让我看见干枯沙漠开出花一朵，是你让我想要每天为你写一首情歌……”原本是专程来“取经”城乡规划，内蒙古农业大学大三学生聂荣荣却被一场“园博夜唱”圈粉。借着演出间隙，她又打卡了旁边的后备厢市集，满载而归。

这样的“意外”有迹可循。每一个旅游城市、热门景区，几乎都少不了年轻人的身影，他们追求的是性价比、参与式、松弛感。这样的消费取向和特征，影响上一代、带动下一代，“倒逼”着文旅产品的迭代，催生着“沉浸式体验、场景化消费”的新文旅供给。

前两年，地质博物馆、阳山碑材在全国景点景区中率先探索原创剧本杀。玩家拿着“剧本”、换上“戏服”，身临其境“抽丝剥茧”。“场场火爆，至少提前一周预约。”博物馆馆长张鹰飞说，契合年轻人的胃口，暂时打破博物馆的严肃形象，是对汤山在地文化活化利用的一次成功尝试。

汤山全域都在朝着这个方向努力。在水世界，造浪池边有“水上飞人”，周末还能跟着DJ电音、焰火秀“一起摇摆”。在百联奥莱，烧熔的铁汁“打”出烟花般的星火，中式浪漫触手可及。在矿坑公园，“我在南京蹦水迪”主题活动已经提上日程，傣族舞、泼水节、电音秀等新玩法令人期待。

园博园·夜游季也即将开启。“奇妙夜游”活动通过打造奇幻时光隧道、巨型糖果装置艺术等夜间场景，营造夜游氛围，释放网红效应。接下来，园区还将深入研究细分群体，做好细颗粒度需求分析，挖潜全时旅游消费潜力，加快布局多点、多面、多元“夜”态，为游客创造更高品质、更具吸引力的文旅消费新场景。

当山水与文化相逢、场景和体验相融，“诗和远方”便有了具象化的表达。汤山温泉旅游度假区将以园博园、矿坑公园、地质博物馆、古猿人洞等为承载支点，以史前文化、地质文化、温泉文化、民俗文化等为内容重点，深度挖掘文化内涵，深度开发体验项目，打造“最宠游客的汤山”，加快由“国家队”迈向“世界级”。