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重大文旅产业项目建设，是推动文旅业高质量发展的重要抓手。近日，江苏省文化和旅游厅公布65个2024年全省重点文旅产业项目，涵盖长江经济带发展、长三角区域一体化发展、大运河文化带建设等重大国家战略和全省“十四五”文化旅游发展规划布局。这些重大项目的建设将为江苏文旅发展注入新的活力，也预示着文旅市场的进一步扩大和深化，将点燃推动高质量发展的强劲引擎。得江山之助，亦助江山之美，实现中国式现代化，文旅产业将发挥不可替代的作用。
文旅产业是新质生产力的要素富集地，其综合性强、关联度高、涉及面广、带动性大。数据显示，文旅产业与110多个行业及40多个部门相关联，经济社会增长乘数效应明显，具有“一业兴百业旺”的巨大潜力。近年来，全国文旅产业狂飙突进，文旅市场产销两旺，文旅体验“热辣滚烫”，进“淄”赶“烤”“尔滨”宠宾、天水“热辣滚烫”等新晋文旅热搜层出不穷，各地文旅项目如同繁花绽放。文旅产业在拉动一方经济，促进一方发展上势头强劲、活力澎湃、效果显著，作为国民经济重要支柱，推动文旅产业高质量发展也成为社会共识。
当今的文旅市场，与时代进步、科技发展和人民群众观念变化紧密相关。以高速公路、高速铁路、民用航空、海洋航运等现代交通工具的发展变革；以量子信息技术、人工智能、无人控制、虚拟现实等为代表的新质生产力的广泛应用，持续催生出文旅新业态、新商业模式和新产品。南京夫子庙景区拍摄多部文旅微短剧，融入城市元素，多角度呈现城市特色，点燃文旅新风潮；苏州平江路将古街雅致与数字化技术完美结合，沉浸式交互VR体验为游客带来感官盛宴；无锡惠山古镇非遗市集上惠山泥人、无锡精微绣、留青竹刻等传统技艺纷纷亮相，全方位营造非遗消费体验场景，收获中外游客喜爱……各地将乡土文化、特色文化有效对接传统文化、流行文化、市场文化、消费文化，让数字化与艺术化相向而行，打造迎合游客需求的消费场景，“实力”与“创意”的叠加成为城市持续走红的流量密码。高质量的文旅供给增强了民众的获得感、幸福感，也极大带动了当地的经济发展和文化建设。
作为中华文明的重要发祥地之一，江苏拥有深厚的文化底蕴，生态环境优美，产业基础雄厚，自然与人文景观交相辉映，为加快文旅产业发展奠定坚实基础。据银联商务数据显示，2023年江苏全省文旅消费总额占全国文旅消费9.74%，占比全国第一。2024年江苏旅游业再接再厉，1—6月接待入境过夜游客量、旅游外汇收入同比均实现大幅度增长。以文旅项目为抓手，推动文旅产业找到对接历史、对接消费者的纽带，用文化吸引游客的“眼”，用体验抓住游客的“心”，推动消费多样化、个性化和品质化，江苏文旅产业建设将迈入新的发展阶段。（科萱）
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