炎炎夏日,苏州城西夜经济“火力全开”——
7月13日,为期30天的2024苏州乐园百威超级啤酒音乐节开幕,用6大啤酒主题会场、24组豪华明星阵容、30天舞台狂欢、10场绚烂烟花秀、40组大型非遗灯组、120场花车巡游、500场缤纷演艺,为游客带来“不被定义的夏天”。
从这场一年一度的夏日盛会里,既能看到老品牌的守正创新,也能看到新业态的蓬勃活力。苏州乐园正不断升级文旅产品和服务,打造亮点、营造热点、制造爆点,让乐园的文旅“流量”,成为城市源源不断的发展“增量”。
乐园掀起夏日“音浪”
周末,苏州乐园森林世界节庆舞台掀起阵阵“音浪”,在欢呼声中,大咖们轮番登台献演。跟随着富有节奏感的音乐,台下观众一起舞动。璀璨烟花在夜空中灿烂绽放,为游客呈现梦幻般的视觉盛宴。音乐和光影交织,将现场气氛推至最高潮。
今年的苏州乐园超级啤酒音乐节将从7月13日延续至8月11日,翻看活动菜单,潮流主题演艺是最吸睛的看点之一。活动期间,苏州乐园森林世界根据音乐风格和色彩,划分出五大主题周,邀请王以太、谢帝、陈雪凝、谢春花等24组人气明星轮番登台。从摇滚到民谣,再到说唱、电子,多种音乐风格一应俱全,30天舞台狂欢为游客带来别样体验。
树梢剧场上演音乐剧《森林传说》;涂鸦舞台有歌舞表演《A班创造营》;幻境漂流响起《椰岛假日—沙滩民谣》;每周六、日绽放烟花秀……园内每日有30余场潮玩互动演艺轮番上演,从早到晚,精彩不断。
活动期间,广受游客喜爱与好评的花车大巡游,也有了不一样的“打开方式”。结合啤酒节主题,苏州乐园创新推出百威电音夜间花车大巡游。晚上9点15分,主题花车驶入巡游大道,身着各色服装的演员们簇拥而上,在动感的音乐声中起舞、与观众亲密互动,与游客共享一场“流动”的夏日派对。
解锁啤酒节限定玩法
连续举办26届的苏州乐园啤酒节,承载了无数人夏日的欢乐记忆,成为苏州文旅市场的一张亮眼名片。与往年相比,苏州乐园在玩法上再升级,紧紧围绕“啤酒”这个主题,通过推出互动打卡、啤酒主题灯会等,让这个老牌节日“新”意十足。
领取到一张“了不起的‘乐啤’地图”,市民武琳和朋友踏上了打卡集章的旅程。根据规则,她只需依次前往“金运连连”“盛夏追风”“花园野营”“椰岛假日”等6个“乐啤”点位打卡,盖上站点专属印章,便可以领取限量礼物。“不仅能和喜欢的角色互动,还能玩扭蛋、兑换奖品,一路都是惊喜!”看着活动介绍,武琳充满期待地出发。
沿着武琳的这条打卡路线走,便能“沉浸式”感受园内浓厚的啤酒节氛围。苏州乐园携手百威、百威金尊、科罗娜、福佳、哈尔滨啤酒五大品牌,打造了六大啤酒会场,市民、游客欢聚其间,开怀畅饮。
醒狮园分会场的百威啤酒花园里,吃喝玩乐品牌一站齐全;百威限定周边、啤酒互动游戏、高颜值NPC互动、啤酒节花式装饰等玩法趣味十足;游园集章、环环相扣、乐啤刮刮乐等游戏串联起各个互动点位;潮玩市集和主题美食区为游客增添游园趣味;全园30余项游乐项目欢乐开放……当场景和体验相融,老牌活动有了全新的表达方式。
啤酒节期间,苏州乐园还“牵手”海天文化,推出啤酒主题灯会,新增三大啤酒节主题灯组,与40余组大型灯组、数万盏非遗彩灯一起,共同点亮夏夜的亮丽风景线。
夏日炎炎,为了给市民、游客降温,苏州乐园森林世界设置了冷气喷雾、遮阳休息区等,为部分户外热门项目等候区铺设大冰块,帮助游客降温解暑。7月28日,数百个冰块组成百平方米“樂”字造型,不仅带来了凉意,也增添了互动乐趣。值得一提的是,活动期间,7大室内项目受到游客青睐,尤其是超大室内冰雪项目——冻原王国。走入其间,游客不仅能和企鹅近距离互动,还可以体验冰雪滑道、旋转木马、碰碰车等冰上游乐项目。
此外,本周末,苏州乐园还将在森林世界节庆广场为游客送上浪漫的专属造雪,更有谢春花金曲联唱、冻原王国人工造雪、超大亲子嬉水池、玩水音浪狂欢巡游等多重清凉惊喜。
用“含新量”提升“含金量”
文旅市场越来越“卷”,主题乐园如何突围?创意无疑是核心竞争力。从啤酒节这个窗口,可以感受到,苏州乐园正不断更新产品、焕新景区、升级业态,用“含新量”提升乐园“含金量”。
伴随着超级啤酒音乐节拉开帷幕,苏州乐园正式进入森林世界超级啤酒音乐节、森林水世界海岛时光派对并行的水陆“双园狂欢”模式,开启活力十足的夏日欢乐时光。
水上女飞人身着马面裙,乘水而“飞”、旋转翻腾,潇洒如御剑飞行,与浪花共舞“华尔兹”;DJ将水乡苏韵融入演出,带来不一样的吴语说唱,用多元电音风格玩转百大派对现场,引得游客在造浪池开启水上蹦迪模式;玩水泳池趴一触即发,游客与NPC现场互动,在水花四溅中感受夏日快乐;更有《狂欢嘉年华》《热力节拍》《时光穿梭一夏》等精彩水花演艺,场场都是惊喜……这个夏天,游客在苏州乐园森林水世界,不仅可以体验刺激有趣的十余项水上游乐项目,更能解锁不一样的玩水新体验。
活动期间,森林水世界还与国漫《时光代理人》梦幻联动,推出首个《时光代理人》动画水上展,在全园打造夏日海风、凝固时光、夕阳回忆等氛围感打卡点位和主题快闪小店,发售系列周边商品,将动漫的奇幻色彩与水上乐园的清凉乐趣完美融合,丰富“双园狂欢”活动体验感。
不仅产品品质得到升级,苏州乐园的商业业态也在不断焕新。不久前,全国首座自然乐园式商业项目“Wide Wild 外野”正式亮相苏州乐园,商业面积约11.2万平方米,打造外野“实验场”、超级“体验场”、萌宠“欢乐场”、烟火“美食场”四大空间,引进品牌首店、创新概念店、主题形象店、特色主理人店等,以潮流零售、品质餐饮、娱乐体验为核心,满足区域年轻客群及新兴年轻家庭的社交娱乐消费需求,吸引长三角潮流爱好者。目前,江苏首家必胜客乐园主题概念店、苏州首个室内海洋探索馆、苏州首家萌宠旅拍爱宠游、西苏州首家星聚会、西苏州首店OCE等品牌已与“外野”达成战略合作。苏州乐园全新的亲子儿童乐园——糖果世界预计将于今年底亮相,借助多种数字化、智能化技术,打造全国最具科技感、体验感的数字儿童乐园之一,为广大市民朋友构建一个沉浸式的童心乌托邦。
接下来,苏州乐园将持续挖掘文体旅消费资源和消费动能,立足啤酒节等经典品牌IP,为市民与游客创造出更加多元化差异化的游玩体验,为地区文旅产业发展蓄势赋能。