今年暑假，文化和旅游部推出一系列旅游产品和主题线路，各地将在暑期举办超过4000项、大约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，各地发放文旅消费券将超过4亿元。如今暑运过半，国内游再次迎来小高峰。

暑期旅游旺季刚过“期中线”，为了让游客“流量”变为文旅消费“留量”，不少景区、博物馆联合企业开发文创产品、布置展示销售区，文旅深度融合发展呈现新场景、新业态。文创新产品越来越多，不仅满足了游客的文旅消费新需求，也为人们感悟中华文化、增强文化自信提供了新载体。但是，有的文创产品工艺粗糙、‌设计同质化、‌缺乏文化内涵等问题也不容忽视。‌有的文创产品在开发过程中缺乏必要的技术支持和创新投入，‌产品质量和性能‌影响消费者的使用体验；有的‌文创产品设计缺少创新意识，‌千篇一律以背包、‌书签、‌笔记本等司空见惯的物品为载体，‌印上简单的手工艺“元素”或“符号”，文化辨识度较低。

粗制滥造、同质化严重的文创产品，影响了文创产品市场的正常秩序，‌也有碍于文旅深度融合健康发展。文创产品要想出“新”出彩，首先就要在‌设计上避免过于追求所谓的“市场潮流”，而应对文化内涵进行深入挖掘，通过对文化背景和历史内涵的深入研究和理解，让文创产品能够真正体现其所代表的文化元素和精神价值。其次，需要主动跳出同质化的“坑”，充分考虑用户体验需求，通过创新设计改善文创产品质量，进而提升其独特性和市场吸引力。

通过挖掘文化内涵开发文创产品，并非将历史事件、文化现象简单“复制”，“粘贴”到文化产品载体上就了事。而是要深入理解和探索特定文化的核心元素，并‌将这些元素融入产品设计，继而创造出既有文化价值、又具有市场吸引力的文创产品。坚持差异化设计原则，深度发掘地域文化，有利设计开发文创产品避免同质化，比如通过‌探讨不同地区人们的审美取向、‌精神价值取向和需求等，‌将具有地域特色的服饰、‌传统工艺、‌地标建筑和吉祥图案等，作为文创产品设计的素材。

出“新”出彩的文创产品，既要在文化内涵挖掘上“深”进去，又要在传统与时尚的结合上“融”出来。一方面，‌从传统文化中提取具有代表性的符号和元素，例如传统图案、‌民间故事或节日庆典等，‌作为产品设计的灵感来源，‌并进行现代化的演绎和诠释，‌使产品具有传统的历史渊源，‌又展现出时尚和前卫的气质。另一方面，在材料与工艺的运用上大胆创新，‌借鉴传统技术，‌结合现代生产工艺和技术手段，例如将传统纺织品与高科技纤维进行结合，‌或是将传统陶瓷与现代合成材料进行组合，通过‌创造独特的产品质感和观感，‌提升产品品质及其附加值。

受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素影响，这个暑期，文化和旅游市场创新不断、热度不减。推动文创产品出“新”出彩，‌利用AR、‌裸眼3D等新技术，‌为传统文创产品增加互动性和科技感，‌使文创产品既具有传统文化元素，‌又符合现代审美和实用需求。‌通过产品设计创新，传递传统文化的内涵和精神，‌引发消费者的情感共鸣，‌在文创产品的使用和传播当中，让更多人感受到中华民族文化的深厚底蕴，领略到中国故事的精彩魅力。（连云）