虽然巴黎奥运会已经闭幕，其带来的全民健身热潮却在南京持续升温，各类体育场馆屡现预订爆满、“一场难求”的景象。

依托体育IP打造的各类首展首秀成了消费好去处……记者连日来探访发现，奥运会带来的全民健身热引发了一系列火热的“体育经济”现象，拉动新一轮的体育消费热潮，各个体育场馆也在努力打造消费新场景，积聚旺盛的人气。

场地预订爆满，体育消费掀起热潮

“‘雅思’组合夺冠太帅了！这不，我们过来练练手，正好感受一下新场地。”近日，记者在南部新城全民健身中心遇到了前来打羽毛球的郭启明和万伟华两家人，将两家小孩送到羽毛球馆后，4位家长就在邻近的球场开始了一场羽毛球“混双”友谊赛。

郭启明告诉记者，他们一家除羽毛球拍、羽毛球、场地费等“刚需消费”外，还购买了羽毛球鞋、背包，以及小孩羽球培训班的费用，在羽毛球这一项运动上平均年花费1万余元。

近日，位于南部新城全民健身中心4楼的羽毛球场傍晚灯光明亮，12片羽毛球场均已“满员”，前来健身的市民挥汗如雨，一个个羽毛球在球拍挥舞间留下白色的剪影。记者从南部新城全民健身中心运营方了解到，该场馆8月8日试运营第一天就十分火爆，当天晚场羽毛球场地全部订满，试运营以来周末更是“一场难求”。同时，咨询游泳馆、乒乓球馆和健身馆等其他场馆开业时间的电话、信息不断。

同样火爆的还有南京奥体中心，据奥体游泳馆工作人员介绍，这个暑期，游泳馆周末有3000多人，工作日也有2000多人。游泳初学者程易介绍，报名游泳培训班花了1500元，加上购买装备和游泳门票，两个月下来，他为健康“投资”了3000元。

全民健身掀起热潮。如今，在南京街头，体育公园、休闲步道、社区运动场，随处可见休闲散步、健身锻炼的市民，百姓健身房、城市游步道、篮球场等运动场地更是见缝插针“嵌入”生活圈。

根据国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。相关数据显示，2023年，我市人均体育消费近3500元，位居全省前列。

小众运动吃香，体育场景频频上“新”

近年来，南京的体育场馆正在快速铺开，市民对小众体育运动热情高涨。据2024南京体育消费节发布的信息，自2021年起，我市共打造了170家体育消费新场景，场景式消费花样翻新，创造了体育消费发展的新机遇，助力“运动经济”持续升温。

遍布全市的体育场馆，除了足球、羽毛球等传统健身项目，更有街舞、滑板、滑雪、马术、桨板等潮流项目场景供市民体验。

在金陵STYLE浪漫中心街区，每天晚上都会开展匹克球活动。室内场馆里，参与者两两一组，熟练地挥拍、击球，体验运动的快乐。

匹克球是融合网球、羽毛球、乒乓球等球类特点的一项运动。在香港念博士的张云帆，于去年12月开办南京Boom匹克球俱乐部，设立南京D9街区、金陵STYLE浪漫中心两个点位，定期组织开展匹克球运动，并参与到全市匹克球赛事中。

“匹克球挥拍动作与网球类似，但门槛低、上手快。”张云帆告诉记者，与网球需要更大的场地不同，匹克球在羽毛球场即可进行训练，加入俱乐部的新手，在教练讲解带练两三次后，大部分就能自行开展练习。在奥运热的带动下，越来越多人参与此项运动。近期，报名参加俱乐部活动的人，大多是从社交平台上获知匹克球，来到线下场馆进行体验。目前，俱乐部粉丝约400人。

今年8月10日，由建邺新城房产经营集团打造的“新动力运动街区”正式开街，打造百姓“家门口”的运动街区。工作人员告诉记者，随着郑钦文夺冠，网球项目持续受到市民关注，场地每天爆满，前来学习网球的小朋友也日渐增多。

同样受“奥运风”影响，巴黎奥运会前后，作为2023年度“最受欢迎体育消费新场景”的南京奥体中心射箭俱乐部，新增了68名青少年学员。而自2019年运营以来，俱乐部累计为全市5000多名学生提供培训，并为省队、市队输送了一批专业运动员。

投资招商火热，体育经济活力十足

体育经济发展，离不开政策指引。巴黎奥运会期间，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出，要鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。

在去年发布的《南京市关于恢复和扩大体育消费的行动方案（2024—2026）》中，“创新体育消费场景”是重要一环，明确开展体育业态进商圈、进景区“两融两进”活动，构建体育竞赛与文旅景区、城市景观、商业中心及展销活动相结合的沉浸式消费新场景，延伸扩大旅游、餐饮、商贸、住宿、交通等相关消费规模。

政策的指挥棒，让我市不少体育场馆看到了打造“体育+”消费产品的可能性。作为城市体育综合体，南部新城全民健身中心正在紧锣密鼓招商中。该场馆运营团队已洽谈20余家连锁品牌、自主品牌类型客商，初步达成租赁意向的客商涵盖中式餐饮、奶茶饮品、咖啡、百货超市及体育用品销售等行业。记者与其中几家明确意向的品牌联系，对方均表示看中体育产业的未来发展潜力。

创新的消费场景、延伸的体育产业链、融合破圈的新模式，正在不断拓展群众的体育消费边界。在各大商场，以往被安排在高楼层的体育品牌，逐渐出现在黄金楼层。例如在江宁景枫，耐克在一楼，李宁在负一楼；在新开业的龙湖雨山天街，骆驼这一运动品牌则在负一楼。最近，在德基广场一期二期中间的户外广场，“南部之星”拜仁慕尼黑足球俱乐部快闪店正式登陆南京，店内球员同款球衣、球队周边等琳琅满目，不仅如此，德基快闪店更是作为全球首站首批限量发售了龙纹球衣。

同样精彩纷呈的，还有各类体育首店品牌。瑞士高端运动品牌On昂跑全国首家CITY HUB概念旗舰店正式入驻南京万象天地，百年网球运动品牌Wilson南京首店落户德基广场，以陆冲滑板文化为品牌基因的FUERZA飞力嘉江苏首店进驻龙湖江北天街，Klattermusen攀山鼠南京首店登陆金陵STYLE，安踏江苏首家超级安踏新形象店在仙林万达茂启幕……品牌首店的独特魅力，形成了新的消费热点，展现着南京体育消费的巨大商机。