“羡慕两个字我已经说累了。”“演出井喷，看不完，根本看不完。”……今年暑期，南京文化演出市场品类丰富、场次密集，吸引着全国各地的观众纷至沓来。暑期演出中，既有人气爆棚的大型演唱会、音乐节，又有专业剧场推出的精品舞台艺术剧目，还有各类演艺空间推出的各类沉浸式、互动式演艺等。

丰富多彩的文化演出活动为市民游客的夏日生活提供了更多选择，也为南京的文旅消费注入了强劲动力。这种以演唱会、音乐节等为代表的演出活动带动多业态复合增长而形成的演出经济，正在为城市文商旅融合发展打开一扇新大门。

火爆

类型多元丰富 “看演出到南京”成为共识

“巨型气球花和向日葵、大屏幕上的‘永远爱你们’……点滴细节处处用心，精彩绝伦。我会永远记得南京的这一夜。”8月18日，在南京青奥体育公园体育馆举办的2024王源“客厅狂欢”巡回演唱会南京站，成为上海游客肖彦文今年暑期美好的回忆。

知名乐队和DJ带来劲爆的歌曲，绚丽的光影和舞美在夜色下营造出梦幻的世界，游客挥动荧光棒在造浪池里蹦迪……7月6日，南京欢乐谷蓝鲸音乐节开幕，打造南京首个泼水音乐节，当天便吸引近万名市民游客前来打卡。

张信哲、汪苏泷、刘德华、周深、水木年华等纷纷在南京举办演唱会。这个夏天，挥舞的荧光棒、沸腾的全场大合唱、比天气还要火热的演出现场，定格在无数观众的手机、相机和脑海里。

“抢了整整一年，终于在‘主场’抢到舞剧《红楼梦》的票了！”今年暑假，南京大学生王畅最激动的事，就是终于看上了江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》。暑假期间，舞剧《红楼梦》15场演出如火如荼地在江苏大剧院上演，为观众编织着古典且绮丽的梦境。与此同时，8月5日，江苏大剧院迎来了开幕演出七周年。中国交响乐团中华诗词合唱音乐会气势磅礴；儿童音乐剧《小黄鸭历险记》打造亲子合家欢；宁峰与江苏大剧院室内乐音乐会、江苏大剧院童声合唱团等院团也悉数亮相，各种舞台表演艺术形式汇集剧院。

同样和《红楼梦》相关，2024南京艺术节邀演剧目、诗韵越剧《织造府》8月10日晚在南京保利大剧院首演。舞台上，曹雪芹追着断线风筝而上，“追过了结彩张灯夫子庙，追过了桨声花影朱雀桥”，于20年后重回故地织造府……相传，写完《红楼梦》前八十回后，曹雪芹曾重返金陵。那一次返还故乡后发生了什么？越剧《织造府》以此为切入点，讲述了这样一个故事：因《红楼梦》后四十回迟迟不能定稿，为开茅塞，曹雪芹南下金陵、重访旧地，不期魂穿梦回，行游书中。越剧《织造府》首演当天恰逢七夕佳节，不少观众选择到剧场过节。留言打卡、集章、购买周边文创、排队参与签售……年轻人看剧仪式感拉满。

小剧场里，同样精彩。南京文投集团“十朵金花”剧场联合体举办系列演出展演季，邀请市民打卡看剧，精选推荐音乐会、演唱会、话剧、戏曲、脱口秀等多场演出，“十朵金花”在南京竞相绽放。

“真的太羡慕南京人了，家门口就能看到这么多演出，可以说要啥有啥。”山东网友“一朵小白云”感慨地说。

“看演出到南京”已经成为很多观众的共识。目前，全市已拥有各大中型专业剧场剧院10余家，小剧场111个，越来越多的高品质演出登上南京舞台。“以前，不少想看演出的南京人往上海、杭州跑，如今，全国各地的戏迷都纷纷奔赴南京。”南京戏剧节负责人、南京蓝色天际文化传媒有限公司总经理吴玮玮从事演艺行业多年，他表示，种类繁多的演出活动不仅丰富了观众的文化生活，也推动整个演出行业的繁荣与发展。

以演出市场为切入口，积极展现历史文化名城和世界文学之都魅力，形成都市圈城市内强大的“文化磁吸力”，目前，南京演出市场体量位于全国前列。

创新

打破剧场边界 让戏剧融入城市空间

古老的楼梯发出轻微的响声，空气中弥漫着一股神秘与浪漫的气息，8月25日，戏剧爱好者程茜走进颐和扬子饭店，参加南京戏剧节特别活动、沉浸式戏剧《百年古堡里的空中花园》（以下简称“空花沉浸式”活动）。

始建于1914年的颐和扬子饭店，是中国少有的法式古堡建筑，其外墙由明城砖砌成，承载了不少历史风云。“空花沉浸式”活动以将于9月20日至21日在南京保利大剧院上演的戏剧名作《空中花园谋杀案》为蓝本，让观众化身为记者，在充满历史与传奇的建筑中，随着剧情的发展，走过青灰质朴的外墙，穿过红色铁皮屋顶下的各个房间，以不同的视角去解读和参与一场复杂有趣的“爱情争夺战”。在这座具有百年历史的法式古堡中，演员带领观众共同“入戏”，展示了戏剧融入城市空间的多种可能。

“我很喜欢《空中花园谋杀案》，抢到票之后在网上看到活动招募，立即报名参加了，真是不虚此行。”程茜说，她已经参加了好几次南京戏剧节的特别活动，都特别有意思。

南京戏剧节自创办以来，一直致力于打破剧场的边界，探索戏剧与城市空间的多种呈现方式。“戏剧漫游城市”活动落地文艺街区小西湖，与观众共同寻找藏在老城南街巷里的艺术之美，“戏剧Citywalk”将莎翁经典与青奥森林公园、南京眼步行桥和南京保利大剧院串联起来，赋予Citywalk更多样的文化内涵。通过一次次创新，南京戏剧节将戏剧带入城市的每一个角落，让更多人爱上南京，爱上这座充满戏剧与浪漫的城市。

吴玮玮表示，希望能与南京更多的文化街区和文艺地标合作，深入挖掘城市空间更多的可能性，让戏剧艺术在不同的场景中焕发新生。

8月2日至3日，获得中国舞蹈最高奖“荷花奖”的舞剧《杜甫》精彩亮相2024南京艺术节，好评如潮。为了让观众更好地走近《杜甫》，8月3日下午，2024南京艺术节特别举办了主题日活动。在南京保利大剧院，主创团队带领观众跟随“杜甫”，奔赴了一场大唐幻梦。

主创团队面对面向观众分享了《杜甫》创排背后的故事，并对某些情节进行了深入讲解，使观众对于剧作有了更深层次的认识。而“舞台导览”环节，更是让观众注意到了自己原本不曾关注的很多细节。

“这是一次非常棒的体验，参加了主题日活动，感觉更好地与角色、与舞台产生共鸣。”河南游客张骏然说，非常羡慕南京有这么多丰富多彩的戏剧活动，让看演出不仅仅停留在欣赏这个层面，而是一种全方位的艺术体验。

相较于大剧院的大制作与阵容，小剧场因演出形式灵活有特色，深受观众们的喜爱。8月22日晚，南京演艺星空剧场携手《GOODBYE》制作人兼演员汪世伟，开展一场以“PLAY”为核心主题的戏剧体验工作坊。肢体开发、能量释放、探索自我……在这里，大家通过游戏和互动，发现并释放内心深处的自己。

暑假期间，一系列创新活动，让观众和戏剧连接得更紧密。

“多种创新形式打破了传统观演的界限，使观众不再是被动的旁观者，而是成为戏剧的一部分，从而增强了观众与戏剧之间的情感连接。”江南大学人文学院副教授赵翌表示，这些创新活动还为演出市场培育了更多观众。“创新能够带来新鲜感和吸引力，不仅可以吸引原本就对戏剧感兴趣的观众，还能吸引那些可能从未接触过戏剧的人群。既普及了戏剧知识，又培养了观众的兴趣爱好，有助于扩大戏剧的受众群体，进一步促进演出市场的繁荣发展。”

实惠

“演出红包”带火市场 跨城观演比例快速提升

“家人们谁懂啊，买了两张话剧《德龄与慈禧》的票，直接省出一顿饭钱！又在南京美美吃上了。”8月17日，安徽网友“以依”在社交平台晒出票根，该剧是南京文旅消费补贴剧目，原价680元的票，补贴票价为630元。

让网友羡慕的，不仅仅是南京演出类型丰富多元、创新活动精彩纷呈，还有真金白银的实惠。

南京2016 年成为全国首批文化消费试点城市，2020年成为首批国家文化和旅游消费示范城市。2017年开始，我市每年拿出一部分专项资金，以“直接补贴、积分奖励”的方式，对遴选出的优秀演出剧目实施补贴，比例最高可达每张票价的 50%。这种新颖的“演出红包”，不仅调动了演出机构的积极性，也让观众“得到实惠、更有热情”，一举带火了南京演出市场。

演出市场红火，带来票房收入的同时，也提升了跨城观演游客数量的增长。

“年轻人跨城观演的比例正在快速提升。很多人专门跑到南京来看戏，因为南京有演出补贴，戏是一样的，但票价省了，还能顺便来南京旅游一趟。”南京一家演出机构的负责人说。

经专业机构测算，一场演唱会期间，每1元门票收入能直接拉动7至8元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。截至7月，2024年南京市文旅消费已完成2批次剧目评审工作，评选出政府补贴剧目60部117场。共演出补贴剧目39部77场，票房约3750万元，观演人次约7.8万人，补贴预计305万元，拉动旅游、餐饮、住宿等其他行业消费比例超过1：14.8。其中，跨城观演人次约为42%。

这种强大的消费拉动效应，也为城市的经济发展和文化繁荣注入了新的动力。

演出繁荣，吸引的不仅仅是观众。随着南京在全国演出市场的影响力逐步提升，来自北京、上海等一线城市的演出机构入驻数量也逐渐上升，截至目前，已吸引243家演出机构落户南京。目前，我市累计拥有各类演出经纪公司384家，演出团体85个，演出场所经营单位40家。

“南京暑期演出市场的繁荣进一步提升了南京城市形象，增强了城市的品牌影响力。”赵翌表示，越来越多人在南京享受盛宴的同时，也感受到了南京的城市魅力和历史文化底蕴，“这种正向的口碑传播将进一步推动南京文旅产业的发展。”