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今年国庆假期，各地乡村游延续了火爆的势头，不少游客愿意把假期交给一些“小地方”，来一场说走就走的休闲游。在线旅游平台数据显示，2024年国庆假期乡村游订单同比增长超60%。面向未来，想留下乡村旅游的“热度”，就要在“土”字上谋出路、在“特”字上求不同、在“产”字上下功夫，促进农旅深度融合，用心用情用力书写“颜值美、体验优、产业旺”的“富民诗篇”。
“乡村文化”与“特色挖掘”相整合，绘就乡村“因地制宜、各美其美”的靓丽颜值。青山常在，绿水长流。良好生态环境是乡村的发展优势和宝贵财富，也是实现乡村生态价值转换的坚实基底。宁夏灵武市通过规划建设临河镇上桥村生态康养示范村、东塔镇果园村无动力拓展亲子乐园、梧桐树乡杨洪桥村“梧桐乡野”自然休闲度假区等项目，将“生态颜值”成功转化为“美丽产值”；迪庆藏族自治州创新开展“有一种叫云南的生活”——“五个大家”系列活动，在广大乡村组织游客、当地群众唱民歌、跳舞蹈、讲故事、赏美景、尝美食，通过打造特色文化品牌、培育特色文化产业链……各地充分挖掘当地民间特色，盘活文旅资源，探索乡村文化与旅游融合发展的新业态，让游客在“一步一美景，景景相呼应”的田园风光中体验“岁月静好”，实现生态和经济效益"双丰收"。
“群众需求”与“守正创新”相耦合，打造景区“品质提升、宾至如归”的旅游体验。数字技术作为推动乡村旅游高质量发展的核心驱动力，能够带动农村产业升级，促进乡村旅游全面发展。通过发挥数字技术的独特优势，精准把握乡村旅游市场的供需走向、市场需求和群众满意度，助力打造场景更加多元、审美更加多样、体验更加丰富的农旅融合新业态。四川遂宁市海龙村依托沼气文化，与巨有科技合作打造了“海龙凯歌智慧景区”，推动农文旅产业的数智化；湖州德清五四村依靠“数字乡村一张图”，高效率覆盖村民自治、生产农业、发展旅游等要素环节，实现了村民青山伴秀水、农村变景区的美好愿望。因此，各地要瞄准数字化、智能化方向，大力发展乡村文旅数字融媒体，积极运用短视频、直播等新媒体，构建一站式智慧文旅综合服务平台，打造一批集休闲、娱乐、观光等为一体的数字文旅品牌，实现乡村文旅“破圈”传播，持续提升乡村文旅产业的“魅力值”和“附加值”。
“集群发展”与“增收促收”相融合，形成“以农促旅、以旅兴农”的发展之路。农文旅融合作为一种现代乡村产业发展新模式，是农业、农村、多元主体与文旅的融合，也是城乡要素互动的桥梁和纽带，实现了“乡村产业+城乡空间+多元主体”的深度融合，成为促消费、扩内需、拉动经济增长和乡村全面振兴的重要力量。各地政府要因地制宜发展特色农业，通过采摘体验、生态旅游等农旅融合发展模式，带动村民就业增收；要立足本地实际，深入挖掘人文历史、田园风光、土壤气候等“财富”，充分合理利用独有的自然资源，打响本地旅游特色品牌；要加大资金投入力度，聚焦食宿、交通、网络等方面，加快乡村旅游基础设施提质升级，推动乡村旅游高质量发展。随着多元且丰富的新业态不断涌入乡村，游客们更愿意长时间停留，深入体验当地的文化与生活。只有让乡村旅游成为助力乡村振兴的朝阳产业，才能让乡村有“看头”，更有“赚头”，让农民从乡村游发展中持续受益。（陆晗）
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