周杰伦来了，刀郎也来了，近一段时间，南京因为演唱会又出圈了。天南海北的歌迷为了演唱会奔赴一座城，南京怎么接住这波流量？当然是上新文旅产品、做优文旅服务，将演唱会的“流量”转化为“留量”。“粉丝”们在南京看演出期间，去夫子庙体验古都底蕴，到玄武湖打卡秋日美景，去水西门斩鸭子，走街串巷沉浸式游南京，新玩法、新体验拉动了新消费。

跟着“周同学”，歌迷“打开”游南京新方式

近期的南京，真的很火、很出圈！

9月26日—9月29日，周杰伦在南京奥体中心体育场连开4场演唱会，超641.5万人在购票平台点击了想看；10月1日—10月2日，第12届咪豆音乐节在溧水举办，近6万名乐迷齐聚天生桥音乐谷；10月12日—10月13日，“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”在南京青奥体育公园体育馆开唱，买不到票的“粉丝”自发聚集在场外大合唱……

歌迷来到南京看演出的同时，也“打开”了游南京的新方式。

“《南京周杰伦演唱会+三天两晚旅游攻略》：第一天，直奔南京博物院感受厚重的历史底蕴，中午去科巷寻找南京美食，下午逛书店，晚上到奥体听演唱会……”记者在小红书上搜索“周杰伦演唱会南京游玩攻略”等关键词，各类笔记超过5万条。

“南京鸭子究竟多好吃，斩个鸭子碰到了刘畊宏！”在抖音上，还有不少歌迷兴奋地分享起了“南京斩鸭子攻略”。

“玄武湖等烟雨，而我在等你”“你好，南京”。9月下旬以来，玄武湖、夫子庙、1912街区等地迎来了浩浩荡荡的“神秘打卡客”，他们忙着寻找藏身于知名景区和繁华商圈中的“周同学”。“周同学”是周杰伦官方二次元形象，由南京文旅和“周同学”版权方联合推出，在南京共投放了6个，涵盖了一批地标性景点和商圈，带动了众多歌迷前来打卡南京。

文旅部门捧出优惠“大礼包”，叫好又叫座

为了接住这一波波流量，南京文旅主动出击，带来最新的旅游产品，推出优惠门票和线路，帮助游客在南京玩得尽兴。

周杰伦南京演唱会期间，市文旅局举办“跟着演出游南京——南京文旅资源宣传推介活动”。在南京奥体中心西侧的银杏里文化街区，集结了南京优质文旅资源的“文旅大集”吸引了众多歌迷、游客，他们有的咨询文旅新玩法，有的扫码领取景区和民宿优惠券，有的干脆直接下单报名南京旅游线路。

刀郎南京演唱会期间，市文旅局在青奥体育公园内设置了文旅资源宣传展板，通过定向短信服务向观众发送文旅资讯，并在地铁、星级饭店等地同步宣传展示南京文旅资源。

浦口区专门制作了“跟着演出游南京·浦口购票指南”，整合了老山国家森林公园、珍珠泉风景区等全区一批主要景区景点，以及一批特色体验项目和酒店民宿。总计约100家经营主体带来了140项“超级权益”，其中有不少景区折扣优惠、游乐项目免费体验等。

“9月26日傍晚，我赶到南京奥体中心看周杰伦的演出，正好赶上南京文旅在附近做宣传推介，收获甚丰。不仅了解到南京景区推出的新玩法，还领了不少优惠券，后面两天我就直接在南京来了场深度游。”广西歌迷覃宇玥告诉记者。

酒店旅行社推“宠粉福利”，带动订单量上涨

景区、酒店、商场和旅行社纷纷推出“宠粉福利”“歌迷套餐”，不仅让歌迷们感受到了南京“博爱之都”的城市温度，也留住了他们的脚步，进而拉动了消费。

华泰万丽酒店与奥体中心仅隔一条马路。周杰伦南京演唱会期间，酒店推出歌迷班车和“与杰伦同频共吟”套餐，入住相关房型，可以获得“周同学”限定版周边盲盒和独家“粉丝”应援包。“演唱会头天，我们的房间全满了，后面几天入住率也很高，甚至连餐厅的生意都被歌迷带火了。”华泰万丽酒店相关人士告诉记者。

黄埔大酒店推出了“刀郎音浪，金陵夜未央”歌迷专享福利。歌迷凭演唱会门票入住，就能获赠饮料、小零食、一次性雨衣、夜宵等。为了方便歌迷在宁旅游，酒店还赠送网红下午茶、台城或音乐台门票、秦淮小吃套餐等。“演唱会期间，我们的入住率较平时有不小的提升，歌迷纷纷表示‘来南京太受宠了’。”黄埔大酒店副总杨飞告诉记者。

在演唱会期间，携程、同程、途牛、莫愁旅游等旅游企业也上新歌迷专属南京1—3日游产品。比如途牛旅游网带来的南京一日游线路，集合了一批经典景区，还赠送外秦淮河画舫体验等，受到不少外地歌迷的青睐。携程数据显示，周杰伦演唱会期间，吸引不少外地歌迷来南京住宿、游玩。9月26日—29日，南京整体旅游订单相比前几日增长86%，酒店订单增长248%。此外，刀郎演唱会期间，场馆周边的万汇城等商贸载体延长营业时间最迟到次日凌晨两点，江北砂之船奥莱、弘阳广场等商家对歌迷到店消费予以优惠。

“眼下，‘跟着演出去旅行’已然成为一种潮流时尚。歌迷们为了一场演唱会奔赴一座城，持续推高了南京的旅客‘流量’，接下来我们还将设法营造更多的‘留量’，通过丰富产品供给为游客提供全新的消费体验和文化享受。”市文旅局相关负责人表示。