10月11日至13日，2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（简称“两个博览会”）在苏州举办，展览规模超5万平方米，共设置体育文化体育旅游主题展区、各地体育文化体育旅游展区、特色运动项目专业展区、国家及国际组团展区以及2个路演推介区，同期开展一系列丰富多彩的配套活动。

展会期间，累计6.5万人次走进现场，线上直播观众突破50万，全网关注量破2亿次，充分展现了体育文化的吸引力与影响力。作为国内体育文化、体育旅游展示交易的重要平台，以及促进体育文化旅游融合发展的国家级平台，本届“两个博览会”共吸引超500家国内外单位参展参会，共同探索体育文化事业发展的新路径、新模式。

与时俱进传承体育文化

“两个博览会”充分发挥传承中华体育文化、弘扬中华体育精神的重要作用，开展了2024中华体育文化优秀项目推介。展会现场，少年梦空竹情、天台紫凝易筋经、临夏天启棍等中华体育文化优秀项目的展演精彩纷呈，体育与艺术的结合带来震撼人心的视觉享受，向观众展示了中华传统体育文化的独特魅力，将展会气氛推向高潮。展会期间，包括冠军系列活动在内的30余场配套活动热闹非凡，吸引了来自全国各地的专业观众和体育爱好者。

今年是新中国成立75周年，也是奥运健儿出征巴黎、创造境外参赛历史最好成绩的“奥运之年”。作为体育文化展示平台，“两个博览会”顺应时代需要，全方位多角度展现体育风采，让观众深刻感受到中华体育精神强大的凝心聚力作用。

在“奥运首金”专区，集中展出巴黎奥运会5位射击冠军签名的服装装备，以及巴黎奥运会首金运动员盛李豪所获得的两枚金牌。苏州小将盛李豪获得金牌的同时，还在男子10米气步枪项目中以252.2环的成绩打破了奥运会纪录。本届奥运会上，苏州的6名运动员共参加了射击、羽毛球、田径3个大项、7个小项的角逐，获得了2枚金牌、1枚银牌、1枚铜牌。

从2000年悉尼奥运会开始，七届奥运会上中国国家队奥运首金全部产生于射击项目。盛李豪“击落”的这枚金牌，让来到现场的中国奥运会首金缔造者许海峰感慨万千，他说：“希望年轻运动员能珍惜现在的大好时机，尽自己的最大努力，为国家做出更大贡献。”展会设置了冠军系列活动，12名奥运冠军集聚展会，与观众“零距离”接触。

除“奥运首金”展区外，61位奥运冠军以及取得突破运动员的亲笔签名手卡、中国体育代表团入场服、领奖服等100余件文物藏品、100余件体育艺术作品在体育文化体育旅游主题展区悉数展出。来自苏州城市学院的孙一帆说：“能近距离看到咱们国家的运动员为国争光，在国际赛场上展现体育精神，我感到非常骄傲！”

中国国家队的奥运周边IP，也在此次展会上吸睛无数。2024中国国家队“冰与火的澎湃”徽章展上，首次展出的中国国家队全系列徽章，北京冬奥会、巴黎奥运会等国内外大型体育赛事的徽章及多个题材的主题徽章琳琅满目。

创新体育服务供给

自2016年以来，“两个博览会”首次实现我国境内31个省区市“大团圆”，各地围绕地域优势，展现当地体育文化底蕴。而展会特别策划了集章打卡活动和热力运动会，领取了“体育文旅护照”的游客源源不断地涌向各个展区打卡。

今年湖北省作为主宾省亮相“两个博览会”，主舞台上的表演者们正在施展武当太极的武术，太极剑、太极扇、太极拳等轮番上演，一招一式酣畅淋漓而又精彩绝伦，引得现场观众一片叫好。

以“体育星耀湖北 悦动荆山楚水”为主题，湖北展区重点聚焦在特色体育服务业上。得益于湖北布局的马运动产业，齐悦互娱科技发展有限公司董事长曹京来到展会现场展示公司开发的“机器马”。曹京一边招呼观众上“马”体验，一边介绍：“该设备可以弥补马运动真马不足、场地不够等问题，希望在这套设备的帮助下，马运动能更快在全国推广。”

甘肃展区的敦煌舞蹈灵动优雅、动作优美；西藏展区的工布响箭声声作响，充满民族风情；北京展区的投壶游戏尽显传统体育魅力；而参观者还可以在台州展区体验巴黎奥运会首金项目十米气步枪，过一把射击瘾。

苏州在这次展会上为市民们描绘的“智慧”未来同样让人印象深刻。走进苏文投的展区，蓝色的巨幕实时展示着苏州市体育中心场馆湿度、停车位剩余等信息，而工作人员也可以简单地通过点击屏幕处理运营事务。

苏州市体育中心通过此次提档升级，使场馆焕新的同时，将传统的场馆提升为智能化的体育消费场所。据苏州市体育中心的工作人员糜佳所说，现在预约订场、赛事管理、会员服务、健康数据分析、智能导航等多项功能都可以在线上办理完成。

“平时在小区里我一直都在坚持运动、锻炼，今天正好和这些年轻人切磋切磋！”苏州市民胡平背着健身包，快步辗转于“两个博览会”现场的各个体验项目间，乐在其中。像他这样沉浸在展会热烈运动氛围上的人还有很多。

跟着赛事去旅行

本届“两个博览会”开幕式上，还举行了2024中国体育旅游精品项目推介，通过打造一批有代表性、有影响力的体育旅游精品景区、线路、赛事、目的地，推动体育与文化、旅游、教育、康养等产业深度融合。

云南此次的“澜沧江—湄公河合作大理马拉松”成为中国体育旅游精品项目的一员。一提到马拉松，云南会泽县教体工委委员杨晓祥骄傲地向记者介绍：“会泽县的海拔和气候，非常适合进行耐力训练。县里做到了连续五届向奥运输送人才，还培育了4位世界冠军与39位全国冠军，可冠军拿了，还要搞好经济，从面向全国的‘钱城杯’篮球赛，‘相约会泽、平步青云’50越野赛，再到云南‘村跑’，会泽也想试一试以体促旅，让更多的人跟着体育来会泽！”

从云南“村跑”到火遍大江南北的贵州“村超”，优秀体育项目屡屡破圈，苏州当然也有自己的拿手绝活。一进入苏州展区，“体育！让生活更美好”几个字阐述了苏州将体育融入民生的成就。苏州太湖体育运动休闲小镇设施完善、赛事活动品牌影响不断提升；常熟尚湖风景区的水质常年保持国家地表Ⅱ类标准，打造“生态+”文旅项目；金鸡湖景区娱乐设施配套齐全，品类丰富，设施先进，是开放式的国家5A级旅游景区；苏州湾黄金湖岸旅游区深化体旅融合，聚焦水上运动和球类活动。

展会上，苏州还推出了“跟着赛事去旅行”品牌活动，将陆续举办2024常熟尚湖半程马拉松、2024苏州“环太湖1号公路”马拉松等活动。通过举办体育赛事，苏州可以将丰富的旅游资源结合体育、文化、商业，推出集运动体验、旅游休闲、文化美食于一体的特色线路，让参与体育赛事的市民和外地游客充分感受苏州的独特魅力。

苏州自2018年正式开始实施体育惠民消费行动以来，专项发展了全市200余家覆盖了健身、瑜伽、游泳等项目的定点场馆，新增了室内滑雪、滑冰等20余项时尚类新兴体育运动项目，在全市区范围内向市民提供了全面的体育健身惠民服务，直接拉动5亿元交易总额。