新华日报财经讯 作为国民服饰最知名的品牌之一，海澜之家（600398.SH）的业绩表现基本可以反映消费端的变化。

在刚刚发布的2024年三季报中，公司两组数据引来市场关注。一个是今年前三季度海澜之家线下门店数量依然在增长，其中海澜之家直营门店净增127家，合计达到1379家；一个是同期线上营收突破30亿元大关，同比增长44.67%。

天风证券分析师孙海洋认为，当前居民消费心理趋于谨慎，对性价比商品关注度出现明显提升。海澜之家的多品牌策略，是其线上线下能够继续发力的关键。

据介绍，自2021年开始，海澜之家正式开启“多品牌、全品类、集团化”的战略布局。通过自主孵化和收购的形式，相继拓展了男装、女装、职业装、居家服和家居生活等细分领域。逐渐打造出各细分领域的知名品牌。

海澜之家相关负责人表示，尽管挑战重重，但是公司努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，不断夯实营收规模。数据显示，今年前三季度，海澜之家营收达到152亿元，继续领跑众多国民服饰品牌。

新华日报·财经记者 胡春春