近日，又有城市突然爆火，接棒成为新的网红打卡地。不过，最近网红城市的爆点都有些出人意料，开封的灌汤包、湖南怀化的理发师、山东沂南的“跟着团长打县城”……文旅“营销梗”，越来越奇特，虽然带来不少游客和关注度，也引发一系列问题。

大学生“夜袭”开封，原因竟是灌汤包

连日来，郑州年轻人的一场夜骑活动引发热议。数千大学生从郑州出发，骑着共享单车去50公里外的开封城。凌晨时分，自行车队一度绵延数十公里。仅美团单车单日就有约2000辆被从郑州骑到开封。这场声势浩大的夜奔多次把开封送上热搜。

但比起半夜不睡觉去骑行更“疯狂”的，是这场“夜骑”的起源是几个大学生为了尝上一口开封的灌汤包。

根据相关统计，在各年龄段的自由行游客中，15—24岁的游客在餐饮费上的开销是最高的，平均每人单次旅游会为吃花上234.5元。相比之下，他们在购物和景区游览上的花费则比其他年龄更大的群体要少。

所以，当人们细数近两年因美食被年轻人注意到的城市时，开封并不是第一个。

2023年春天，山东淄博的爆火就与大学生密不可分。甘肃天水火起来的路径也与淄博类似——靠美食“硬控”年轻人，点燃了天水麻辣烫在全国出圈的第一把火。

当然，旋风式的火爆出圈，也给这些城市带来治理方面和服务水平的考验。周末爆火后，开封铁塔景区、开封清明上河园景区、万岁山武侠城景区接连官宣对“夜骑特种兵”免票。开封市市长要求各部门做细做优文旅服务保障，强调针对大学生、中老年、境外游客等群体，分类制定细化、具体化、有针对性的服务保障预案。

开封、郑州同时宣布交通管制

事实上，扎堆骑行带来的安全隐患已经凸显。11月8日晚，郑州交警发布提示称，目前，因郑开大道西向东方向车流量巨大，郑州警方对金水东路（从中州大道开始）西向东方向实施临时交通管制，机动车禁止沿金水东路向东行驶。郑州交警提醒广大机动车驾驶人，郑州市西向东方向请避开金水东路，选择连霍高速、商都路、郑汴物流通道、312省道、郑民高速等道路绕行。

9日，美团、哈啰、青桔三大共享单车平台发布骑行倡议书，呼吁减少长途骑行行为。

9日凌晨，河南媒体“顶端新闻”连续发布《我们愿致敬青春，但也感谢护航人！》《骑行没必要扎堆，青春不只在深夜！》等评论文章，倡议大学生不要扎堆骑行，给“夜骑开封”热“降温”，微信公众号“开封融媒”也在第一时间予以转发。其中，《我们愿致敬青春，但也感谢护航人！》一文称：“热血不止共享单车，青春并非没有界限的横冲直撞。安全并不一定以骑行人数取胜，举全社会之力的后勤保障不可能次次出现。大学生们勇于在体力上挑战自我不是坏事，给青春留下美好回忆也不是不行，但比这更重要的，是学会拥有责任心，为自己、为家人、为社会。”

因为“听得懂话”，女理发师带火一座城

最近，名叫“发型师晓华”的账号突然火了。人们发现，湖南怀化的这家小小理发店门口，排起了长长的队伍。很多人一下火车，拎着行李箱，就直奔这家理发店。

缘由是这位发型师会仔细聆听顾客想法。在她手中，大家的要求都被完美实现。网友纷纷表示，“听得懂话的理发师终于出现了！”还有网友强烈建议她“全国巡剪”。李静火了之后，店里的顾客络绎不绝，有人专门从外地赶过来，排8个小时的队，就为了见识下她的手艺。还有很多同行跑来“进修”，想跟着她学理发。

李晓华的走红带火了周边的生意，不仅当地文旅部门到现场宣传怀化当地特产，理发店前也出现了特色美食街。网友戏称，李晓华的店为“怀化5A级景区”。

怀化文旅连续发文推出“90分钟文旅圈”攻略和一系列景区、酒店、餐饮优惠活动。其中，出示交通票据以及李晓华理发店的打卡照，可享受多个景区免门票的福利。

文旅“玩梗”，既要创新也得有底线

近日，黑龙江镜泊湖景区宣称，计划于今年12月启动一个名为“流放宁古塔”的旅游项目，该项目试图还原清代流放犯人的历史场景。景区方面表示，届时游客可佩戴枷锁、穿囚服，体验“流放之旅”。此项目一经推出，便引发广泛关注和热议。有人认为该项目很新颖，是文旅融合创新的举措；也有声音指出，文旅营销不应拿流放“玩梗”。

一段时间以来，体验式旅游颇为流行。今年国庆长假期间，山东沂南县红嫂家乡旅游区推出了“跟着团长打县城”的沉浸式影视体验项目，并且一炮走红。更早前开封的“王婆相亲”，本质上也是一种体验式旅游，“王婆相亲”正是仿古主题公园的一个项目。正是看到了体验式旅游能带来大流量高人气，黑龙江镜泊湖想方设法搞创意，这个出发点是好的，是有关部门积极有为有担当的表现，其精神值得鼓励和肯定。

不过，文旅营销“玩梗”是个技术活儿。正确认识自己，善玩“资源之梗”，才能打造自己的金字招牌。如果一味照搬照抄，有可能变成邯郸学步。创意也需要有底线思维，尊重历史，是“玩梗”必须守住的底线。如何摆正旅游休闲和历史教育的位置，从而避免陷入负面舆论旋涡，真正给景区带来正向价值，需要更多思量。

整理：新华日报·交汇点记者 唐悦

来源：交汇点新闻、央视新闻、澎湃新闻、湖南怀化文旅、开封融媒