近日，中国旅行社协会发布《2024年中国研学旅游发展报告》（下称《报告》），通过对全国多个省（区、市）的239家研学类企业进行调研，从发展阶段、主营业务、市场消费群体等多个方面剖析研学旅游市场的关键问题、重点领域及未来发展方向。

《报告》发现，中国研学游市场规模持续扩大且更加趋于理性，市场需求是推动研学旅游市场规模扩大的重要因素。随着生活品质提升，消费者对研学旅游产品的需求也在不断升级，高质量的研学内容供给和运营管理服务成为行业需要深耕的方向。

消费者对高品质研学游产品的需求不断升级。目前，研学产品消费群体主要来自北京市、广东省、上海市等地，研学游市场中热度最高的研学产品主题分别是自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化、科技创新等。

经过多年研学实践探索，一些省市开始推出研学品牌，研学市场区域品牌特征显著增强。例如，山东省推出“见识齐鲁”研学旅游品牌，海南省推出“行走天涯 研学海南”研学旅游IP，河南省打造“行走河南 读懂中国”品牌等。

《报告》认为，重在地化、内容为王、多业竞合、新派研学是研学旅游市场未来发展方向。区域研学盈利能力较强，要充分利用当地自然资源、历史文化、科技产业等特点，开发独具区域特色、区域优势的课程，吸引学生和家长的参与。

此外，研学市场更加注重研学产品的课程及活动设计、研学体验及成果物化，研学旅游应具有明确的教育目标和文化内涵，提升产品的教育价值、文化深度和具身体验，推动研学与其他领域深度融合，有效满足不同消费者的研学需求。