首个“非遗版”春节，南京稳稳接住“泼天流量”，并将其转变为满满“含金量”。2月4日晚，市文旅局发布数据，经综合测算，1月28日—2月4日全市接待游客1690万人次，旅游总收入达181亿元，按可比口径较2024年同期分别上涨9.2%和7.3%。

银联商务数据显示，南京文旅消费总额59.8亿元，位列全省第一。携程、美团、飞猪等多个电商平台数据显示，南京旅游接待总人次、文旅消费总额均居全省第一、全国前列。

今年春节假期，“四季有约·新春消费季”主题活动火热开展，消费活力持续释放，为新的一年开了个好头。市商务局数据显示，我市重点监测的90余家商贸流通企业合计实现销售（营业）额16.4亿元，同比增长10.2%。

【逛起来】

“辐射力”增强，更多中外游客来宁过大年

蛇年新春，五湖四海的游客竞相奔赴南京过大年，南京文旅的“辐射力”进一步增强。

南京智慧旅游大数据监测平台显示，春节假期，外地游客占比71.3%，较去年同期增长1.9个百分点，中长线游客成为主力军。客源地排名前十的地区是浙江、山东、上海、安徽、广东、河南、河北、北京、辽宁、福建。

哪些景区是春节“顶流”？

数据显示，春节假期，我市景区景点接待游客量891.7万人次；文博场馆接待游客量70.3万人次；75家乡村旅游监测点接待游客量105.8万人次。

游客接待量前五的景区为夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、牛首山文化旅游区、红山森林动物园，部分景区因为“上新”，游客量迅速增长，如新晋国家4A级旅游景区的水墨大埝景区和河西南京眼旅游区，同比分别增长了106%和51%。

申遗成功后的首个春节吸引着世界目光，“圈粉”越来越多的外国游客。如初三，11名新加坡游客“飞”抵南京，感受浓郁“年味儿”。监测数据显示，春节期间全市接待境外游客2.1万人次，按可比口径较2024年同期上涨28.7%。在携程平台上，我市入境游订单量也同比增长了34%。

南京文旅再度全国“出圈”。2月4日，携程发布《2025年春节旅游总结报告》，南京位列春节假期国内游热门目的地“TOP9”，秦淮灯会成为全国热度较高的新春灯会；途牛发布的《2025春节出游消费盘点》显示，南京位列春节假期国内长线游热门目的地“TOP4”，周边游热门目的地“TOP8”，“南京3日游”跟团游打包旅游产品预订十分火爆，南京博物院也进入了全国文博场馆中热度爆棚的“顶流”队列。

古韵融新潮，蛇年春节更有“烟火气、文化味”

春节假期，南京文旅市场劲吹古韵新风，多彩民俗携手现代科技，让六朝古都的千年文脉“跳动”出时尚新潮的节奏。

在“顶流”夫子庙—秦淮风光带，传统文化融入现代生活，焕发出蓬勃的生命力。华灯初上，在大成殿景区“山海瑞兽游书海”主题灯组前，身穿华美汉服的演员们跳起古老的滚灯舞，主题为“金蛇献瑞·蛇舞新春”，演员随着悠扬的乐曲声“推、拖、戏、晃、摆”手中的滚灯，令观众大声喝彩；在白鹭洲公园，璀璨的灯彩与明代古画《上元灯彩图》的文化内涵深度结合，辅以声光电等技术手段，重现明朝秦淮河畔的繁华景象，生动展现秦淮灯会的千年传承与文化底蕴；在门东—城南新座区域，《福蝶缤纷》灯组令人仿佛置身仙境，在曼妙的歌声中，成百上千只形态各异的蝴蝶向屋顶中央飞舞，生机盎然。

节日期间，全市共组织各类非遗民俗互动体验活动27项140多场，让蛇年春节更有“烟火气、文化味”。在玄武湖景区，舞龙、腰鼓、大头娃娃巡游等民俗表演活动热闹非凡，市民游客竞相体验鱼灯、甩龙等；在红山森林动物园，2025“金蛇狂舞”新春游园会热闹开展，亲子家庭挑战“蛇我其谁”探秘打卡闯关活动，欣赏“蛇全蛇美”主题少儿创意艺术展，感受蛇年生肖文化；熙南里街区的“年味大集”上，身穿汉服的游客与非遗代表性传承人频频互动，参加猜灯谜、射箭、投壶等传统游戏，感受浓郁年味。

“夜金陵”更璀璨，多家酒店民宿挂出“满房牌”

这个春节假期，江宁区龙尚村的咏尚春温泉民宿负责人宫俊建忙得不可开交。他经营的这家民宿共有34间房，每间都有温泉私汤，旁边还有自营的丰硕农场。“我们推出了放烟花、打年糕、剪窗花等特色年俗活动，以及草莓、小番茄采摘和喂萌宠等亲子活动。市民游客纷纷开车来感受年味儿。”宫俊建告诉记者，除夕客房全满，初一到初七出租率也达到了九成。

蛇年春节，市文旅局以“美丽乡村过大年”为主题，联合各区开展乡村旅游特色节庆活动近百场，并联合相关部门和单位举办“百村百品”年货美食市集活动，效果显著。春节期间，我市乡村旅游客流同比增长12.4%，其中22个乡村旅游重点村增长43.8%。乡村民宿有30家持续多日满房，44家平均入住率达到70%，江宁汤山、六合竹镇、高淳东坝等热门区域的精品民宿出现一房难求现象。

夜游金陵城，越“夜”越精彩。春节假期，南京夜游不断上新，将非遗民俗体验、沉浸式演艺、夜集市等有机串联融合。如“长江传奇”系列游轮推出夜游航次，带游客看阖家团圆、灯火璀璨的夜金陵；在江苏园博园，近1.5万发烟花、500架无人机点亮夜空，描摹出“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的壮美景观；在七桥瓮公园，摩天轮变身直径45米的“摩天大屏”，每晚都有酷炫的电子烟花秀，绘出烟火升腾、金蛇飞舞的喜庆画面。

游客纷纷慢下来、住下来，变“夜泊金陵”到“夜宿金陵”，强力拉动了“吃住行游购娱”等相关产业的消费。数据显示，初一到初六，我市登记住宿酒店平均入住率达79.4%，星级饭店客房平均出租率达 87.7%。香格里拉酒店、中心大酒店、黄埔大酒店、天丰大酒店、太和紫金大酒店、凯宾斯基酒店等一批酒店连续多日满房。

【买起来】

今年春节假期，“四季有约·新春消费季”主题活动火热开展，消费活力持续释放，为新的一年开了个好头。市商务局数据显示，我市重点监测的90余家商贸流通企业合计实现销售（营业）额16.4亿元，同比增长10.2%。

政策叠加释放红利，新年换新激发活力

今年1月1日起，2025年南京市汽车消费补贴活动启动，补贴活动有效拉动了汽车消费市场。数据显示，春节前六天，全市共有194位消费者提交汽车置换更新补贴申请，数量和补贴金额均为全省首位。

2025年南京市家装家居换新补贴活动也于假期上线，购买补贴范围内的产品最高补贴20%，每人补贴金额不超过1万元。这些政策给消费者带来了真金白银的实惠，有力激发了春节消费市场活力。

商文旅体联动创新，服务消费体验升级

今年是首个“非遗版”春节，南京的各大商圈也纷纷打造了年味展陈、推出非遗互动活动，让市民游客在消费场景中感受到年味与文化味。假期，我市重点监测的25家商场、综合体合计实现销售额10.1亿元，同比增长9.6%。

春节期间，我市通过商文旅体深度融合，推出了一系列创新举措，大幅提升了市民和游客的服务消费体验。

文化活动也为服务消费注入了新活力。七位梅花奖得主上演“聊赠一枝春——南京市越剧团乙巳年开箱演出”，南京博物院、南京市博物馆（朝天宫）等博物馆春节期间延时开放，各类“夜展演”活动让市民游客沉浸其中，进一步丰富了市民游客的假期消费体验。

年宴消费热气腾腾，“餐饮＋”吃出新型烟火气

跟着电影品美食、品着美食赏非遗……今年春节假期，餐饮跨界融合玩出了新花样，吃饭的同时拥有更多别样的娱乐体验在南京成为现实，“餐饮＋”为市场带来了新型烟火气。

春节期间，我市各大餐饮品牌企业服务不断档，提供年夜饭、家庭聚餐、朋友聚会等多种节假日期间用餐选择，并开展特色活动，到店上座持续爆满。假期期间，我市重点监测的23家餐饮企业合计实现销售额约6000万元，同比增长8.6%。