民生粥 | 春晚、亚冬会邂逅文旅季，看各城如何花式“宠客”

本周，春晚带来的文旅热潮尚未散去，亚冬会再掀起一波冰雪旅游热潮。这些城市不仅抓住“春晚分会场效应”“冰雪运动热潮”，也在展示各自独特的文化价值和旅游价值，不断培育文旅新动能，把“流量”变成“留量”。

春晚是自带流量的文化大IP，在地方设立分会场，是展示城市形象、叫响城市品牌的重要机遇。在线旅游服务平台显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%，网友纷纷打卡“春晚同款”地标。

2025年新春，无锡成为央视春晚四个分会场之一。“春晚”引发的“泼天流量”，让这座江南名城吸引来自全球各地游客。作为环太湖城市圈重要一环，在延续春晚“长尾效应”上，这片湖湾正发力把生态、旅游、交通等各种优势全面转化为促进新消费、发展新经济的胜势。

流量来临，无锡做足准备，花式“宠客”。当地各景区也要看到这一利好效应，借此契机打造一系列具有地方特色的旅游产品和线路，吸引更多的游客前来观光旅游。梅园、窑湖小镇、拈花湾等各景区已纷纷推出多元玩法吸引八方来客，争相把“利好”变成“留量”。

仅春节长假8天里，无锡就接待游客1556.32万人次，实现旅游总收入159.78亿元，较2024年分别增长34.6％和27％。春晚IP的加持，让清名桥历史文化街区、惠山古镇、鼋头渚等拍摄点位成为热门打卡地，游客络绎不绝，迎来“春运式”人潮。

湖北在武汉成为春晚分会场等效应的强力带动下，文旅消费升温，市场持续火爆。2月5日，湖北省商务厅公布，春节假期，湖北全省零售业和餐饮业累计实现交易额313.2亿元，比2024年春节假期增长5.25%。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160％。

“去拉萨和春晚布景合个影”也被很多人列入自己近期的打卡清单。在重庆分会场的主舞台上，“人从众”的场面具象化了。春晚的舞台如同一条无形的纽带，将四地分会场的城市形象传播出去，吸引着天南海北的游客前来探索、感受跨越地域的文化盛宴。

接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元！2025年春节假期，黑龙江省文旅市场再创新高，两项数据分别同比增长18.3%、23.8%。

在2月7日开幕的亚冬会的加持下，黑龙江消费市场持续升温。搭乘亚冬会“冬风”，当地对基础设施进行提档升级。亚布力管理委员会文化旅游管理处负责人杨晓冬介绍，度假区持续优化雪场、雪道及造雪系统等，亚布力西站等完成铁路电气化改造，宾馆酒店、别墅民宿等房间数由去年的1539间增至2473间，床位数达5140个。

第九届亚洲冬季运动会开幕，再次将冰雪运动热度推高。“北冰南移”为南方地区发展冰雪活动提供机遇，这个时尚运动正在寒冷天气里燃起一把“热火”。

不只东北“尔滨”，长三角人家门口也有红红火火“雪经济”。

江苏最北部的徐州，从去年以来，冰雪经济一直“红得发烫”。冰雪爱好者纷纷前往打卡，热“雪”沸腾中，冰天雪地也加速变为“金山银山”。