交汇点讯 2月14日中午，位于南京软件谷宜悦城内的黄金珠宝品牌门店，首饰金价格为890元/克，一位女士正在问询热销金饰“乾坤圈”金镯的价格，“帮我找下‘哪吒’那款！”销售人员“秒懂”客户意愿，取出一只40克左右的金镯，含加工费在内，算下来总价超过4万元，“我们店里柜台就剩这只40克的，库里能调的还有30克同款一只，线上卖得更火。”销售人员透露。

这个春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》以破百亿票房的成绩刷新了中国电影市场的纪录，同时也掀起了蛇年新春一场席卷全国的“哪吒经济”热潮。

在这场消费盛宴中，经济大省江苏凭借其强大的文化消费能力、创新营销模式，呈现出一派勃勃生机。

电影上映后，电商平台迅速成为“哪吒经济”的主战场。本周，正逢江苏各中小学开学季，在京东App内，搜索哪吒相关文具周边的“客流”明显增多。数据显示，京东App内包括《哪吒·三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》《敖丙传》等在内的《哪吒》正版授权图书，网购持续火爆，1月29日—2月11日期间成交额环比上映前一周增长超4000%。拼多多数据显示，蛇年正月首周，“藕粉”搜索量较前一周环比增长四成；正月初一以来，平台藕带销量已是去年同期的近三倍，电影的消费带动作用明显。

记者转而登录淘宝App，咨询哪吒周边文具，有苏州电商卖家回复，称店铺内哪吒笔文具、主题手机壳、钥匙扣等小商品日销量最高的破六千。“工厂过年无休，加班加点赶制订单，很多客户就是江苏本地的！又省一波快递成本！”卖家兴奋地打出感叹号。

《哪吒》系列电影第二部《哪吒之魔童闹海》燃爆“出圈”，更成功带火被网友们公认最贵“周边”的“哪吒金”。

票房破百亿次日便是“情人节”。2月14日下午，记者在京东App内搜索“金手镯 乾坤圈”，销售最高的一款为六福珠宝旗舰店的祥云手镯，一位IP显示江苏的买家点评显示：“情人节收到！队友有心了，大爱！款式简直‘哪吒’同款！”

也有网友表示，早在2019年《哪吒》系列第一部《哪吒之魔童降世》上映后，就有黄金品牌商推出了哪吒联名款产品。

在南京河西CBD工作的市民王立告诉记者，其在2021年为爱人购买的某品牌哪吒联名手镯，当时金价大约370元/克，这只40克的手镯总价约一万五。若按照2月14日品牌金（以周大福为例）价格890元/克进行计算，在不计工本费的情况下，总价需要4万多元，价格早已翻倍。“情人节效应肯定有的。40克的目前就剩这一个，最好留个电话或者微信方便联系，不一定马上就卖完了。现在想要买这样‘乾坤圈’款式的金手镯，要先看看工厂里有没有现货，没有的话需要下订再收货。”周大福品牌店的销售人员表示。

尽管售价超过万元，在元宵佳节之后的情人节，这样昂贵的哪吒“周边”，依然供不应求。位于南京市建邺区万达商场周六福门店的销售人员透露，店内带枚绿宝石的金镯手环，售价2万多元，“别看金价一路高涨，我们这款产品‘长’得和哪吒乾坤圈最像；金价800多元一克，我们照样卖得火”。据其近一周统计数据，这款手镯主要消费群体为情侣或男士，将其作为情人节礼物购买赠送，“很多顾客都是冲着‘哪吒’IP来的，觉得既时尚，又有保值增值空间”。

线下，一波消费场景同样因“哪吒经济”而“焕新”。随着票房居高不下，2月14日傍晚，各大商场综合体内影院排起了长龙；其他楼层的餐饮、手机门店，以及各色PVC手办、卡牌、盲盒手办店面人气火爆。

位于南京地铁天隆寺地铁站附近的雨花客厅大众书局内，记者看到，不时有小顾客拿着哪吒“盲盒”、卡片周边，排队到柜台买单，在附近雨花外国语小学读四年级的女生李家艺告诉记者：“春节跟妈妈去看了哪吒电影，太帅了！开学第一课，老师还给我们放了主题曲《就是哪吒》，超燃的！我和同学用电话手表约好了，周末要交换哪吒‘手办’！”

隔壁宜悦城的“杂物社”连锁店内，服务员则回复：“哪吒周边卡片啥的已经卖完了，马上会补进一批哪吒‘谷子’，最迟周末就上货。”而早在上周，泡泡玛特方面回应称《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。

二手平台上，相关周边价格高涨，溢价也高。在闲鱼等二手闲置交易平台，哪吒敖丙捏捏乐、周边毛绒玩具、可乐杯，都吸引了不少粉丝。其中，盲盒中多个热门款均已溢价，“牵手哪吒”与“牵手敖丙”的组合报价上涨至180元—200元。线下更是一上架便抢购一空，甚至有代购来排队。位于河西元通地铁站旁IFC商场内的门店，记者看到，店内哪吒相关手办一放出展陈，立即有早已守候的女生上前买下。店员表示最近一直很火，供不应求，“有几天还断货；就算不是哪吒系列的也卖得比往常好。”

新华日报·交汇点记者 倪敏 刘海琴

受访者供图