“不出海，便出局” 已成为众多中国企业的共识，出海之势锐不可当。喜临门，这家从中国东部崛起的家居行业翘楚，历经四十载商海拼搏，于国内床垫领域已稳居领先，其产能规模与营销网络布局皆名列前茅，而它的目光，早已跨越国界，投向全球市场。

全球化布局，产能与设计双驱动

喜临门在泰国设立海外生产基地，产品供应东南亚、欧洲及北美市场，是其全球化产能布局的关键一子。同时，在意大利米兰 —— 这座汇聚全球时尚与设计灵感的城市，喜临门成立设计研究院，为产品注入源源不断的创意活力，从源头上提升产品竞争力。从国内总部，到泰国生产基地、米兰设计院，再到如今产品畅销全球近百个市场，喜临门踏出一条彰显中国企业全球化战略眼光的出海之路。

亮眼成绩，市场与产品双突破

2024 年，中国家具行业在全球市场持续发力，海关总署数据显示，我国家具及其零件出口金额达 4830.34 亿元人民币，同比增长 7.0％，其中弹簧床垫出口金额增长 28.27％ ，喜临门在这样的大环境下成绩斐然。海外业务连续 5 年稳步增长，2024 年更是同比增长 21％。不仅原有出口国业务持续攀升，还新增卡塔尔、洪都拉斯等 12 个出口目的地国家。

这背后离不开产品创新的支撑。2024 年推出的 aise 宝褓智能床，凭借高颜值与智能化设计，在欧洲市场大受欢迎，成为中国家具出海新名片。喜临门还将中国传统文化元素融入产品设计，如运用榫卯结构原理设计无工具组装产品，获国际专利，收获海外消费者好评。在智能研发上，aise 宝褓智能床集成 107 项专利技术，以云动系统提供个性化睡眠方案。

多元策略，销售与管理双升级

在销售策略上，喜临门不断拓展市场边界。过去聚焦美国、日本和宜家市场，如今战略视野拓宽，积极响应 “一带一路” 倡议，在沿线国家通过参加展会、建立本地销售团队等方式搭建销售与服务网络，“一带一路” 为其贡献净增量超 4 亿元。中国 — 马尔代夫自贸协定生效后，喜临门率先申领原产地证书，享受零关税优惠，开启新增长机遇。

同时，喜临门紧跟跨境电商发展潮流，重点布局亚马逊、Wayfair 等平台，深挖用户需求，优化设计与成本，实现快速增长。在客户管理方面，创新性实施客户分级管理策略，依据订单量、购买频率等因素分级，为不同等级客户提供差异化服务，如为 VIP 客户提供快速响应、专属客服等，为国际业务增添确定性。

应对挑战，本土运营与品牌建设共进

面对全球经济贸易形势的不确定性，喜临门积极构建本土化运营能力，在全球各地设分支机构，招聘当地员工，既为当地创造就业，又为自主品牌长期发展筑牢根基。

品牌建设方面，喜临门持续推进品牌转型升级，深化 “深度好睡眠” 定位，携手国际高端沙发品牌 “夏图” 和 “M＆D”，构建品牌矩阵，满足不同层次客户需求。连续多年联合中国睡眠研究会发布《中国睡眠指数报告》，彰显社会责任，提升品牌影响力，构筑自主品牌护城河。2024 年 1 月 4 日，绍兴海关向喜临门颁发 AEO 高级认证企业证书，为其参与国际竞争再添助力。

喜临门通过全球化布局、产品创新、多元销售策略、本土化运营与品牌建设，打破传统依赖国内市场的局限，为海外业务增长注入强劲动能，在全球家居市场的征程中稳步前行，未来可期。