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从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，从品尝乡村土菜到尝试田间播种……这个春天，“村游”成为不少游客的出行首选。当踏青赏花与农事体验相遇，非遗民俗与现代农业碰撞，农业、农村、农民与文化旅游融合，乡村旅游日益成为拉动农村消费，助跑春日经济的“强引擎”。
乡村旅游为什么成为游客“心头好”？政策给力，乡村争气，乡村更年轻、更方便、更好玩了。近年来，各地通过整合财政资金、完善基础设施、培育市场主体，持续推动基础设施更完善、公共服务更到位、村庄的“颜值”“品质”不断提升、旅游业态不断创新，将传统农业景观转化为可持续的文旅资产。与此同时，“村游热”离不开互联网平台的推动。《向往的生活》《种地吧》等一批广受欢迎的“乡村慢综艺”感染着屏幕前的受众；“村T”“村晚”“村超”“村BA”频上热搜，许多鲜为人知的“宝藏村庄”成了“网红”，收藏、点赞的流量变成了实实在在的客流量。
乡野山间藏商机，“村游”经济正当红。田园变公园、村庄变景区、农房变客房，日益丰富的乡村旅游业态勾勒出“向往的生活”，也带来红红火火的乡村经济。经文化和旅游部数据中心测算，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%；全国乡村旅游从业总人数为712万，同比增长2.2%。稻田咖啡、水上皮划艇、林间小火车、大草坪露营、特色民宿里围炉煮茶……文旅与乡村深度融合，创新了消费场景，激活了消费潜力，成为春日经济的“新引擎”和乡村产业发展的“助推器”。
古有“采菊东篱下，悠然见南山”，今有“诗与远方”，中国人对乡村有热爱，更有期待。当前，越来越多的乡村新业态新模式如雨后春笋般涌现，见证着乡村发展蓬勃向上的生命力。广西玉林鹏垌村通过文旅融合创新，打造兼具文化展示和乡村旅游体验的岭南传统村落遗址文化景区；在贵州安顺南山村，政府将600亩易涝低效田打造成油菜花海，配套地戏表演、民族服饰体验等活动……各地只有深挖本土资源优势，唤醒“沉睡”的资产，围绕游客需求进行微创新、微聚焦，变“同质化”为“品质化”，着力打造乡村旅游“新IP”，才能在希望田野上书写更多的幸福答卷。
全国上下，一场游客和乡村的“双向奔赴”正隆重“上演”。期待，各地立足自身独特的资源禀赋，不断提升乡村旅游的“含金量”和“文化味”，让乡村有“看头”，更有“赚头”，绘就“农业强、农村美、农民富”的美丽乡村新画卷。（周童童）
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