“摆的一米”“绝摆”“莱斯”……刚刚过去的清明小长假，不少来南京旅行的游客尝试用南京话交流、点单，然后在社交平台分享这一经历。原来，央视正热播的《我的后半生》主要取景地就在南京，主演们用南京方言演绎剧情，这给观众留下深刻印象，引发了学说南京话的热潮。

有人说，南京话“有点土”，而这些“土里土气”的乡音里，裹着的是烟火气息，藏着的是平常生活。游客跟着剧中人，品剧中餐，说剧中话，过了一回南京市民的日子。学说南京话，触碰的不仅是方言发音技巧，更是鲜活的金陵文脉。清晨巷尾的寒暄，市井摊头的议价，亲朋好友的调侃……这些都是当地文化的组成部分。南京话是这样，全国各地方言也是如此。跟着江苏方言“逛吃”运河的媒体策划，用山东方言演唱“山东车牌之歌”的“官方整活”，这些以方言为主打特色的图文影音抓住了解锁地域文化的钥匙，成为游客体验当地生活的“通关密码”。

如今，说普通话的人越来越多，说方言的人越来越少。人们离开家乡在他处读书、工作、组建家庭，方言编织的文化经纬日渐稀松。今天，保护方言已不是“要不要”的问题，而是“怎么办”的事情。

怎么办？与优秀的载体结合，回归人们的生活就是答案。

方言与文化结合，影响力频频破圈。《我的后半生》《繁花》《清水里的刀子》……在这些作品里，塑造金陵古城的包容博爱、上海弄堂的追梦回响、西北回族的敬畏自然，方言是关键所在。太乙真人操着“川普”在电影《哪吒》里插科打诨，四川网友听着乡音拍腿大笑，外地观众也品出麻辣鲜香的地域性格。

方言与消费结合，生命力扎根市场。重庆民宿老板用“巴适得板”当招牌，游客循着短视频里热辣辣的方言找上门。直播间里操着云南话卖菌子的老农，一句“板扎得很”，比天花乱坠的广告词更管用。

方言与技术结合，吸引力还能消弭代沟。苏州用AI把明朝婚俗拍成方言短片，很受年轻人欢迎；无锡政务中心给AI助手加载方言模块，老年人也安心无忧。

留住方言“土味”，能激发各色“鲜味”。今天，新技术、新业态、新热点频频涌现，“土味”方言既可以是赢得关注的流量密码，也可以在流量的滋养下焕发新生活力。宜兴小伙用方言拍搞笑视频获400万点赞，无锡话教学账号的粉丝遍布大江南北。短视频创作者、企业经营者、文旅工作者们，不妨与方言“搭伙”，用流量赋能，把鲜活的文化大餐端到更多人面前。这个方法，南京鸭血粉丝汤店的老板们早就在不经意间运用——游客学说“阿要辣油”，就是最好的广告。