五四青年节，青年消费新动向引人关注：结伴骑行，和小伙伴们一起过节；走进运动场馆，体验“人可以放假锻炼不能放松”；趁着购物优惠，下单心仪已久的跑鞋……有数据表明，青年群体踊跃为运动装备、运动课程、养生产品及健康服务买单，青年用户在运动领域的消费显著增加。

青年成为健康消费主力军，并不奇怪。今天，青年生活节奏快，工作压力大，不少人深受亚健康、疾病年轻化等问题困扰，健康意识与健康消费需求同步提升。不少青年工作繁忙无暇拓展社交圈，希望靠运动爱好结交志同道合的新朋友。健康消费，正契合了这一心理需求。青年在“塑形”的同时更“塑心”，读懂这些，就明白为何青年会“一边熬夜内卷，一边养生保健”“抠抠搜搜省小钱，大大方方买跑鞋”。

以青年的消费热情带动健康消费正当时。随着“健康中国”建设持续推进，“国家喊你减肥”导向深入人心，健康消费成为消费新热点。市场营销领域有句名言：抓住年轻客户就是抓住未来。青年在健康消费上的选择，也深刻影响着消费市场的发展方向。提升健康消费覆盖人群，提高健康消费的供给质量，也不妨从解决青年健康消费痛点、提升青年的健康消费体验开始。

远离“暗礁”才能精准“导航”。青年健康消费市场在蓬勃发展的同时，也存在一些亟待解决的问题。比如，部分消费品类价格虚高，通过“炒作”商品、“拿捏”青年等方式赚取高额溢价，诱导青年非理性消费。有的健康产品服务鱼龙混杂，存在产品功能虚假宣传、运动场馆卷款跑路等乱象，损害了消费者的正当权益。对这些问题的治理越及时、越精准，青年健康消费的势头就会越旺。

市场的火热也需要政策的护航。今年4月，商务部等12部门制定《促进健康消费专项行动方案》，将健身场景优化、健康理念普及等任务精准嵌入发展蓝图。从健身房纳入社区“15分钟生活圈”，到中医药理疗纳入医保定点，政策工具箱正在打通健康消费的“毛细血管”。在细化落实方案的过程中，谁更能抓住青年消费的趋势，谁更尊重青年消费者的呼声，谁就能占得先机，赢得未来。

青年力量推动健康消费拔节生长，这既是青年追求美好生活的体现，也是推动全民健康、促进消费升级的重要机遇。以青年需求为导向，优化市场环境，引导理性消费，就能让更多消费者在享受健康消费的同时，为经济社会发展注入源源不断的动力，实现促消费与促健康的双赢局面，让健康消费成为高质量发展的新引擎。

（袁媛）