五一假期，当人潮奔赴热门景区之际，也有不少市民游客选择游逛商圈，感受城市文化，共享生活的轻盈与满足。

假日期间，记者走访南京多家商场发现，不少商业体注重发掘在地故事，营造原生感与松弛感，将新消费、文化艺术与社交有机结合，一系列融合“商旅文体展”元素的沉浸式消费新场景来袭。南京市商务局重点监测的30余家百货、综合体假期5天共实现销售额9.4亿元，同比增长6.4%。

出片率成新消费空间的生存法则

这个假期，刚开业的南京JLC金陵中环为“中华第一商圈”注入年轻化基因，吸引大批市民自发前往，形成独特的“打卡潮”。

如果你是坐地铁前往商场，在地铁通道里即可欣赏由荷兰艺术家Digway打造的金陵画卷《红楼回响》，以中国文学名著《红楼梦》为根，并结合现代潮流元素而打造的视觉艺术作品；置身于东西区地下连廊里的“时空列车”，海底、沙丘、草野等自然景观不断切换，在这里幻象与现实交叠，节奏与情绪共振，现场可见不少年轻人与连廊进行创意合照；徜徉于西区5楼虚实相生的空中园林，这个面积约500平方米的文化社交花园，将十三幕诗学典故化作可触碰的时空密钥，消费者可沿着霓虹云雾织就的时空画卷与历代文人展开维度对话。

JLC金陵中环以“文化嵌入商业”的创新亮点，诠释了从“购物目的地”变身“生活方式中心”的新角色转型，未来还将与周边南台巷、丰富路片区的街巷商业联动，助力城市老街区更新，形成区域内“人文街区+高端商业”的互补生态和商业氛围，推动新街口商圈从单一购物向多元生活场景转型。

记者注意到，光影艺术装置、赛博朋克背景墙逐渐成为商场的标配，不仅营造视觉冲击，也能吸引消费者前来拍照打卡并分享到社交平台上，重构属于他们的社交DNA。

“各种搞怪的姿势太可爱啦，真的好出片，很喜欢‘下腰女孩’这个IP。”在建邺区金鹰世界，从常州赶来的陈燕和朋友围着这些艺术雕塑转，忙着摆各种姿势拍照。

5月1日起，河西金鹰世界带来为期1个月的“爱的奇愈力”下腰女孩南京ip首展。这些元气满满的“下腰女孩”雕塑一摆出来，就像有魔力一样，吸引新潮年轻人前来打卡，也给城市增添浓厚的艺术气息。

“下腰女孩”是90后插画师周日央的成名代表作。他用彩色的想象让这些小女孩好像在空中跳舞一样，塑造一个追求自我与自由的好动女孩。艺术首展共有十大创意艺术场景，一步一景，设置多个最佳拍照点。姿势多变的下腰女孩，将整个商场化身为艺术与生活相融合的色彩游乐场。

商场相关负责人表示，通过与青年艺术家IP共创，引进优质的文化艺术展览，不断提升潮流氛围，与城市达成对话、共同成长，以新场景、新玩法构建潮流悦己的社交氛围。

特色市集解锁商业新活力

从复古市集到非遗市集，从环保主题到宠物友好，各类“市集”正成为商圈吸引消费者的新引擎。

5月2日下午，在桥北商圈弘阳广场中庭，一场由泰山街道和迪卡侬共同打造的“ONE物可循环”正在上演：设计师现场将旧衣物拆解重组为复古单品，吸引时尚达人前来挑选；带娃的家长们围在自行车回收与换新区前，排队体验趣味骑行游戏，咨询儿童自行车“以旧换新”的操作指南；家电、工艺品等也纷纷亮相。

迪卡侬大桥北路店媒体主管付丽介绍，循环市集是迪卡侬循环经济业务在店外场景的延伸，通过官方回购二手童车、保养维修、租赁服务等，让消费者“一站式”体验循环经济，如让旧物焕发新生、以租代购满足短期需求等，不仅迎合了当下年轻人新的消费习惯，同时引导更多人增强环保意识。

商圈通过承载可持续议题，将市集转化为品牌价值观的输出端口，本质上是商业对“ESG 理念”（环境、社会、治理）的翻译。当可持续理念、环保实践与宠物友好等议题融入市集基因，商场里的市集成为商业价值与社会价值的共生载体，以更柔软的方式传递绿色消费理念。

假日期间，南京文旅IP超级联盟在新街口商圈也迎来首秀。南京博物院、玄武湖、牛首山、大报恩寺等12大南京文旅IP品牌齐聚IFCX|新力场户外广场；熙南里、瞻园、愚园等6个秦淮IP组成“秦淮文旅长廊”展区；NAFI南京国际艺术季、梅花油、HLiiC、是光诗歌4大美学品牌也共同打造了艺术主题快闪市集。

此外，小红书面包脑袋随心选·面包市集南京首站落地金鹰新街口店，现场不仅有本地网红品牌，还有来自江浙沪的小众特色面包。许多顾客带着大包小包，兴奋地在各个摊位前排队，感受到面包背后的文化与故事。在品牌与商品本身之外，消费者开始为商场所能提供的“情绪溢价”打分，它无关乎消费，只关乎生活。

赛事、音乐会拉满购物体验

灯光与音符交织，情感在空气中流淌……5月1日，在南京ifc商场举办的无锡交响乐团南京首演，整个商场瞬间化身为一片高雅艺术的海洋，让不少市民在家门口免费欣赏到了精彩演出。

“刷新了我对商场活动的认知，仪式感拉满了！”“乐队的表演都是顶尖水平，现在商场活动也太卷了吧！”“本来是来逛商场的，买点衣服，然后就被音乐声吸引过来了，感觉很温暖”……现场不少观众纷纷感叹，并随着音乐轻轻摇曳。

此外，专业赛事也“嵌”进商圈，激活多元消费场景。5月1日晚，在百家湖商圈凤凰台广场，2025中国田径街头巡回赛·南京站暨“跃动百家湖 潮聚凤凰台”运动员进商圈活动开幕，国内顶级撑竿跳高男女选手济济一堂。这场打破常规的街头田径赛事将专业竞技与城市烟火完美融合，将商圈广场变成体育赛事的动感舞台。观赛的市民游客直呼：“这比在体育场里看田径赛更刺激！“从来没见过在商圈里的专业赛事，太震撼了！”

在南京，一批批的商业载体持续焕新，城市商业布局不断优化，消费新业态、新模式、新产品不断涌现。

5月1日下午，第十一届王者荣耀全国大赛海选赛在江宁万达广场激情开赛，来自江苏省内的32支队伍，共计160位选手在商场中庭进行激烈的竞技角逐，吸引了百余名游客驻足观看。

现场，不少王者荣耀“发烧友”聚在一起打游戏，人气很旺。像这种吸引年轻客群的活动，江宁万达广场已经举办了多场。

据了解，自去年起，这家12年的“老牌”商场便规划全面焕新，打造“城市青年引力场”，涵盖品牌招调、首店引进、物业品质、营销活动等，其中针对年轻客群引入，已开展二次元主题IP、大型电竞赛事等多场主题活动。

新华日报·交汇点记者 万晨