初夏的风捎来心动的信号。“520”因谐音“我爱你”，而成为满载浪漫与期许的“网络情人节”。新华日报·交汇点记者探访南京市场观察到，各大商圈街区人气满满，通过创新消费场景，化身“浪漫制造机”，餐饮、黄金首饰、潮玩等多元业态让利促销，“热”力全开。线上商家推出节日限定新品，“甜蜜消费”热度同样高涨。

“保值+浪漫”成新风尚

音乐会、花海瀑布、地标屏珠江1号“甜蜜告白”……为了吸引消费者，南京各商圈和街区纷纷使出“浑身解数”，在仪式感上来了一场“大比拼”。

南京金鹰的珠江1号巨幕摇身一变，成为一个告白的舞台，轮番播放南京体彩等众多品牌向市民“表白”的海报；同时每逢整点触发10分钟“520限定弹幕时刻”，屏幕上的每一句充满创意的表白语，都诉说着对爱人、家人、朋友的“心里话”，吸引不少人驻足欣赏，拍照留念。

金陵Style浪漫中心也迎来甜蜜打卡点：6米高的“杜杜&花花CP”气模装置现身，这对毛茸茸的白面僧面猴搭配粉红脸颊，自带恋爱滤镜。而在北侧草坪的梧桐树下，有一座“执手亭”造型的结婚登记点，新人在此领证后漫步打卡，远眺玄武湖与紫金山。不少网友在社交平台上晒图并配文“南京包甜的，是懂浪漫的城市。”

除了在展演策划上用心，商家在销售上也是为爱“放价”，让“甜蜜经济”升温。其中黄金首饰成为年轻人“520”送礼首选。

5月19日晚，记者走访新街口商圈多家品牌金店发现，为了迎接“520”，各大金店提前预热，推出免工费、满减、赠送精美礼品等系列活动，每克优惠力度在50元至100元不等，给消费者带来了更多的购买动力。

“首饰金价在5月16日全线跌破1000元，今天的报价是959元/克，每克最多优惠60元，优惠后的报价是879元/克。”宝庆银楼金店销售人员介绍，前段时间金价上涨让部分消费者选择观望，但这两天的促销活动拉动了一波销量，项链、耳环、手串等比较受欢迎。

“向日葵、玫瑰、樱花、水仙，对乐高这波永生花系列疯狂心动，买来放在书桌上，心情就很明媚。”00后市民李钰表示，取悦自己、满足自己也很幸福。据乐高门店工作人员介绍，这几天销量增长明显，日销额达9000—10000元。

记者观察到，乐高、泡泡玛特等品牌在“520”放大招，成为传递爱意与温馨的可爱之选。在不少年轻人心里，产品情绪价值的含金量无可替代。此外，不少餐厅推出了主打高性价比的情侣套餐，也有“520”“1314”等具有特殊意义的限定款套餐。

“即刻浪漫”热度不减

在国补政策和节日热点的助力下，大众的消费热情被充分激发。据艾媒咨询数据显示，2024年中国礼物经济市场规模达13777亿元，预计2027年达16197亿元。

记者注意到，线上平台的“浪漫消费”也同样热度高涨，黄金、水晶等受到消费者喜爱。年轻人送礼更加注重礼物的个性化和定制化，希望通过礼物来表达自己的情感和心意。

京东数据显示，今年“520”期间，传统与创新元素融合的镶嵌黄金订单激增，5月13日以来成交额同比增长470%；承载情感疗愈和能量寓意的水晶，也成为馈赠的热门选择，5月13日以来成交额同比增长200%。此外，京东近日上线自营培育钻石分级标准，帮助消费者直观了解不同培育钻石的品质划分，培育钻石品类同比增长323%，彩宝品类同比增长123%。

美妆仍然是多数人礼赠的热门选择，诸多品牌均推出“520限定礼盒”，以心形、粉红色等包装形式提升节日氛围感。记者从京东了解到，香水彩妆套装成交额同比增长近300%，口红、唇釉、精华等品类的成交额同比增长均超100%。

“520”作为消费者表达情感、传递心意的关键时点，也为即时零售礼品市场注入新的活力与增长契机。

在南京市玄武区的一家花店，记者看到各色玫瑰铺满展台，花艺师们正专注地制作花束，多款成品已陈列待售。“5月15日前后进入到了备货高峰期，接到的预订单是日常订单量的两倍。红色系、粉色系以及复古色系玫瑰仍是热门首选。”花店主理人介绍，为保障“520”当天供应，提前一周从昆明空运花材来做准备。年轻人普遍喜欢个性、简约的花束，线上订单占比最高。

“制造惊喜”“氛围感”是即时送礼人群互赠礼物时看重的因素，即时零售渠道的礼品消费也开始呈现品类更加多元化趋势。由饿了么与尼尔森IQ联合推出的《2025即时零售5月礼遇季趋势洞察》显示，不同年龄消费者的送礼偏好不一，其中00后偏爱“潮流”，除了经典花束外，零食花束也受到热捧，25-40岁消费者看重健康走心的礼物，40岁以上人群则偏爱品质礼品。

婚庆产业迎消费旺季

5月20日是朋友圈里“秀恩爱”的“好日子”，也是准新人结婚登记的“好日子”。记者获悉，5月20日—21日，这两天南京的结婚登记预约已超4000对。

南京各区婚姻登记处的甜蜜氛围也早已拉满，上新一系列的“甜蜜活动”，为市民和游客提供了更多元化的婚恋体验和文化享受。

领结婚证还能领出什么新意吗？

5月9日，南京玄武区将婚姻登记处整体搬至玄武湖公园环洲风荷苑，以“园林+婚俗”为特色，设置了婚姻登记区、中式颁证区、现代仪式区、婚俗文化展示区和婚姻家庭辅导室等功能区域。这里不仅可以办理婚姻登记，也成为充满浪漫氛围的网红打卡地。

5月17日，南京宪法公园结婚登记点也正式对外开放。这是全国首个以宪法为主题的结婚登记点，新人并肩而立宣读誓言，见证着以“宪法护佑美好爱情”的浪漫。

“甜蜜档期”也催热婚庆行业消费，各大婚礼策划师、化妆师近期手中的订单纷至沓来。

“‘520’前的周末，我们中午和晚上的场地都排得满满当当，共策划15场婚礼，5月24日、25日两天的订单也早被订掉了。”南京诺丁山婚礼艺术中心总经理毛义朝向记者分享了几个数据，“升温”是他5月以来的最大感受，个性化、高性价比的婚礼服务更加受到消费者的青睐。

“5月中下旬的周末，每天至少3个订单。”职业化妆师陈琛坦言，订单有点忙不过来，现在大多数“好日子”都被预订，有些同行的档期已经排到了明年。

戴上头纱、手捧鲜花、举着结婚证，让专业摄影师拍照记录，已成为年轻人领证的新潮流。打开各类社交媒体，“领证跟拍姿势大全”“氛围感领证照攻略”等话题热度居高不下。

“我在小红书上看了很多‘领证跟拍’攻略，但5月20日和5月21日这两天非常抢手，很多网红摄影师档期早就排满。”准备在5月领结婚证的陈霖透露，她通过社交软件联系了多位本地摄影师，最终选择了一位收费499元的独立摄影师。

记者了解到，网上领证跟拍价位集中在300元到800元不等，精心设计了多种套餐服务：从基础的拍摄记录，到高端的定制服务，再到融入创意剧情和剪辑制作的个性化视频，满足不同新人的多样化需求。其中，妆造和服饰需要新人自己准备，摄影师可提供捧花、手拉幅等拍摄道具。

“甜蜜商机”正重塑节日消费版图，在未来的商业布局中，如何“触动人心”，构建与消费者之间更深层次的连接，从而更好地激活城市“甜蜜经济”？

对此，江苏省社会科学院大运河文化带建设研究院研究员何雨指出，一是以多业态融合促进消费场景创新，利用广泛的打卡心理，为消费者营造充满氛围感的购物场所。通过打造婚恋主题街区、创新婚恋甜蜜市集等，引流情景式消费；二是要提供优质产品与服务，商家不仅要在产品设计上下功夫，还要挖掘文化内涵，通过定制化、限量版等方式，满足消费者对于独特性和专属感的需求；三是抓住情绪消费新需求，为消费者带来情感体验和美好回忆，引发情感共鸣。

新华日报·交汇点记者 万晨