前不久，盐城上了热搜。

据媒体报道，自去年11月我国对韩国公民实行30天入境免签政策以来，盐城迅速成为韩国游客的热门目的地。今年1至4月，盐城空港口岸累计验放出入境韩国籍人员达6500余人次，同比增长61.9%，其中入境韩国人占全部入境人员的79.4%。

入境游市场持续火爆已经不是新鲜事了。但有意思的是，除了上海、北京、广州、深圳这些传统热门大城市，一些像盐城这样，过去知名度不高的中小城市开始崭露头角，成为入境游的“黑马”。比如江西龙南，今年第一季度接待入境游客6.21万人次，同比增长670%，超过了去年全年接待总量；今年“五一”假期，河北保定的入境游订单量较去年同期增长82%，增长率位居河北省首位。

从数据不难看出，随着入境游越来越热，外国游客的旅行范围正在不断扩大，对中国的探索也愈发深入。这为各地中小城市带来新的课题：该怎么抓住机会，吸引更多外国游客？

提升入境旅游服务便利化水平，想必是第一位的。毕竟人生地不熟，语言、支付、交通这些基础问题要是解决不好，再好的风景和文化也无心体验。比如，在支付上能不能用习惯的方式付款，交通上能不能方便快捷地到达想去的地方，沟通时有没有清晰易懂的标识和翻译服务，这些细节都直接影响着旅游体验。

在过境免签政策的背景下，不少中小城市正在下大力气解决这些入境游痛点。就拿贵州黔东南州来说，当地不仅根据旅游天数专门设计了好几条详尽的旅游线路，还在4A级以上的景区安排了208台外卡支付的POS机，在全州三星级以上的酒店安排了外币的兑换服务。这些细节提升，也切实转化为游客的实际选择。去年以来，当地入境游客量成功实现爆发式增长。

地域特色文化，则是中小城市吸引外国游客的重要因素。前段时间爆火的美国“甲亢哥”在中国的第三站，就去了河南登封少林寺。后来被问到最喜欢中国哪个城市时，他说少林寺的那次直播印象最深。“甲亢哥”的感受也说出了很多外国游客的旅行偏好。其实道理也很简单，换位思考，我们去国外旅游，除了欣赏风景、品尝美食，可能更想了解当地特色文化。对中小城市而言，如何将地方文化转化为全球都能理解的表达方式，也就是讲好故事，显得尤为关键。

一些成功案例或许能带来启发。譬如，吉林珲春的中医理疗项目，吸引了很多俄罗斯“医疗旅行团”。广西桂林利用当地特色，推出梯田农耕文化游等项目，很受外国游客欢迎。去年，龙脊梯田所在的龙胜县接待入境游客33.8295万人次，同比增长219.76％……总结这些受欢迎的中小城市，会发现它们都能准确把握游客需求，把当地文化和日常生活润物细无声地结合起来。外国游客在这里能真切感受到中国的风土人情，看到传统文化和现代生活相融合的迷人魅力。

说白了，“真实”与“烟火气”是跨越国界的通用语言。对中小城市来说，通过便捷的旅游服务，将真实的生活面貌展现出来，就是吸引外国游客的最好方式。

当外国游客能够在更多的中小城市中感受真实的中国、遇见可亲的中国，自然会有更多“甲亢哥”慕名而来。由文旅经济巨大蛋糕推动的开放前景，不可限量。

更为重要的是，由无数“小城故事多”演绎出的中国故事，一定更具迷人魅力。

（陈珺璐）