近日，《2025抖音非遗数据报告》（以下简称“报告”）发布，呈现了非遗在该平台的传播、传承等情况。报告显示，越来越多年轻非遗传承人入驻抖音，积极探索非遗传播新创意。同时，对非遗感兴趣的普通年轻人也不断增多，他们为非遗传播注入了新活力。

报告显示，抖音中传承非遗的群体越来越年轻化。截至目前，抖音中共有1294位经认证的非遗传承人，其中30岁以下（95后）达247人，同比增长24%。此外，平台上百万粉、万粉非遗创作者数量也持续增长，分别达21%和23%。

报告列举了多位95后、00后非遗传承人案例。95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遗技艺传承人，他突破传统面塑创作局限，积极引入3D打印等科技工具，努力展现出面塑艺术“潮”与“酷”的一面，打破大众对非遗“古老”“遥远”的固有印象，吸引了大量年轻用户关注与喜爱，为传统面塑技艺的当代表达与跨圈传播开拓了新路径。

出身皮影世家的00后非遗传承人@汪氏皮影·确实牛皮，结合流行趋势，用皮影戏创新演绎“迈克尔杰克逊”和《哪吒2》，受到众多网友喜爱。此外，还有同为00后的郑州王氏糖画第四代传承人@郑州糖画王岐洋 @安顺地戏传承人-周顺也在利用短视频传承老手艺，打破“非遗=古老”的刻板印象，重塑传统技艺的当代价值。

除了年轻传承人，越来越多普通年轻人都对非遗内容创作产生兴趣。报告显示，过去一年，发布非遗视频的用户中00后数量增长明显，同比上升95%。24岁的江西女孩@李家清晨 在视频中展示用构树皮制作白棉纸、用莲池之藕制作朱红等过程，体现传统技艺的独特魅力，激发了观众对传统文化的热爱与认同，获赞700万。

此外，福建福州21岁的@陳楚念 以机械傩舞视频出圈，获赞3200万；22岁的浙江小伙@吴大安 连更“宣传100项非遗”系列，获赞411万。这些年轻创作者，以视频语言讲述丰富多彩的非遗故事，构建起传统与现代对话的新桥梁。

除了年轻力量为非遗传承注入活力外，报告还呈现了抖音平台其他一系列非遗数据与趋势。报告显示，过去一年来，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%；1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播开播。

据了解，为助力非遗发展，字节跳动于2024年发起“抖音非遗计划”，基于平台技术和能力，开展非遗传播和推广工作。字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，2025年，抖音将继续发挥互联网平台的助力作用，联合各地培育更多非遗“新传人”，充分激发非遗“新活力”，搭建非遗“新舞台”，带动非遗新消费和新文旅。