当奥运篮球比赛的余温还在五棵松体育馆的钢结构中留存之际，华熙国际集团董事长、时代美术馆创办人及馆长赵燕就已经开始绘制这片场地的未来蓝图。转眼十多年过去，如今的华熙LIVE·五棵松，不仅仅是定格历史的体育地标，更是一个在“文化+商业”模式运营下的可持续生长的城市空间。

在赵燕的商业版图中，位于华熙LIVE·五棵松的北京时代美术馆从来都不是隔绝尘世的艺术孤岛。2025年春夏之交，这座由她亲手打造的文化空间前后迎来两场气质迥异却精神同源的盛会。做書图书市集刚落下帷幕，Hello Kitty Cosmos光影特展的全息设备就已开始筹备，两种截然不同的文化形态在同一物理空间中碰撞出奇妙的化学反应。

5月14日-18日，做書图书市集第一次走进美术馆，170余家出版品牌、书店与文创机构在此构建起立体阅读网络。在市集上，上海古籍出版社的绝版孤本与刺鱼书店的港台原版书，在展架上形成跨时空对话；雅众文化的精品书单与码字人书店的独立选书哲学，碰撞出多元阅读视角。在展厅动线中，编辑手写的手记卡片如漂流瓶散落各处，“你会爱护这些书，因为你是个好人”的可爱字条让展品成为情感载体。30多个主题展览构成群岛生态：00后编辑策划的《造一把椅子》女性视角漫画展，将座椅意象转化为空间记忆的容器；“防脱庙会”以脱发主题幽默解构当代焦虑……16场文化沙龙如岛屿间的潮汐——诗人雷格与西渡在“现代诗的语言迷宫”对谈中解构文字密码，“也人”编辑团队揭秘小众品牌的破圈方法论，思想的涟漪在观众席间层层扩散。这些突破传统书展的设计，将静态阅读转化为包含“书籍交换”“做书体验”的文化社交仪式，让纸张的肌理感在数字化时代获得新的生命维度。

接棒做書图书市集的Hello Kitty Cosmos光影特展，是赵燕“文化赋能商业”理念的技术化呈现。在巨大的沉浸式空间里，全息投影、互动装置与光影艺术技术将拥有50年历史的经典IP形象转化为可交互的光影生命体。观众将漫步于十大主题展区，在光影流转间重拾童年记忆里的温暖碎片。在5月30日的开幕式特别专场上，主办方还设置了重磅彩蛋——Hello Kitty设计师山口裕子老师的现场签绘名额将通过“三丽鸥官方粉丝群”抽取，实现线下展览与虚拟社交的跨次元联动。

如今的华熙LIVE·五棵松，已经成为赵燕城市空间哲学的实验场。在这里，商业体不再是冰冷的消费容器，而是生长着文化根系的精神地标；文化内容不再是商业的装饰元素，而是驱动空间进化的核心算法。从奥运场馆到文化空间的蜕变，不仅为都市人提供了心灵栖息地，更探索出一条“文化价值定义商业空间，商业载体反哺文化生长”的商业体转型路径。当越来越多的商业体陷入同质化困局，这片由赵燕亲手培育的文化商业生态，正在用一次次得创新实践，书写着城市未来发展的可能性答案。