贵州有“村超”，江苏有“苏超”；淄博有“烧烤”，江苏有“苏超”；欧洲有“英超”，江苏有“苏超”……

如果说阿基米德“给我一个支点，我就能撬动地球”是科学家的浪漫狂想，那么今天的江苏人用实际行动回答了：给我一个足球，我也能撬动地球。

2025年这个夏天，一出最令人上头的“爽剧”，就在我们身边上演。当一个省级足球联赛突然在社交媒体上炸出海量话题，当城市球场的看台变成大型脱口秀现场，当这颗足球眼看已经滚出江苏、滚向全国甚至可能滚向世界，我们不得不惊叹：这个看似平平无奇的省级城市联赛，怎么就踢出这么大的魔力？“苏超”到底是谁搞出来的？

说句凡尔赛的话，“苏超”爆火，既在意料之外，也是意料之中。意料之外的大家都知道了，意料之中的是，“苏超”背后确有高人，也有迹可循。2025年江苏省政府工作报告提出，“加快三大球振兴发展，开展全省城市足球联赛。”江苏有足球的土壤、足球的优势，也有足球的失落、足球的梦想。足球之外，江苏经济发展较为均衡，“十三太保”个个使出看家本领，比学赶超、争当第一，这种独特的地域特质与足球的竞技性碰撞出绝妙的化学反应，可能是其他地方难以复制的。事实上，省级足球联赛并非江苏的“首创”，此前也有省份举办过省级足球联赛，但并未引发太大回响。精准的“政策催化剂”加上狂热的“内容创作者”，“苏超”这个支点，撬动的不仅是足球本身，而是城市的竞合、文化的碰撞、经济的流动，更是一个地区蓬勃向上的生命力。

从政府工作报告中的“振兴三大球”到球迷自发的“全民创作”，从文旅消费的爆发到城市精神的凝聚，苏超的每一个环节都在回应人民群众对美好生活的向往、对精神文化的追求。江苏“十三太保”，每个城市都有独特的文化标签：南京的六朝古都、苏州的园林水乡、常州的恐龙文化、南通的江海风情……“苏超”把这些散落的文化珍珠串成项链，让城市IP在绿茵场上发光。球迷穿着汉服看球、球队队徽融入非遗元素、中场休息表演地方戏曲——足球不再是单纯的竞技，而是成为展示城市文化的“移动舞台”。球场上的每一次呐喊、每一次助威，都在编织一张名为“文化认同”的网。“小足球、大能量”，可见文化真正的生命力，藏在最真实的市井烟火里。

一面是文化，一面是经济。随着“苏超”联赛爆火，几乎所有队伍都出现一票难求盛况，南京、常州、苏州、南通队宣布将更换比赛主场地。“苏超”球衣卖断货，销售额超10万元；常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐因为球赛销量翻倍，镇江西津渡景区的文创产品被球迷抢购一空；“跟着‘苏超’去旅行”风靡，文旅局长们简直“做梦都要笑醒”。数据显示，“苏超”带动6城文旅消费增长14.63%，酒店订单量同比增长28%，连带着非遗手工艺品、地方特色美食都成了网红产品。“苏超”盘活了消费、产业等各类资源，提升了城市的“吸引力指数”，而且是可持续的。

这就是苏超的“超”人之处。如果说足球的魅力、热梗的狂欢是苏超的“A面”，那么人文与经济的双面绣，就是背后的“B面”。社交媒体的各类段子，其实是江苏人对本土文化认同的另类表达；体育+文旅的创新范式、文化与经济的甜蜜互动，为发展打开了巨大想象空间。一些深植于城市记忆中的文化符号，借由“苏超”这一支点，瞬间变成撬动消费市场的杠杆，成为经济社会发展的“助燃剂”；反过来，球赛流量让非遗手工艺人有了展示舞台，让地方戏曲演员收获了年轻粉丝，让沉寂的老街区重新焕发活力。文化与经济在苏超的舞台上跳起了探戈——文化为经济注入灵魂，经济为文化插上翅膀。这不就是一场活生生的“人文经济学”实践吗？

什么是“人文经济学”？2023年，在参加十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时，习近平总书记提出“人文经济学”的重大命题。刚刚召开的省委十四届九次全会提到，“促进文化、旅游、体育、科技等在更广范围、更深层次、更高水平融合共兴，不断丰富人民精神世界，促进人的全面发展，以人文经济激活高质量发展新动能，把以文化人、以文兴业这篇大文章做好”。文件里的白纸黑字，以一只足球为线，串起了江苏独特的区域特点、人文底蕴和经济脉络，绣成了人文经济学的锦绣文章。

当人们还在争论“体育赛事能否盈利”时，苏超用实际行动证明：人文经济学不是空中楼阁，而是可感可及的人间烟火。与其在“高端化”还是“大众化”之间摇摆，不如深耕城市文化土壤，把赛事变成“沉浸式”体验城市魅力的窗口。经由情感联结、文化认同产生的消费黏性和经济能量，远比单纯卖票更强劲持久。未来的苏超，说不定会变成“城市文化嘉年华”的代名词——春天结合旅游办“赏花足球季”，夏天联动夜市搞“纳凉狂欢节”，秋天借力丰收推“田园趣味赛”，冬天围绕温泉做“暖冬运动汇”……

人文经济学的奥义，在于让文化活起来，让经济火起来。在“苏超”，足球不仅是竞技，更是文化的载体；经济不仅是数字，更是滋养文化的土壤。“苏超”是一颗种子，在人们对有温度、有故事、有活力的生活的孜孜以求中，或许会有更多“苏超式”的实践长出来。所以，“苏超是谁搞出来的”？它是江苏这片土地上，无数热爱生活、热爱城市、热爱足球的人，共同创造的奇迹。

足球还在滚动，故事仍在继续。当绿茵场上的热血与城市的烟火交织，我们看到的不仅是进球与欢呼，更是新时代的城市新叙事——在这里，足球不再是单纯的竞技，而是城市与人的对话，是文化与经济的共舞。多么幸运，在这场“人文经济学”的生动实践中，每位江苏人都是见证者与参与者。不妨拭目以待，看看这颗小小的足球，究竟还能带给我们多少惊喜。毕竟，当人民群众的创造力被点燃，整个世界都有可能被撬动！

（陈立民）