6月6日，南京国际博览中心迎来一场融合传统与创新的消费盛宴 ——2025 年老字号“三进三促”活动暨中国（江苏）老字号博览会正式启幕。这场以 “国货潮品新消费” 为主题的盛会，联动外贸优品中华行江苏站活动，共吸引全国9省市近300家老字号、江苏13市超200家外贸企业参展。推动稳外贸与扩消费有机结合，活动力推一批首发首秀“新品上架”，为参展商、采购商搭建展示交流平台，活动将持续四天，从报名数来看，预计吸引超8万人次参与。

规模扩容，多方联动共筑消费新生态

致力于打造 “全天候沉浸式” 逛展体验，本届活动全方位扩容。展期从三天延长至四天，既方便工作日采购商对接洽谈，又能满足周末消费客流需求。展览面积从1.5万平方米拓展到2.1万平方米，设置了“江河风物 美好如苏” 特装区、600 余个标摊展销区、早茶品鉴区等多元场景，让消费者仿佛置身于丰富多彩的消费世界。

国潮美学与商业活力相互碰撞，启迪消费“新场景”。省商务厅流通业发展处处长赵厚军介绍，特装展区以国风美学为设计灵感，集中展示老字号特色产品、首发新品及文创优品。南京云锦、高淳陶瓷等企业也将举办新品首发推介会，苏州稻香村、恒顺醋业等则携爆款产品进行线下展销。此外，安徽、拉萨等8省市近百家老字号企业首次大规模参展，让江苏消费者不用出省就能购遍全国特色好物。

传统焕新，老字号破圈激活年轻力

从潮流设计到跨界联名，从互动体验到创新营销……展区内，老字号企业纷纷展现出创新活力，积极破圈，拥抱年轻市场。

现场，南京威尔斯珠宝展区负责人与南京云锦博物馆设计师陈卓娅的交流火花四溅。两人分别捧出品牌新品——一边是镶嵌珍珠宝石、流淌着优雅英伦风情的珠宝饰品，一边是织就龙纹仙鹤、晕染中国红与鎏金光泽的云锦纹样。“威尔斯的珍珠与宝石是西式美学的经典符号，而云锦的龙纹、仙鹤则是东方吉祥寓意的载体。”陈卓娅指着纹样手稿说道。两家企业在交流中期待，可以推出联名款产品，通过中西元素的碰撞，赋予饰品国际化的视觉表达。

南通老天宝则借鉴内外贸一体化思维，以 “快闪店” 模式打开市场。刚过去的端午假期，南通百年老街寺街的老天宝 “快闪店” 人气火爆，矿晶科普和珠宝美育活动深受欢迎。“我们希望把文化传承和商业创新结合起来，让老字号产品跟上消费趋势。” 南通老天宝负责人刘芳表示，除了快闪店，企业还走进中小学开展科普活动，未来也计划试水直播带货，探索更多发展可能。

南京金线金箔总厂也带来了众多金箔文创产品，这些采用纯手工贴金技艺制成的工艺品，凝聚着非遗代表性传承人的心血。“一张金箔的厚度只有0.12微米，仅相当于一根头发丝厚度的五百分之一。” 该厂非遗专员胡超介绍道。为了让老字号焕发新生，他们积极参加展会，与南京大报恩寺等景区开展IP联名，推出研学活动。在展会现场，阿里巴巴华东大区高级客户经理对其产品表现出浓厚兴趣，双方已约定进一步沟通合作。

苏州稻香村则主打国潮风与健康化路线，推出碧螺春茶酥、牡丹鲜花饼、“花酥” 等新中式糕点。“我们融合了茶、花等文化元素，以及‘药食同源’的理念，甄选青稞、黑芝麻、山楂、茯苓、桑葚等天然本草材料，经过科学的馅料配比，打造极具江南风味的新国潮健康糕点。”苏州稻香村连锁企业管理有限公司运营总监沈辉向记者介绍。此次展会，该品牌带来的药食同源膳食甄品糕点礼盒首发首秀，深受消费者喜爱。

展会现场，一位金发碧眼，说着一口流利中文的参观者格外引人注目——他是在中国生活40余年的美国收藏家杜维明。2018年，痴迷中国传统艺术的他在苏州黎里古镇打造了 “六悦博物馆”，馆内4万余件民间工艺品诉说着东方美学的千年底蕴。此次专程从苏州赶来的他，只为沉浸式感受江苏老字号的独特魅力。“老字号代表着中国传统的艺术文化。在我们博物馆的茶楼和文创店里有着很多老字号产品。”他告诉记者，此番前来与合作了五年的“老朋友”苏州稻香村拓展了合作，同时还结识了新朋友——常州梳篦厂有限公司，“他们的非遗工艺梳篦产品给我留下了很深的印象，后续我们会洽谈进一步的合作。”

创新破局，外贸优品解锁跨界新场景

本届活动将老字号“三进三促”活动与外贸优品中华行江苏站活动联动，推动出口产品转内销与老字号品牌拓市场 的“双轮驱动”。现场设立的外贸优品专区，展示了服装、家居、美妆等丰富品类，通过“内外贸一体化”模式，助力企业打通发展新路径。

苏豪控股集团别出心裁地将“直播间”搬进展会。主播手中的马卡龙色调不粘锅，不仅有着吸睛的“高颜值”，更藏着硬核“高性能”——独特涂层工艺确保锅中的杂质不会剥落混入食物，创新5D覆容技术则让食材在锅内轻盈滑动，没有粘锅困扰。

“企业深耕锅具出口市场，年出口值达2000万元左右，产品长期稳坐德国、欧洲等一线商超热销榜单。”苏豪旗下的江苏省对外经贸股份有限公司负责人陈亮告诉记者，自今年3月起，敏锐捕捉市场风向，全力开拓内销赛道，重磅推出乐卡斯特零涂层系列产品。根据国内市场调研，企业推出了轻量化小锅，以及配套蒸笼，且能适配燃气灶、电磁炉、电陶炉等全场景炉灶。值得一提的是，企业将欧洲严苛生产标准 “原汁原味” 复刻至国内生产线，秉持 “同线同标同质” 原则，从原材料筛选到成品检测，每一道工序均执行严格的品控流程。不过，其产品定价却不足海外市场的一半，企业期待以 “国际品质、亲民价格” 的高性价比，叩响千家万户的厨房之门，让品质生活触手可及。

在苏美达展区，憨态可掬的熊猫毛绒毯吸引众多消费者驻足。这款与山姆国内市场联名的产品，以萌趣的熊猫形象搭配柔软的触感，成为展区的人气焦点。据苏美达纺织国内负责人王晓东介绍，自2022年起，集团便开启了内外贸一体化的转型之路。通过深入调研国内消费者需求，企业研发推出一系列高品质家纺产品，涵盖清凉透气的夏凉被、柔滑亲肤的天丝被，以及充满自然质感的棉麻四件套。这些产品一经推出，便凭借出色的品质与实用的设计，收获国内消费者的喜爱。

谈及企业产品的独特优势，王晓东自信满满：“集团坚持每年两季参与美国市场设计发布会，第一时间捕捉国际纺织界最前沿的设计趋势与审美潮流，这些来自全球的时尚灵感，被巧妙融入每一款产品中，既满足了国内市场对纺织产品美观性的追求，也让国内消费者享受到国际化的家居时尚体验。”

据悉，此次活动仅是江苏全年 “三进三促” 系列的开端。后续，江苏将围绕 “省市县、政银企、线上下、内外贸” 四个联动，构建 “1+4+N” 促消费体系。打造线上线下融合平台，推出老字号 “一企一策” 政策包；聚焦举办第七届老字号博览会等四大重点活动，推动老字号 “走出去” 与 “引进来”；各地开展丰富多样的特色活动，融合夜经济、直播电商、文旅融合等新业态，让 “苏新消费” 活力持续释放，形成 “周周有活动、月月有亮点” 的消费热潮。

新华日报·交汇点记者 王梦然