交汇点讯 近一个月来，“苏超”（江苏省城市足球联赛）持续走红，相关话题在各大传播平台稳站话题“顶流”。为深度解析“苏超”背后“能量—流量—留量—增量”的逻辑机制，6月10日，新华日报社新华传媒智库携手苏州大学东吴智库以主题座谈的形式，多维度探讨了“苏超”现象级流量背后的动力成因以及“苏超”IP后续的持续打造等话题。

交流中，苏州大学东吴智库首席专家，体育学院教授王家宏从文化的仪式感认同感的角度提出，“苏超”以“政府主导+社会组织”的全民赛事不断释放着积极向上的正能量，并成功吸引和带动了更多企业和资本的参与热情。从“流量”到“留量”，“苏超”既给各个城市的文体旅转化提供了新消费契机，其IP的持续打造也为专业的足球人才培养提供了“从全民体育向职业赛事晋升与输送”的新通道。

苏州大学东吴智库研究员，政治与公共管理学院教授黄建洪认为，草根性是“苏超”火出圈的底层逻辑。它“因赛成事”，以江苏十三个地市级特有的文化特质塑造了城市集体记忆，为全民情感共振提供了可知可感的价值符号，也让人们对足球的热爱有了更具体承载和方向。

苏州大学东吴智库研究员，传媒学院副院长、教授谷鹏也认为“从群众中来到群众中去”是“苏超”最大的亮点与特色，充分彰显了以足球为代表的人民性，为在区域的差异化发展中凝聚共识、实现文化共情提供了交流和互通基础。如此，也让体育的竞争变得更有建设性。

苏州大学东吴智库研究员，体育学院教授邱林提出，虽然当前“苏超”的火热相对集中在它的观赏性和各传播平台的“花式梗”，但究其背后也离不开省域内数量庞大且质量较高的球迷基础、主客场赛制以及关于“职业球员的数量不能超过3人”的参赛资格设定等“专业化”的因素。而这也为“苏超”的“长红”提供了重要的思路参考，即“从热闹走向品质”。

苏州大学人文社会科学处处长，传媒学院教授陈一用“‘散装’的发展共同体”解释了“苏超”现象级传播的流量关注，并建议紧扣“人”这一关键核心，在社会公众对足球的热爱和赛事的专业主义、长期主义之间找准IP品牌化的发力点。

新华日报社新华传媒智库主任丁晓斌一行还就未来“苏超”赛事持续化发展中需警惕的“话题跑偏”“办赛安全”“赛制规范”等话题与各位专家展开更深入的意见交流。

新华日报·交汇点记者  笪颖  廖健伟  乔铃