咧着尖牙一脸坏笑，竖着耳朵全身是毛，打扮多变花样繁多……你见过这只叫Labubu（拉布布）的小怪兽玩偶吗？去年以来，这只中国产的“小怪兽”在海外风靡，它让欧美街头排起长队，吸引国际顶流明星随包携挂，在二手市场遭溢价疯抢。最近，这只“小怪兽”的热卖风潮“回了娘家”，从大洋彼岸吹回国内，被戏称为年轻人的“精神茅台”。一只丑萌的“小怪兽”，突然变成了全球年轻人的社交吉祥物。

拉布布凭什么“硬控”全球？先看设计。调皮又怪诞的外形，融合了年轻人追求的个性审美，提供了独一无二的情绪价值。再看玩法，“抽盒”模式激发好奇心，隐藏款满足收集欲，拆盒、改娃的二次创作在社交平台疯传。这种将消费变成体验、把商品变成社交货币的创新，正是中国潮玩的“撒手锏”。

拉布布的爆火，是中国潮玩从“制造”到“创造”跃迁的缩影。改革开放以来，我国发挥劳动力成本低的比较优势，大力发展加工贸易和劳动密集型产业，代表性产业之一就是玩具制造业。数据显示，全球75%的玩具都是中国制造。但很长一段时间里，我们更多是替外国品牌代工，赚着微薄的加工费，就连国内玩具店里，也多是迪士尼的公主、漫威的英雄，本土IP难寻身影。直到近几年，拉布布、Molly这些“怪怪的小东西”突然异军突起，不仅在国内掀起盲盒热潮，更漂洋过海，让世界看到了中国创意的力量。

这只“小怪兽”的全球之旅，也是中国形象的一次“破圈”。过去，不少外国人对中国的印象可能还停留在功夫、长城和熊猫。现在，他们通过潮玩，看到一个充满创意、懂得年轻人的中国。当拉布布在卢浮宫打卡，当《黑神话：悟空》在北美动漫展炸街，当《哪吒2》电影票在海外遭热捧，中国文化形象已突破了古老传统的固有印象，变得新潮、时尚、趣味盎然。中国正在用一个个潮流符号，重塑世界对我们的认知。

这场认知突围绝非偶然。以拉布布为例，它生长于今日之中国愈加肥沃的创新土壤之中，站在中国工业完整产业链的肩膀之上。从设计打样到批量生产，从物流配送到海外零售，拉布布远赴重洋的“奇幻之旅”，每一个环节都体现了中国创新创造的不凡实力。而这样的故事，绝不仅仅属于一只“小怪兽”。如今，国产无人机、智能手表等成了外国游客“扫货”的目标，“带着空箱子来中国”成为全球社交媒体共同推荐的“中国游小贴士”。从“甲亢哥”惊叹的新能源汽车“水上漂移”，到深圳“机器人谷”的各种黑科技，搞怪潮玩、创意产品、高科技产品……随着中国从“制造大国”向“创造强国”的迈进，未来，会有更多“潮中国”的名片走向全球。

透过拉布布的尖尖的小耳，我们听到的不仅是全球潮玩市场的心跳，更是中国文化走向世界的脚步声。这脚步声里，有产业链的坚实支撑，有创新创意的无限活力，更有文化自信的从容底气。从这只“小怪兽”身上，我们看到的不只是一个IP的成功，更是一个国家在全球产业链中位置的跃升，是中国形象在世界舞台上的精彩亮相。冲吧，诞生于潮中国的“小怪兽”！你的身后，还有无数新的伙伴，新的故事，新的惊喜！

（袁媛）