近日，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）以现象级热度火爆出圈，成为全民热议的现象级赛事。城市的竞合、文化的碰撞、经济的流动……这股热潮不仅席卷了球场，还蔓延至文旅消费等领域，成为推动城市持续发展的活力源泉。

正如新华社报道，擅长市场思维、主打一个赛事经济算大账的“苏大强”，正将“苏超”变成整个江苏的推介引流大会。江苏是经济大省，全省13个设区市均位列全国城市GDP百强。江苏也是体育大省，在建设体育强国的道路上走在前列。突破绿茵场的边界，“苏超”给江苏带来什么？城市又是如何抓住“东风”，将体育流量转化为各项增量？

体育搭台，文旅唱戏。“苏超”强大的“引流”效应，有效激活了文旅消费市场。

银联商务数据显示，端午节假期前两天，江苏省异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8%；

美团旅行数据显示，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽均是TOP客源地；

去哪儿旅行数据显示，截至目前，5月至8月江苏酒店的预订量较去年同期增长21%，南京、苏州、无锡、徐州、扬州位列前五；

美团旅行数据显示，最近一周，江苏“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。其中，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州。同时，据相关报道，联赛期间镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍，古街古巷在灯光映照与人群穿梭中，焕发出新的活力；

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从“流量”到“留量”，以“苏超”为媒介，江苏极具特色的城市人文底蕴正吸引越来越多的关注，并转化为实打实的文旅增量。以赛事为支点，江苏各个城市积极推出多项文旅活动，撬动地方经济不断升温。

以赛事门票为例，常州赛区推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；淮安市推出“吃货球迷狂欢套餐”，100元套餐包含观赛门票、龙虾宴、淮扬小吃等，赛事期间相关景区的游客量比平时增长了约30%；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单。

南京发起“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，从今年5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动，首批参与活动的经营主体多达200家。南京市商务局统计数据显示，今年端午假期，南京市重点监测的100余家商贸流通企业实现销售（营业）额14.23亿元，同比增长8.67%。

苏州队将在昆山奥林匹克体育中心主场迎战扬州队和常州队，为此，昆山额外推出了一大波专属福利。譬如，江苏市民凭本人身份证、居住证（以身份证登记住址为准），至古镇各检票口人工核验，就能免费游周庄。江苏市民凭有效证件，到《只此周庄》剧院售票处可半价拿下演出票。此外，凭观赛票根在大西门、大渔湾、新江南生活荟等商业综合体部分店铺，还可消费享受9折优惠或满减活动。

端午假期，常州所有A级景区向扬州人免费开放，一场因赛事结缘的“城市走亲”就此上演。15万扬州人前往常州景区，感受常州人的热情好客。同样，扬州发出“回礼”——高邮端午假期向常州市民敞开盂城驿、文游台、同兴当铺、龙虬庄遗址的大门；仪征6月3日至30日邀请常州市民免费游玩扬州世博园及红山体育度假乐园。

此后，江苏各城市纷纷放出文旅“大招”，持续联动，网友互换旅游攻略，“苏超”成为体验江苏各地美景、美食的绝佳机会，连带着非遗手工艺品、地方特色美食都成了网红产品。“苏超”盘活了消费、产业等各类资源，提升了城市的“吸引力指数”，而且是可持续的。

6月14日，淮安队将坐镇主场，迎战劲敌南京队，淮安推出文旅大礼包，比赛期间，南京市民可以免费游玩淮安西游乐园、龙宫海洋世界等景区，还能在赛场外体验特色市集，一站式打卡淮安的美食和非遗；

徐州市文广旅局组织国有A级景区对镇江市民免门票，向市民游客免费发放“云铢”文旅惠民消费券；

宿迁项王故里、三台山国家森林公园等七大景区，在下一轮比赛期间将对盐城市民免费；

苏州市民可以凭借身份证，在13日到15日期间，免费游玩连云港全市所有国有A级旅游景区一次；

无锡主场比赛日所在的周六、周日，客队城市市民凭身份证免费游览无锡市A级景区，并在无锡住宿、特产等推出“苏超”专享价；

在南通，联赛期间，持有江苏城市足球联赛13个设区市各场次比赛票根的观众，以及南通主场比赛客场城市的居民，在票面比赛场次当日及前后各两天，在南通40家A级旅游景区，可享受免费一次入园优惠；

泰州发布文旅促消费举措，在泰州主场比赛当日及前后各2天共5天的时间，观众可免费游览景区、品尝泰州早茶、停车和乘公交，以及享受酒店住宿用餐优惠和商圈消费优惠；

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此外，借助赛事打造主题IP，“苏超”也为赛事经济注入文化新动能。

譬如，最近，由常州本土设计师设计的“叫南哥”的帆布袋火出圈，一系列“苏超”文创产品，订单也爆满。据常州本地媒体报道，这款包包的销售量已达近3000个，另一款“丨州人”系列帆布包虽然还未上架，预订单已有近1000件。而常州中华恐龙园推出的“萌动全苏・恐龙妹妹系列玩偶”预售，目前已经达到近9000只。

“苏超”的火热还掀起了体育装备消费热潮。据央视财经报道，南京某商场销售员告诉记者，最近足球的热度对店里销量有非常明显的影响，近一个月大概有20%到30%的增长。

京东数据显示，“苏超”赛事期间，江苏足球袜、护腿板成交额同比增长近80%，销售排名跃居全国第三，仅次于北京、广东。与此同时，京东足球产品成交额同比实现两位数增长，从江苏省内来看，南京、苏州、南通足球销量霸榜前三。

“苏超”官方合作商推出的江苏城市定制球衣也在网络热销，在京东平台，苏州、南京、徐州球衣成交额位居江苏省前三。

在淘宝平台，“苏超”定制球衣“空降”足球服新品榜第一名，有店铺上新12天销量破千，评论区秒变“城市应援现场”。

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欢乐，就是生产力。“苏超”让文化活起来，也让经济火起来，正不断踢出“人文经济学”的好球。

整合 新华日报·交汇点记者 徐睿翔 胡兰兰 陈珺璐