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从“比赛第一，友谊第十四”的胜负之争，到“花果山猴王接蟠桃”“楚汉争霸”“早茶德比”等地域文化梗，这场赛事越来越成为江苏文化符号的集中展示。这些热梗不是无根生造，而是颇有历史渊源，他们以幽默表达，将江苏历史典故、饮食特色等文化元素，巧妙融入球赛叙事。在幽默互侃中，展示了江苏文化的深厚底蕴。
这些网络热梗究竟带来了什么？网络热梗往往围绕地域、城市而展开，而地域不只是简单地理坐标，而是攸关地域文化、情感联结。球场上的呐喊、对文化梗的调侃，都在强化着“我从哪里来”的文化坐标。用水果、食物、动物等区别表达地区和城市，看似彰显地域差异，实则突出城市自身的文化符号。在网络时代，这是一套独特的话语体系。看似在“内斗”，实则是用轻松、诙谐方式，让更多人看到江苏多元魅力，展示“散装”背后的活力与个性。长期以来，江苏文化以“江南水乡”“人文荟萃”等为主基调，典雅厚重有余，但轻松活泼不足，以网络热梗等为文化载体，江苏文化恰恰得到了更好传播。从这个角度看，网络更不是在消解文化，也是文化的年轻化“转译”，通过满屏的网络段子，城市特色以更亲切的方式为人所接纳。
自古文体不分家，体育赛事有了文化味，才能更彰显体育魅力。“苏超”何以引发共鸣？这自然离不开城市荣誉战的噱头，离不开“散装”江苏的大讨论，但足球为媒、地域文化和体育竞技的美妙结合也是苏超“破圈”的关键。这一点，不止于玩梗，也在于自上而下的赛事理念。省体育局将地域文化融入赛程设计，奖杯采用苏州缂丝工艺、球衣融入汉甲元素；比赛现场播放《太湖美》《茉莉花》等民歌，赛前以《二泉映月》灯光秀暖场；主办方推出“观赛+旅游”套餐，将文旅融合、文体融合推向纵深。这些细节和新闻“爆点”，为网友们二次创作提供了基础素材，让苏超的热度像滚雪球一样迅速扩大，也让围绕赛事的讨论更有“文化范”“文化味”。
在苏超中，体育赛事已超越竞技本身，成为地域文化传播载体。在过去，地域文化传播多借助文旅广告、民俗活动等，受众面存在一定局限；借助体育赛事背后的庞大受众，与由此而来的诙谐文化梗等元素，城市文化得到更广泛传播。在这场文化“嘉年华”中，足球成了媒介，串联起城市友谊、地域文化、历史渊源、民俗风情等等，将各类文化元素以更鲜活方式带入公共视野，让省内外群众看到江苏、了解江苏、熟悉江苏。也恰恰是这种文化属性，苏超才超越体育界限，成为一种“复合体”，让即使那些对足球“无感”的人，也津津乐道于每一场城市球队的对决。揆诸现实，近年来村超、龙舟竞渡等体育赛事，都以地域文化与体育的结合，达到了相当的破圈、出彩效果。这也给我们以启示，文化传播如能和体育赛事找到契合点，将大大拉低群众文化享受的门槛，让地域文化在更大层面得到广泛传播。
苏超的“文化出圈”，本质上是一场“如何讲好地方故事”的成功实践。当然，成功的文化传播不是坐享其成的，有时需要地方“推一把”。当前，江苏不少地方都在挖掘苏超的IP 价值，围绕“苏超”开发文创产品、文旅路线，塑造文化体验。可以预见，在接下来的苏超，将更具文化范、更有文化味，也将形成更有辨识度的文化品牌，期待苏超不仅能成为球员、球队竞技的舞台，更成为塑造城市IP、活跃文化传播、撬动文旅经济的多元引擎。
(韩宗峰)
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