新华报业网
6月23日，一张先锋书店五台山总店门头被拆除的照片在社交平台流传，网友们的猜测和热议迅速将其推上了微博热搜。先锋书店官方账号随即作出回应，称此次调整系为适应经营需求而进行的正常改造。但耐人寻味的是，伴随门头改造同步发布的禁止商业拍摄公告，不免让人联想起当下网红书店普遍面临的“只拍照，不看书”的发展困境。
作为南京的文化地标，先锋书店五台山总店以其独特的装修风格和文化氛围，成为无数文艺青年心中的“打卡胜地”。这家被誉为“中国最美书店”的先锋书店，曾屡获国际殊荣：2014年，被英国广播公司BBC评为全球十大最美书店；2015年，被英国卫报评为“全球十二家最美书店”，入选CNN选出的17家“全球最酷书店”；2016年，美国《国家地理》评选全球十大书店，先锋书店是亚洲唯一上榜的书店。
随着先锋书店的不断出圈，大量拍摄者涌入其中。一些游客为了追求镜头效果，长时间在书店里占据有利位置反复摆拍，严重影响了其他人的阅读体验；悬挂近10万张明信片的“树洞墙”，曾是读者倾诉心事的温暖空间，如今却沦为商拍必抢背景板；而入口的斜坡处甚至形成了规模化的“拍立得”产业链，各路商贩在此设摊招揽生意，提供10—40元不等的即时拍摄服务，让通道变得拥挤不堪。这样喧嚣的商业景象，显然早已偏离了先锋书店创始人钱小华的初衷。
其实，先锋书店的遭遇并非个例，近年来，在实体书店转型升级的浪潮中，“颜值经济”正在重塑行业生态。精心设计的空间美学、琳琅满目的文创周边、香气四溢的咖啡简餐，创新商业元素的融入为传统书店注入了新的活力。作为商业实体，客流量的增加意味着潜在的消费提升，但却也在不经意间消解了书店的文化功能。社交媒体上，许多书店的“价值”不再由其书籍的内容和品质决定，而是由其“出片率”来衡量。不少人只将书店当作纯粹的打卡道具，看书两分钟，拍照两小时，通过镜头表演“阅读”，让书店沦为“文艺人设”的背景板。
如何在保持网红热度的同时，守护文化空间的本真价值？如何将流量红利转化为深度阅读的持久动力，让更多人得到文化熏陶？这是网红书店转型升级需要探索的方向。破局的关键，必须给读者营造持久的、真诚的、深入人心的阅读体验。以优质的阅读内容和深度活动培育读者社群，推动书店从“流量吸引”向“价值沉淀”的质变。这需要经营者既具备商业运营智慧，更须有文化坚守的初心。归根结底，书店的核心永远是书，唯有深耕内容品质，夯实文化“内功”，才能在商业价值与文化价值之间找到最佳平衡点。
此次先锋书店的“换脸”，或许是一次常规的门头换新，又或许是在商业流量和文化本真的博弈中，一次不得已而为之的自我救赎。正如其在公告中所言：“望广大读者尊重阅读，将舒适的文化空间留给自己和他人。”
期待先锋书店更换的不仅是一个新的门头，更是一次文化自觉的重建——让书店回归阅读的本质，让走进书店的理由，依然是书。
（王慧）
Android版
iPhone版
