最近两个月，江苏省城市足球联赛已成为现象级赛事。“苏超”不仅引来各大央媒竞相报道，也成为全国多家外省媒体争相聚焦、热议的社会现象和文化符号。“北京西路瞭望”梳理其中部分报道，来看看在省外媒体眼中，“苏超”是啥模样？

　　为何会火

　　“苏超”，凭什么火出圈？近期，全国多家媒体通过调查报道或评论文章多维度解析背后“密码”。

　　由大众报业集团主办的海报新闻推出《独立调查·“苏超”破圈记》，记者深入南京、常州、徐州等地，采访多位“苏超”的参与者、组织者以及球迷和足球、文旅行业从业者，揭秘其出圈背后的偶然与必然，推出了《从担心2000个座位坐不满，到30000张门票不够卖》《“苏超”到底是哪个天才搞出来的？》《偶然还是必然？“苏超”爆火背后的“城市基因”》《“苏超”赢了，赢在球外》四篇文章。

　　解放日报推出报道《“苏超”爆火一月间》，分析“苏超”爆火的起势、发酵、扩散，文章指出，某种程度上，这是“散装江苏”的“独家魔法”——经济均衡撑得起玩笑，文化同源接得住梗，民间活力揽得下泼天富贵。从文旅商体展深度融合到打造和传播城市形象，“苏超”既提供了现成路径，也留下了更多想象空间。

　　福建日报发表评论《“苏超”出圈，热梗背后满是自信与上进》，文章称因地域梗走红后，“苏超”正以赛为媒书写“体育+”融合发展新范式，其具体模式或许不适合机械复制，但经验值得借鉴：保持自信，追求上进，“全民调侃”也能够变成发展机遇。

　　大众日报发表文章《踢出一记文化“好球”》认为，苏超正是新时代人文经济学的江苏实践探索。球场上的比分终有输赢，但在这场全民狂欢中，每个参与者都是赢家。“苏超”的火爆，突出反映了公众对文体娱乐的旺盛需求。体育不必遥不可及，文化也可以轻松有趣。

　　贵州“村超”举办在“苏超”之前。贵州日报在《村超与苏超：球场的纯粹与文化的集萃》一文中提出，“村超”和“苏超”，虽然举办地不同、组织形式不同，但有一个共通之处，包含着一种民间生长的力量，透着一股蓬勃的“草根”气息，这是它们走红的原因。

　　要问“村超”和“苏超”的热度会持续吗？文章表示，想明白一开始流量怎么来的，保持那份纯粹，享受文化集萃，继续不断创新就够了。

　　能不能“抄作业”

　　“苏超”是球赛，“苏超现象”则远不止足球。

　　在求解“苏超现象”之外，各省媒体着眼于“抄作业”，探究本地如何发现并利用体育赛事的撬动效应，促进与文旅、消费的融合，让赛事流量转化为发展增量。

　　“潮新闻”6月24日刊发《苏超热，留下一道思考题：浙江体育，如何从“独奏”到“交响”》，文章称，“苏超”的本质是通过尊重群众需求、释放地域文化能量、打通产业链条，将足球赛事转化为全民共享的生活方式。对浙江而言，“苏超”不仅是赛事模板，更是一场关于城市治理智慧的启示。在共同富裕的宏大叙事下，体育赛事理应是“人民美好生活”的生动载体。浙江当务之急，是跳出“为体育而体育”的旧思维，格局打开，就会海阔天空。

　　“山东宣传”公众号推文《从“村超”到“苏超”，能“抄作业”吗》指出，“苏超”让人眼热，但简单“抄作业”肯定不行，因为一地有一地的禀赋，必须找准特色且与赛事贴合。但无论如何，第一步一定是“接地气”，降低门槛，激发群众参与热情，只有全民参与，才能在线上线下“嗨起来”，才可能打开“体育+”产业链的想象空间。

　　河南日报在《看了“村超”看“苏超” 何时才能看“豫超”》一文中提出，河南要想打造属于自己的顶流赛事IP，必须摒弃以往传统的办赛模式，在政府引领、赛事设计、宣传推广等方面进行全方位升级。

　　湖南日报·新湖南客户端对比同为流量巨大的群众体育活动“苏超”和株洲“厂BA”，推出报道《“苏超”爆火给株洲“厂BA”的启示》认为，株洲“厂BA”迈向“顶流”还需补足三块拼图：强化“对抗叙事”，引爆城市IP联动；学习官方玩梗的魄力，让流量在社交媒体裂变；避免“赛终人散”的困局，让球场的胜负转化为技术合作的契机。

　　江西日报的评论文章《“苏超”踢出文体娱消费的“好球”》指出，刺激文旅消费并不一定要“什么火了学什么”，关键是需要开拓思维、创新形式。要提升城市知名度，让消费者近悦远来，如何打破中规中矩的营销，在文体娱深度融合方面多多创新，值得各大城市深入思考。

　　一扇窗口

　　透过“苏超”这扇窗口，不少外省媒体聚焦江苏城市的璀璨文化和深厚人文底蕴。

　　解放日报推出报道《被“造梗”的江苏，标志多元》，文章认为，一个省的足球联赛火遍全国，和“造梗”传播有关，更离不开江苏省独特的“散装”气质。“散装”，是网友对江苏的调侃，其背后更是江苏各地文化多元、有活力的特色。

　　随后该报在《“川队”积分垫底为何却成最大赢家》一文中探究关注积分榜一直垫底，却收获了流量与真金白银，常州凭什么？认为从常州的恐龙文化产业到常州演出市场的持续发力，或许答案在这座城市“无中生有”的创新基因中。最后结论：机会是留给有准备之城。

　　与此同时，一些媒体回归足球本身，思考足球、赛事的成长路径。

　　海南日报在《从“苏超”之火看赛事亲民之道》一文中提出，赛事的魅力，从来不在于球员的光环有多耀眼，也不在于气派的场馆、昂贵的门票，真正能点燃人心的，是它与普通人的距离。当赛事不再是电视里隔岸观火的热闹，而是周末巷口村尾就能奔赴的热血现场，让普通人也能轻易触碰到、参与进、热爱上，其自然就能收获最热烈的回响。

　　广西日报在《足球，不只有一种“踢法”》一文中提出，弯道超车的“苏超”是一种路径，长期主义的“桂超”也是一种路径，或许还有粤超、琼超、湘超、豫超……许多人都在以自己的方式进行着探索，共同的命题是：足球，如何因地制宜地生长。当下的关注度要转化为持久的影响力，就有更多的思考需要落地：赛事体系如何完善，能否接入职业联赛？青训体系如何搭建，能否赋能后续发展？商业开发如何推进，能否培育足球产业？这些因素都关系着，一场文旅的“庙会”能否真正成为足球的盛宴。

　　整合 | 胡兰兰 徐睿翔

　　图片 | 连云港发布 交汇点新闻 视觉江苏