近日，暑期消费热潮席卷全国。多地积极创新和丰富消费场景，以游客的个性化、品质化需求牵引旅游服务持续完善，以多元供给激发消费潜力和市场活力。

江苏：“苏超”赛事点燃夏日消费热

随着“苏超”火爆出圈，各地系列促消费活动由此启动。“体育+旅游”作为文体旅融合新业态，正在不断吸引人们走出家门，奔向活力夏日。

7月5日，“苏超”第六轮开赛。南京奥体中心举行的南京队VS苏州队比赛中，观众人数达60396人！这一数字不仅刷新了“苏超”历史单场上座纪录，更创造了中国业余足球赛事的上座新纪录。

乘着“苏超”的热度，南京将名胜古迹、历史底蕴、地方美食等特色元素深度融入赛事，文商体旅融合打造出丰富多彩的消费新场景。南京推出的“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”正在火热进行中，球迷凭符合条件的“苏超”观赛票根，即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。美团旅行数据显示：7月5日的“苏超”南京队与苏州队的比赛，让主场南京的景区门票订单同比增长超255%。

“苏超”第六轮扬州队VS无锡队的比赛在扬州举行。乘着这股由“苏超”带来的热潮，扬州市文广旅局创新推出《二分明月夜扬州·夜间文旅消费电子地图》，全景视角解锁古城夜生活新场景，为广大市民游客提供消费指南。

本周的江苏，读书看球两相宜。7月3日，第十五届江苏书展在苏州国际博览中心开展，为期5天的书展，汇聚全国400多家出版发行单位、500多家供应商和超10万种出版物参展。苏州展场举办各类阅读推广活动190余场，全省各地共有220多家实体书店联动举办2025阅读推广和惠民售书集中活动。

浙江：“浙BA”来啦

7月4日晚，2025淘宝闪购浙江省城市篮球联赛见面会在杭州篮球公园举行，官宣“浙BA”正式启动。这是浙江在原有各级机关篮球联赛、浙江省大学生篮球联赛、基层“村BA”篮球联赛等基础上，推出的一项全新的全省群众性篮球联赛。

有别于职业联赛，“浙BA”的定位为人民群众广泛参与的业余联赛。参赛运动员必须是非专业的普通群众，将于2025年7月至2026年2月在浙江全省各地举行。赛程分预选赛和城市争霸赛两个阶段。“浙BA”首场揭幕战将于7月6日晚在诸暨打响。

“我们着力将‘浙BA’打造成品牌赛事，目标是让赛事火起来，让群众动起来，让城市活起来，让消费旺起来，让产业兴起来。”浙江省篮球协会副主席兼秘书长王志刚说。

从这场“柯暨”大战到“浙BA”总决赛，浙江省将上演数百场高水平的群众性篮球赛事，同时在全省各地，场内场外都将举办丰富多彩的文体表演和文旅活动。主办方将把群众体育、城市文化、休闲消费、地方产业全揉一块儿，打出“篮球+”组合拳，“浙BA”化身为“浙里生活节”。

上海：“上海之夏”启动，乐高乐园开园

作为促进暑期入境消费、提升上海国际消费中心城市全球吸引力的一项重要举措，2025“上海之夏”国际消费季4日正式启动，热忱邀请全球游客相聚上海、体验上海，共赴一场精彩无限的“夏日之约”。本届“上海之夏”联动文旅、商业、体育、展览等多领域市场主体，聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”，将根据日韩、东南亚、欧美等不同地区游客的特点，差异化打造各项活动和特色产品。

为让全球游客从容探索、轻松玩转上海，活动现场集中发布了14项主题产品，整合“吃、住、行、游、购、娱”等多方资源，并推出离境退税便利服务与“入境通”一站式平台等2项主题服务，织就一张覆盖城市的便利网络，精心打造“240小时安心体验”。

7月5日，中国首座、全球开园规模最大的上海乐高乐园正式开园迎客。这座专为2-12岁亲子家庭打造的乐园，以八大主题片区、超75个互动项目的宏大格局，为申城暑期文旅市场注入强劲活力。

这座备受瞩目的国际主题乐园不仅点燃了暑期亲子游热情，更以强劲的“乐高效应”激活了当地民宿市场。途家平台数据显示，今年7—8月，上海金山区民宿预订量同比暴增6倍，搜索热度与房源供给量均呈现指数级增长。

北京：时尚消费引领京城夏日经济

胡同烟火融入国际秀场、演艺剧目激活商圈基因、文物古建新生带来新体验……北京近日启动扩大时尚消费专项行动，各市场主体将在今年暑期为市民献上文化消费盛宴，让时尚消费成为推动经济增长的重要引擎。

谭家班入驻百年戏楼天乐园，带观众开启国粹体验之旅；正乙祠戏楼、颜料会馆等文物古建通过“会馆有戏”品牌，将昆曲、曲艺等非遗艺术融入当代消费场景……北京以多元融合的演艺新空间以“小而精、新而活”的特色，让充满文化味的体验成为京城文化消费的新时尚。

福建：多举措激发夏季消费热潮

盛夏到来，福建全省缤纷夏日消费季活动安排于近日发布。聚焦以旧换新、入境消费、外贸优品、福建有口福、美好生活、欢乐假期、网络惠购、新能源汽车消费等八大重点促消费领域，全省将组织开展超1000场促消费活动，激发夏季消费热潮。

目前，福建省正推动各地开展“一县一桌菜”“八闽美食嘉年华”“跟着电影品美食”等系列活动，打造“+餐饮”融合消费场景；继续推进发放“福建有口福”餐饮消费券4000万元。7月至8月，还将组织举办全省餐饮行业技能竞赛、第三届国际丝路美食大会、大黄鱼宴等活动，展现“山海融合·敢为天下鲜”新闽菜特色。

整理：新华日报·交汇点记者 白雪

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