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新华日报财经讯 7月7日，南京商业旅游发展股份有限公司（600250.SH）股价强势封于14.19元涨停板。这已是该股在六个交易日内第二次涨停。
资本市场热烈反应的背后，是通过“一张球票”激活全城消费链，得益于南京推出的“跟着赛事游南京”1+3优惠活动，球迷凭符合条件的“苏超”观赛票根，即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。
这是一场以体育赛事为纽带，深度融合文商体旅的创新消费实践。根据Wind数据，从2025年6月9日至7月7日期间，江苏消费文旅板块上市企业中，“苏超”总冠名商江苏银行（600919.SH）累计涨幅12.11%，成交额288.52亿元，领涨同类板块。天目湖（603136.SH）股价区间涨跌幅达7.381%，领跑同类板块。中央商场（600280.SH）累计涨幅4.06%，成交额38.53亿元。
南京国际会议大酒店因赛事带动，6月最后一周客房出租率同比飙升110%。多家酒店表示，7月5日酒店入住率均超9成，相比去年同期增长10%以上。来自美团旅行数据显示，在刚刚过去的周末，南京五星级酒店预定量同比增长超59%，南京景区门票订单量同比激增255%。
传统文旅正转向深度体验消费，新消费场景释放乘数效应。德基艺术博物馆开放至凌晨，可免费参观数字艺术展《金陵图》。景枫中心创新打造“图书餐厅”，消费者购买“煎饼书”可边读诗边品尝美食，将文化消费融入生活场景。
“苏超”这一大型人气赛事与文化、商业、旅游形成场景互嵌，将短期流量转化为持续动能。数据显示，“苏超”联赛带动江苏暑期文旅预订量已同比增长41%，南京、苏州等城市订单量居全国前列。
新华日报·财经记者 何玥颐
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