新华报业网
《2024中国疗愈经济发展报告》显示，国内疗愈经济规模突破1.2万亿元，其中18-30岁的Z世代贡献超60%消费。这届年轻人的养生需求已从喝枸杞、贴暖贴的功能补给，升级为求共鸣、养精神的文化疗愈——他们要的不仅是身体舒服，更是心有归处。
抓住这一趋势，甘草医生旗下中医大健康品牌甘之颐与杭州良渚文化联名推出了“良物有颐”系列新品，以良渚稻、玉、水、纹四大文明符号为匙，为现代人【食、颜、息、眠】等焦虑场景开出文化药方，在万亿养生赛道上走出一条功能与精神双驱动的新路径。
从成分表到文化感：Z世代的养生新命题
25岁的白领小夏提到，买养生品时，她更在意产品是否有文化故事。这折射出Z世代的消费逻辑——他们追求产品功效，更看重文化共鸣。数据显示，78%的Z世代养生消费者认为，能传递文化价值的产品更易引发购买欲。
作为文化自信一代，Z世代对良渚玉琮、三星堆金杖等文明符号有着天然亲近感。甘之颐品牌负责人表示，中医讲究“天人合一”“顺时顺势”，养生不仅仅是身体的保养，更是心灵和精神的滋养。团队希望通过良渚文化，链接传统与现代，让年轻人在使用产品时感受到与五千年文明同频的归属感。
良渚元素解码【四感】养力：五大新品的文化疗愈术
如何让良渚文明活进当代养生？甘之颐以四维渗透破题——从味觉、视觉、嗅觉、触觉四大感官切入，对应解决Z世代最关注的几大养生场景。
味觉上，良渚八珍糕复刻良渚遗址考古发现的稻米、核桃等古早食材，结合清代御医八珍糕古方改良，玉琮黄包装下，每一口都是可食用的文明体验；视觉上，艾虎暖暖兜以5000年前良渚的“抽象”虎纹为创意原点，桑蚕丝面料搭配艾绒草本，既暖护婴幼儿脾胃，又传递虎佑孩童的传统寓意；清风玉鸟·肩颈热敷小云肩将良渚玉鸟纹样融入云肩造型，覆盖肩颈关键穴位，让打工人在热敷养肩时，触摸到先民对自然的敬畏。嗅觉上，四时渚韵合安香以良渚葡萄果香为引，结合《陈氏香谱》古方调香，草本清冽与果味温暖交织，成为都市人缓解焦虑的气味疗愈师。触觉上，阳起石艾灸按摩仪则以良渚软玉主材质阳起石为刮灸头，既是养生工具，也是文明载体，刮痧时仿佛与五千年前的玉匠对话。
从产品到场景：快闪店让文化疗愈可触可感
为让文化疗愈落地，甘之颐将于7.18-7.20日在“入伏”之际，举办【伏至良渚 · 颐养夏安】三伏养生局快闪活动。届时现场不仅会打造一个跨越5000年的沉浸式“三伏养生”体验空间，还能现场抢先体验5款联名产品。品牌负责人表示，团队希望打造的不仅是产品，更希望在中医养生的黄金时间——三伏，为大家打造一场可感、可触、可食用的文化养生仪式。当年轻人触摸到良渚纹样，闻到千年香气，文化疗愈就成了真实的情绪安抚。
从草本养生到文化疗愈，甘之颐的这一步，既是对Z世代需求的精准回应，也是对中医养生赛道的价值重构。当良渚的稻穗、玉光与当代年轻人的食颜息眠相遇，一场关于养生即养心的新消费转变，正悄然展开。
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