新华报业网
7月11日晚间，香飘飘食品股份有限公司（603711.SH）发布2025年半年度业绩预告。在消费市场复苏节奏趋缓的背景下，香飘飘坚定“冲泡+即饮”双轮驱动战略，围绕“冲泡业务稳健修复”、“即饮业务加速拓展”的策略，聚焦主营业务，积极推进各项经营举措，预计上半年实现营收10.35亿元。
报告期内，香飘飘持续深耕即饮赛道，推出了“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等季节限定新口味，满足年轻消费者尝新尝鲜的需求。同时，积极探索健康养生赛道，推出香飘飘冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝茶等新品，聚焦静态健康场景，深度契合当下消费者对健康饮品的追求。冲泡板块则继续围绕“健康化”“高品质”的创新思路，推出多款新口味的“原叶现泡轻乳茶”， 重塑健康冲泡饮品认知，为冲泡业务注入新动能。
品牌方面，Meco果茶重磅签约顶流团体时代少年团担任代言人，借助偶像号召力精准触达年轻消费群体，成功撬动Z世代市场，带动线上销量激增。官宣当日，天猫、京东等平台部分热门口味三小时内售罄，抖音直播间开播10分钟即登顶冲饮榜TOP1。冲泡板块则签约气质明星侯佩岑代言，推出“新会陈皮月光白轻乳茶”联名款，既强化了健康化的品牌形象，同时通过跨代际明星触达多元化的消费圈层，助力产品销量提升。
在渠道建设上，上半年也取得显著成果。目前，直营合作的头部零食量贩系统门店数量已超三万家。这一庞大的渠道网络进一步拓宽了产品的销售渠道，让产品更便捷地触达到消费者，为业务的持续发展提供有力的渠道保障。
尽管2025年上半年业绩面临挑战，但香飘飘在产品、品牌、渠道等多方面的积极举措，传递出寻求突破的坚定决心与持续增长的巨大潜能，未来值得期待。
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