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本周末（7月26日-27日），“苏超”联赛虽按下暂停键，但它的“场外吸金力”可一点没闲着。根据最新出炉的江苏经济“半年报”，5、6月份，“苏超”比赛地所在的18个县（市、区）限上住宿业、餐饮业合计营业额增速比4月份分别加快1.2个、1.6个百分点。
这看似“个位数”的挪动，对体量庞大的江苏消费市场来说，可不能算是个小动静。特别是住宿和餐饮这两块最接地气的领域。要知道，球迷们跟着主队“南征北战”，住下来、吃顿饭是刚需。
细看这份“期中成绩单”，以刚刚过去的南通“苏超”第7轮比赛为例，7月17日至21日，南通全市共接待游客231.6万人次，相比去年同期增长22.8%，相比上周（7月10日至14日）增长15.9%。实现旅游收入12.9亿元，相比去年同期增长24.6%，相比上周增长18.2%。
南通森迪酒店总经理孙福括最有发言权。据他透露，“这段时间，酒店的热门房型需提前一个月预定，入住率同比增长约10%，主要客群大部分来自长三角周边大城市，上海、南京、杭州、苏州等地方的游客占比较高。”由此可见，24.6%的增幅，不仅仅是本地人捧场，更是实打实的外地“真金白银”流进来。
而在更早的第五轮赛期（6月28日至29日），江苏智慧文旅平台监测显示，包括南通在内的5个主场城市，外地游客量较上周末增长24.44%；银联商务数据也显示，这5个城市的异地文旅消费总额增长12.53%。可见，球赛在哪踢，哪里的人气就旺。
这股消费热浪，自然不只是局限在有比赛的“主场”。“十三太保”这次相当默契，把“第二现场”玩出了花，商圈、广场、景区，处处都能看球能消费。带来的直接效果是，景区客流量被有效带动，餐饮、住宿这些“二次消费”自然也水涨船高。
为了让远道而来的球迷和凑热闹的市民更舒心，各市也是“卷”起了服务。高铁站到球场、景区的免费巴士，安排上，外地车牌在公共停车场享受“VIP免费待遇”，连市民都自发组织起爱心车队当起了“编外地陪”。某咖啡店的主理人蒋佳辉更表示，他们为球员球迷提供优惠，“胜利的喜悦更需要分享的滋味！”
把这些数据串起来看，“苏超”带来的消费增长，展现的是一种“强势而健康”的态势。
首先，增量实打实。1.2%、1.6%的核心动力是真实的外地客流导入，而不是本地消费的“左手倒右手”；
其次，转化效率高。众所周知，有效的消费转化是关键。近期，我省打出“苏超联赛+苏新消费”IP，从球迷凭票根享受折扣，到景区、酒店、餐饮的联动优惠，种种举措都在把观赛的热情精准引导到消费行为上。第五轮5个主场城市12.53%的异地消费增长，就是转化效率的体现；
再次，支撑体系稳。其健康性在于，它由真实的客流、创新的产品、融合的场景和全民的参与共同支撑，不是一阵风的热闹。
诚然，这份“期中答卷”显示出的效应，还只是初露锋芒。“苏超”下半场怎么踢？它带来的融合发展和经济活力，能否持续加码？这无疑是给江苏各地未来借力大型活动、写好“商文旅体”融合大文章，留下的一份充满潜力的“课后思考题”。
至少现在，“苏超”已经证明：在江苏这片土地上，一只足球引发的，远不止于球场内的欢呼。
记者 | 江苏广电总台荔枝新闻中心 刘正则 李秋雨 张雪 南通台
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